10月27日，央視2016黃金資源廣告招標廈門溝通會召開。中央電視臺副總編輯程宏、廣告經營管理中心主任任學安、各頻道節目負責人，以及銀鷺、盼盼、恒安、特步、七匹狼、柒牌、九牧、金牌櫥柜、美圖秀秀等福建及周邊地區知名企業代表參會。張斌、龍洋聯袂主持。

央視副總編輯程宏為會議致辭：2015年第四季度至2016年，中央電視臺將在新聞、綜藝、體育、電視劇、財經、紀錄、少兒等各種節目形態上全面創新，向大家展示一個面向市場、面向受眾的國際一流新型媒體。在臺領導的頂層設計下，央視將全面推進全臺節目內容、形式、載體、手段的全方位創新。同時，在廣告經營方面，將探索一系列新舉措，推出更符合節目需求和客戶需要的廣告形式，加強節目廣告融合，提高營銷傳播效果。長期以來，央視見證了無數品牌的崛起，促進了中國經濟的發展，推動了公益力量的壯大。在這個商業全球化的大時代，更需要央視這樣的大平臺，來支持中國品牌的大發展、促進中國經濟的新騰飛。

我們央視有一套

中央電視臺綜合頻道副總監許文廣

剛剛結束的《挑戰不可能》第一季除了收視份額超過17%之外，收獲頗豐：給動物催眠的小女孩創下七億的視頻點擊量，基層民警董艷珍受美國警界邀請進行業務交流與探討……一系列的現象級曝光和傳播已經證明，《挑戰不可能》不僅僅是一個電視節目，更是一個全媒體產品。最牛的品牌應該和全世界最牛的挑戰者一起，共同完成一件特別牛的事情，期待第二季中更多的企業品牌可以借助《挑戰不可能》傳播到全世界。

2016年央視一套黃金時段的節目還有《出彩中國人》第三季、《等著我》第二季、《了不起的挑戰》第二季和《夢想星搭檔》第三季，都將在原有節目模式上進行再升級。另外在科技成為全民關心的話題背景下，央視適時推出科學類節目《加油！向未來》，勢必成為2016新的現象級節目。此外，2016年CCTV-1會推出整個頻道全新的包裝體系，為客戶帶來更多樣的合作機會，相信極具創造力、有情懷的產品才是CCTV品牌的價值所在。

新聞力量——四大黃金資源

中央電視臺新聞中心策劃部主任余偉利（中）分享2016的央視新聞新期待

看央視新聞，天下大事盡在掌握。央視的播出平臺和多重終端組成了央視新聞的矩陣。一是時政和主題的核心報道資源。二是遍布全國和全球的新聞采集點，央視新聞的國際報道力量可以報道好中國企業的故事，傳播好中國企業的聲音。三是“你幸福嗎”“時間都去哪兒了”“你最好的時光是什么”等央視海采項目，已成為一種“國問”，成為和觀眾的一種約會。四是央視新聞的新媒體，許多互聯網媒體的報道資源都來源于央視新聞。

央視綜藝，要你好看

中央電視臺綜藝頻道副總監王進

2016年CCTV-3每天24小時將分成五個重要節目段，每個節目段針對不同的觀眾群打特色牌。除此之外，還要改變以往的“5+2”（平日+周末）的模式，采取“3+4”的偏休閑的模式，在周四、周五、周六和周日這四天會按照周末的休閑思路來安排。另外從一年來講，四個季度每一季都會推出一兩部特定的季播節目，比如《中國好歌曲》、《直通春晚》等等。我們也正在組織團隊積極策劃，甚至是到國外學習觀摩，創新節目。

體育：獨家資源，激情共享

安踏是中國奧委會的官方合作伙伴，同時全程贊助多個國家隊的服裝。安踏體育品牌中心副總監高詩茹說，選擇奧運跟安踏的品牌定位相關，作為專業的體育品牌，安踏的品牌形象需要專業賽事來塑造，同時專業的賽事也需要專業的產品來支撐，并且專業的產品更需要有專業的媒體來共同推廣，這三者結合起來，即有了全國人民注目的奧運健兒身穿安踏登上領獎臺的“榮耀時刻”——這構成了安踏在奧運上最重要的策略之一。

安踏體育品牌中心副總監高詩茹（右）與中國傳媒大學MBA學院院長張樹庭（左）互動

一是媒體品牌的優勢

中國傳媒大學MBA學院院長張樹庭點評安踏的奧運策略：安踏充分運用了央視奧運品牌傳播的四大優勢。，央視是在世界范圍內具有獨特地位的國家級媒體，奧運轉播的過程中形成了唯一性、公正性、權威性，把這樣的形象轉移到廣告主身上。，央視已經購買了未來十年奧運的獨家的全媒體轉播權，全面的覆蓋范圍、獨特的賽事資源、成熟的品牌節目、豐富的轉播經驗，造成了大家在奧運期間都到央視來看節目，這樣給企業品牌帶來更強的曝光強度和曝光力度。，央視的電視端、PC端、移動端三屏融合來進行奧運的獨家報道和轉播，給企業提供豐富的、多屏互動的方案，多屏互動有助于企業在奧運營銷期間能夠開展形式多樣的品牌整合營銷傳播。，能夠到這個平臺進行傳播的品牌都是強勢品牌，在這個過程中，可以形成強強聯手、聯合背書的效果。

酷云大數據，解析大數據時代里的電視收視

酷云董事長兼CEO李鵬

2015年央視平臺上有很多萬眾矚目的節目和項目，9月3號閱兵當天央視所有的頻道加起來市占率超過了85%，也就是每一百個看閱兵的有85個以上是通過央視的平臺來收看的。春晚整場晚會市占率超過90%；秋晚市占率超過20%，仍然遠超其他頻道。《挑戰不可能》在中國今年所有挑戰類綜藝節目中排名冠軍，在長安福特冠名之后，所有收看《挑戰不可能》的用戶都產生了對長安福特購買的沖動和偏好。女排世界杯決賽秒殺了包括《爸爸去哪兒3》、《中國好聲音》、《快樂大本營》的同期所有綜藝節目，表現非常亮眼。對于央視的平臺，我們發現幾個關鍵點：一是央視除了在一線城市表現非常亮眼之外，在二三線城市的市占率也非常高。二是可以看到在消費比較高的族群里，收看央視的偏好更高，央視背后用戶的價值是非常明顯的。

廣告生涯剛剛滿月的央視廣告中心主任任學安在會上以一首廣告詩驚艷亮相，將安踏、特步、恒安、361、利郎、勁霸以及晉江市等福建著名企業和城市的廣告語巧妙融合，無縫銜接，引發了全場的熱烈掌聲和喝彩聲。

你要的是我

永不止步

我要的是你

飛一般的感覺

愛改變生活

迎著風

向前

燈火闌珊處

多一度熱愛

你要的是我

忙碌不盲目

我要的是你

放松不放縱

多則惑少則明

張弛有度

明天我就走

混不好我就不回來了

男人就應該對自己狠一點

放心吧

從小到大沒有輸過你

央視平臺

專注品牌57年

沒錯，你要的就是我

因為我能與你贏天下

沒錯，我要的就是你

因為你不僅有錢，你更有夢想。

任學安主任在會上表示：央視，這個中國最有影響力的國家舞臺，擁有中國最豐富的視頻制作力量、最強大的報道資源以及最豐富的廣告產品，能夠為企業的品牌建設、品牌維護提供最堅強的后盾；而央視的新聞、財經、綜藝、中文國際、體育、電視劇、紀錄、少兒等專業頻道，它們在中國乃至世界的媒體版圖中都占據著重要的位置，我們期待與企業共同來開發這些獨有資源，實現更多的品牌夢想；2016年，央視廣告經營中心將在臺領導的直接部署和關懷下，在16個頻道組全體制作力量的配合和努力創新下，從線上到線下、從硬廣投放到軟廣的植入，從公益廣告到互動傳播，全方位地為企業客戶提供服務。不止1118，央視的價值值得全天候的關注！