6月30日俄羅斯喀山體育館，阿根廷對陣法國隊，同為奪冠熱門的兩支球隊提前相遇。這是一場殘酷的淘汰賽，敗退的一方就此告別世界杯。球場之上，對陣的雙方已然擦出火藥味；賽場之下，中國廚衛品牌萬和與華帝的較量也隨之浮出水面。

近年來，在消費不斷升級的形勢下中國廚衛行業競爭越發激烈，競爭方式從企業制造、產品制造向品牌制造不斷升級，美的與格力隔空喊話、方太、老板并驅爭先，尤其是暗中較勁的萬和與華帝，在青年企業家盧宇聰與潘葉江的排兵布陣下，更是一路將戰火燒到了世界杯！

萬和全力支持實力強大的阿根廷國家足球隊，放出“晉級就返現、金靴享五折、奪冠全免單”的豪言；而華帝則力挺眾星云集的法國隊，打出了“法國隊奪冠、華帝退全款”的承諾。這兩家同為珠三角的制造企業，展現出全球化競爭的新格局新視野，此次更是化身梅西與格里茲曼球場爭鋒，成為萬眾矚目的焦點。

阿根廷VS法國隊前瞻，誰的贏面更大？

雖然中國足球未進入世界杯，卻并不妨礙球迷們熬夜看球和競猜冠軍的熱情，據說今年圍繞世界杯冠軍花落誰家的問題，全球的賭盤總額已經超過了100億美金。而萬和與華帝更是覷得世界杯營銷的大IP，化身阿根廷與法國隊的鐵桿球迷，豪擲千金力挺各家“愛豆”，同時向市場拋出“奪冠全免單”的諾言。

這讓真球迷和“偽球迷”們激動不已，今年不僅有世界杯的激情賽事燃爆夏天，購買廚衛產品更有可能贏得免費福利，買萬和還是買華帝？賭阿根廷還是法國隊？這成為世界杯賭局中最熱門的話題之一。

單從球隊的陣容名單上來看，阿根廷隊的8億豪陣對上法國隊的10億豪陣，兩支球隊均可謂是“壕氣沖天”。在世界杯之前，法國甚至是高阿根廷一檔的奪冠熱門球隊，但經過了這三場小組賽之后，他們兩支隊伍，誰能贏得這場單場淘汰賽，闖進俄羅斯世界杯的8強，此時也變得撲朔迷離。

如果只看紙面實力，群星云集的法國隊實力堪稱世界第一，特別是中前場可以用井噴來形容。球隊前鋒有格列茲曼、佩巴姆、吉魯坐鎮，中場的博格巴、坎特、勒馬爾也有不錯實力。但在前三場的小組賽中，法國隊贏得的三個球其中兩個靠運氣；在最后一場與丹麥的比賽中更是表現懶散、現場觀賽的球迷也昏昏欲睡，雙方默契踢出0：0攜手晉級。

拼球隊實力，阿根廷也毫不示弱，僅前鋒線就擁有梅西、阿奎羅、伊瓜因、迪巴拉4名全球頂尖球員。最大的劣勢可能在于中后衛，漏洞百出的后衛防守讓阿根廷在小組賽中險象環生，一度瀕臨絕境。但在與尼日利亞的背水一戰中，喚醒了深藏于阿根廷“戰隊”中的血性——梅西“王者回歸”、馬斯切拉諾浴血奮戰，潘帕斯雄鷹已經展翅翱翔。

從兩隊過往的交鋒歷史來看，阿根廷與法國隊共交手11次，阿根廷6勝3平2負，得失球12:7。在世界杯上阿根廷更是不怵法國，兩隊曾在世界杯有過兩次碰面，阿根廷全贏了，1930年世界杯，阿根廷1-0獲勝；1978年，阿根廷2-1獲勝。

世界杯這個舞臺，往往是大熱必死，大冷后生，這已經在德國隊身上驗證了。萬和電氣總裁盧宇聰也在阿根廷驚險出線后公開表示，“真正的王者，一定是百折不撓、百淬成鋼。逆境下不屈從于命運，挫折是王者必經的洗禮。藍白戰魂一經點燃，俄羅斯的天空將再現雄鷹展翅。”

萬和華帝巔峰對決，中國廚衛品牌玩出新高度

近年來，一枝獨秀的廚衛行業成為家電板塊的最后一塊利潤高地，統計數據顯示，2017年中國廚電市場整體規模約為990億元，預計廚電整體規模將達到2500億——3000億！巨大的市場增長空間，吸引眾多玩家入局，中國廚衛品牌在激烈的競爭中不斷成長，萬和華帝就是其中的佼佼者。

同從廚衛行業這個“虎狼之地”中成長起來的萬和與華帝，一個在順德，一個在中山，毗鄰而居，兩家企業成長經歷相似，規模相近，更要命的是，兩個企業產品品類多有重合，萬和是燃氣熱水器行業老大，燃氣熱水器市場占有率連續十幾年全國第一，華帝則是燃氣灶具行業的佼佼者，但隨著企業的發展，現在兩家企業的品類已經高度重合，全面形成了競爭關系。

2017財年，萬和華帝雙方都取得了較高的業績增長：萬和實現營收業績超65億，華帝緊隨其后創收57.3億，雙雙穩坐廚衛行業第一陣營！在沉淀出強大的企業實力之后，他們與美的、格力、海信科龍一起，共同將目光瞄向了全球市場，展現出珠三角廚衛企業參與全球化競爭的新格局、新視野。

作為廚衛領導品牌的萬和，更是開啟了自主品牌在海外攻城略地的勃勃雄心。乘著國家“一帶一路”的東風，2017年，萬和首個海外專營店落戶阿塞拜疆，標志著萬和的國際化進程邁入了一個全新的階段。隨后萬和曼谷產品體驗店落地泰國，劍指整個東南亞。而在俄羅斯設立的子公司也進入緊張的籌備階段，即將成為打開瞭望整個歐亞大陸的新窗口。

與此同時，隨著2018俄羅斯世界杯的臨近，萬和、華帝同時將目光投向了這個熾手可熱的大IP！有數據顯示，品牌知名度每提高1%，就要花費約2000萬美元的廣告費。而借助體育賽事，同樣的花費可以將知名度提高10%。2018年俄羅斯世界杯，顯然成為萬和、華帝打造中國廚衛知名品牌的捷徑。

但瞄準世界杯這個大IP的企業成千上萬，僅世界杯贊助商就有萬達、海信、蒙牛、Vivo、雅迪等多達7個品牌，更有美的、格力等家電巨頭搶灘入局，數據顯示，2018年世界杯期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元。中國品牌的廣告投入達8.35億美元，占比近35%、全球第一！

如何在爭奇斗艷的世界杯品牌營銷中拔得頭籌？一直暗暗較勁的萬和華帝，此時仿佛心有靈犀般，共同演繹了教科書般的經典營銷案例。在成功簽約阿根廷、法國隊之后，萬和、華帝掀起了一場將消費者、世界杯賽事、產品促銷緊密結合的營銷風暴，借助世界杯的聚合效應，短短時間內就席卷全國！

“晉級就返現、金靴享五折、奪冠全免單”、“法國隊奪冠、華帝退全款”如同兩個重磅炸彈，驚動了整個世界杯營銷圈，資深行業觀察人士劉步塵稱，這比世界杯官方贊助商海信、蒙牛、Vivo的營銷方式更具深度與力度，豪擲千金的大手筆將公眾從世界杯看客的角色變成了利益共享者，讓廣大球迷消費者深度參與其中。

現在隨著阿根廷與法國隊生死之戰的到來，萬和與華帝“奪冠免單”的活動再次引發網絡熱潮。只是，與華帝只有“法國隊奪冠才能享受免單”相比，顯然萬和的讓利活動顯得更加有誠意，萬和緊密結合阿根廷賽事，推出了多重套餐。按照阿根廷晉級就返現的承諾，現在用戶購買萬和套餐，球迷們就能立即返現200元；隨著阿根廷隊繼續晉級，用戶將享受更大的優惠力度直至“奪冠全免單”！

實際上，阿根廷與法國的爭鋒總有一方輸贏，但是無論是萬和華帝，還是同為珠三角制造的美的，格力、海信，在俄羅斯世界杯上群雄逐鹿的中國軍團，最終將實現價值共贏！