“有涼感\u00A0無風感”六字廣告語引發的官司

廣州日報訊\u00A0（全媒體記者劉藝明\u00A0通訊員李允玲攝影報道）為了“有涼感\u00A0無風感”這樣一條六字廣告語，廣東美的制冷設備有限公司（以下簡稱美的公司）將珠海格力電器股份有限公司（以下簡稱格力公司）告上法庭，昨日上午，案件在禪城區法院公開開庭審理，兩家空調界龍頭企業的代理律師在法庭上針鋒相對。經過3小時的激烈辯論后，雙方均不同意法庭調解，法官宣布將擇期宣判。

為了六個字\u00A0美的告格力

引發雙方糾紛的廣告詞，其實只有六個字——“有涼感\u00A0無風感”。

美的公司方面稱，自2015年起，美的前后耗費巨資通過電視、報紙、廣播等媒體，大力宣傳美的公司具備“有涼感\u00A0無風感”技術的舒適星系列空調，并使“有涼感\u00A0無風感”成為廣告形式的未注冊商標，起到識別不同于其他空調品牌標識的作用。因此，“有涼感\u00A0無風感”廣告語的合法權益應歸美的所有。

美的方面發現，格力公司在“京東商城”上銷售其“格力臻凈爽”型號空調時，同時也公開宣傳“有涼感\u00A0無風感”。經美的實際測試及感知，格力銷售的該等空調根本不具備“有涼感\u00A0無風感”技術及功能，因此格力屬于虛假宣傳，構成不正當競爭。

為此，美的公司要求格力公司立即停止使用“有涼感\u00A0無風感”廣告語，賠償各項經濟損失490萬元，并在格力官網和《法制日報》等媒體公開賠禮道歉。

去年11月10日，美的公司就本案正式向禪城法院提起訴訟。昨日上午9時，案件正式在禪城區法院公開開庭審理。該案由禪城區法院新城知識產權法庭組成合議庭審理，庭長劉應東為該案的主審法官。禪城區還在全國范圍內首次引入法學專家與資深媒體人聯合解說庭審，將法庭變成了全民共享的“法治公開課”。

劉應東表示，這是禪城法院創新落實“陽光司法”“誰執法誰普法”的新嘗試。

美的要測試\u00A0格力當庭拒

中國庭審公開網、廣州參考、大洋網等平臺、網站對該案進行了同步視頻、圖文直播。在法庭調查和法庭辯論階段，雙方律師都擺出了各自的證據和觀點，針鋒相對。

在原告席背后，擺著兩臺已經封存的格力空調。在法庭調查的過程中，美的公司向法庭提出了要求現場測試格力空調，以驗證格力空調是否真的可以做到“有涼感\u00A0無風感”，是否構成虛假宣傳。

“法庭難道是實驗室嗎？”格力公司的代理律師馬上作出回應，稱法庭不是實驗室，不具備測試條件，并拒絕當庭測試。而美的公司的律師仍堅持當庭檢驗，表示“簡單測試一下風速也可以”。經合議庭評議后，認為空調的技術參數測試應交由專業機構進行，決定不在現場進行測試。

在庭審過程中，法官曾詢問格力公司是什么時候開始以及停止用該廣告語的。格力公司的律師表示，他們大約在2017年8月前后用該廣告語的，但同年11月就已經不再使用。其原因是“不希望美的借此機會進行炒作”。

在法庭調解階段，雙方的“火藥味”沒有因為庭審快要結束而變淡。當法官詢問雙方是否進行法庭調解時，美的方面表示了拒絕，而格力方面用了更加強硬的字眼，稱“堅決不同意法庭調解”。

中午12時，在雙方激辯三小時后，法官宣布休庭，并將對案件擇期宣判。

格力是否有“搭便車”之嫌？

美的公司在法庭上一直持有的觀點是，格力公司的行為不僅造成了相關消費者的誤認和混淆，而且轉移、淡化了美的公司依據該廣告語所享有的權益，獲得了本來不應該歸屬于其的競爭優勢。作為同行業者，格力公司運用這句廣告語，是故意“搭便車”。

格力公司回應稱，格力公司涉案的空調產品實際上只在線上銷售，在京東商城的購物流程決定了消費者在購物過程中不會出現混淆品牌的情況，“消費者不會將格力誤認為美的，也不會將美的誤認為格力。”

對于格力公司的品牌，該律師也表現出了足夠的自信：“以格力公司在國內外家電行業的地位、影響、聲譽、綜合實力，及自身研發的能力、核心的技術、產銷量的領先、質量的保證、人才的儲備、廣告的宣傳，無需借助于國內外任何一家大小家電企業的任何一款商品，更無需實施任何混淆行為來提高自身的競爭力。”“格力作為行業內的領軍企業，也不會對同行巧取豪奪。”

美的應否獨享該廣告詞？

美的表示，早在2015年，美的前后耗費了約3.6億元通過電視、報紙等媒體大力宣傳美的公司具備“有涼感\u00A0無風感”技術的舒適星系列空調。“有涼感\u00A0無風感”這句廣告語具有獨創性，其一正一反的表現方式也具有特定含義。經過與“美的”舒適星系列空調結合在一起宣傳、推廣，使該廣告詞與“美的”舒適星系列空調形成了特定聯系，具有較高知名度，所以“有涼感\u00A0無風感”成為了廣告形式的未注冊商標，起到識別不同于其他空調品牌標識的作用。

格力公司對此辯稱，空調的“無風感”功效也非美的公司首創。從2005年6月10日起至今，國內多個個人或單位均申請了空調具備“無風感”功效的發明或實用新型專利，在國外也有同行業生產此類產品。而格力公司就無風感功效，早始在2013年研發。美的訴狀所稱有關“無風感”功效的宣傳詞系其獨創、首創及其舒適星“無風感”空調引領空調消費潮流和趨勢，無任何事實依據。

“無風感”是否有技術標準？

美的認為，格力銷售的空調根本不具備“有涼感\u00A0無風感”技術及功能。格力相關產品不符合行業標準，無風感應該是空調風速不大于0.3米/秒。因此，格力聲稱“有涼感\u00A0無風感”，是虛假宣傳，屬于不正當競爭。

格力公司回應稱，美的委托的檢測公司所制定的無風感空調認證規則，并不能視為全行業共同的認證標準。“有涼感\u00A0無風感”是針對空調的舒適性功效的一個說明，并不具有突出性。格力強調，他們通過技術手段，使空調實現超級靜音模式，保證用戶舒適度，達到有涼爽感無風感的效果。“無風感空調不存在一種標準，而是一種人體體驗感受。無需實驗室制定專門標準，更不需任何參數。”

美的方面還是堅持認為，無風感是客觀標準，并非主觀標準，是需要有參數支持的。