從首輪對決看，贊助12支球隊的阿迪達斯獲得6勝2平4負，手握10支球隊的耐克以3勝2平5負收場――在各大列強集體翻車的情況下，兩大巨頭旗下陣營的戰績有些平淡。

16場鏖戰，無一“0-0”悶平，6月20日，跌宕起伏的俄羅斯世界杯小組賽首輪全部結束。其中，13場比賽分出勝負，3場比賽平局收場。

除了球迷之外，投擲重金的運動品牌商同樣很關心勝負。

耐克以3勝2平5負收場――在各大列強集體翻車的情況下，兩大巨頭旗下陣營的戰績有些平淡。

此外，PUMA旗下的四支球隊3勝1平，New Balance則兩隊皆負。而四個手握獨苗的運動品牌中，Hummel憑借丹麥擊敗秘魯獲得一勝，Errea旗下的冰島1-1逼平阿根廷，茵寶和Uhlsport均遭遇一場失利。

列強迷失德國最冷，阿迪達斯受驚

顯然，首輪比賽最突出的特點是冷門迭出。

奪冠賠率榜單上排名前五的球隊，分別是巴西、德國、西班牙、法國以及阿根廷，除了法國隊靠VAR視頻助理裁判和門線技術以2-1小勝澳大利亞，巴西、西班牙和阿根廷均以平局收場。為此，耐克與阿迪達斯兩大巨頭領銜的大牌球隊，均無特別的突出表現。

最令人失望的場次，來自于德國隊以0-1不敵墨西哥隊。這支衛冕冠軍由此成為首輪唯一輸球的奪冠熱門，被認為是首輪比賽的最大冷門。

德國隊作為阿迪達斯旗下的頭牌，背負著球衣和周邊產品銷售的重任，此番爆冷輸球讓德國品牌很是慌張。球隊遭遇開門黑后，6月19日德國消費網發布的調查報告顯示，只有2%的人愿意以90歐元的原價購買德國球衣，德國隊的疲軟表現將連累相關產品的銷售。

除此之外，另一勁旅西班牙遭C羅三球逼平，阿迪達斯陣型中的大牌球隊缺乏突出表現，唯一的亮點來自于東道主俄羅斯。

揭幕戰迎戰沙特隊的比賽中，憑借著切里舍夫的梅開二度和戈洛溫的兩傳一射，俄羅斯以5-0大勝對手，這創造出世界杯歷史上的最大揭幕戰分差。賽后，專業的足球評分網站whoscored給俄羅斯隊打出7.68分的全隊表現分(滿分10分)，高居32強之首。

C羅助耐克揚威，阿迪達斯缺“英雄”

除了國家隊贊助層面以外，運動品牌還通過旗下球員贏得“超級英雄”的話題效應。首輪比賽，葡萄牙巨星C羅被公認為最搶眼的球員。

在西班牙3-3戰平葡萄牙的比賽中，雙方幾乎打出開賽以來最精彩的一場攻勢足球，即使平局亦足以成為經典。在西班牙人精妙的傳控打法之下，C羅一人扛起全隊，上演帽子戲法。無論是微博微信等社交平臺還是媒體版面，葡萄牙人占據強勢地位，為耐克拿到重要一分。

另外，據《體育大生意》統計，前五個比賽日中，多達24顆進球由耐克球鞋攻入。相較之下，阿迪達斯僅9次攻門成功，PUMA收獲3球，還有1球被亞瑟士摘得。

國際足聯規定，同一參賽球隊的所有球員必須穿著同一品牌的球衣，但不同球員可以腳踏不同品牌的球鞋。本屆世界杯，身價最高的200名球星里，132名球員選擇耐克的球鞋，比例高達66%。而穿著阿迪達斯球鞋的球員僅為59人，占據33%。

顯然，縱觀小組賽首輪，阿迪達斯旗下的大牌球星梅西、蘇亞雷斯、博格巴、厄齊爾均無巨星級表現，使得德國品牌在球員話題上出現缺失。勉強能為阿迪達斯挽回顏面或許是俄羅斯新星戈洛溫，后者在面對沙特的比賽中貢獻兩傳一射，亦一度在社交平臺引起熱捧。

冰島逼平阿根廷，成就黑馬Errea

繼冰島男足在2016年歐洲杯成為網紅之后，這個靠近北極圈的島國在小組賽第一場中，與南美勁旅阿根廷1-1戰平，再度震撼外界。與此同時，跟著冰島足球隊一起風光的，還有他們的運動品牌贊助商Errea。

誕生于1988年的Errea，與Kappa、Diadora共同被稱為意大利三大運動品牌。Errea涉及的體育項目包括足球、籃球、排球、橄欖球等，其中規模最成熟的領域是足球。不過，由于品牌影響力有限，Errea難以與大牌搶奪優質贊助資源。該意大利品牌主要贊助一些低級別聯賽球隊，其中帕爾馬俱樂部已經是其最好的俱樂部資源。