啤酒與世界杯絕對是最佳拍檔，在四年一度的世界杯舞臺上，啤酒每每都可以穩坐酒水類消費的冠軍寶座。談到為何足球與世界杯成為好搭檔，還要追溯到90年前，1928年，第一屆世界杯參賽的球隊中，德國隊和英國隊都是對啤酒情有獨鐘的國家，它們最先把喝啤酒看球賽的傳統帶入了世界杯。

據相關數據顯示，2014年巴西世界杯期間，當月啤酒銷量環比增長超過500%，與2013年同期相比增長近10倍。啤酒企業視世界杯為搖錢樹，自然不能錯過這四年一次的機會。

據悉，作為世界杯官方贊助商的百威啤酒，聯合京東推出世界杯8強爭霸特制鋁罐、5.0小麥啤酒暢享世界足球限量版；哈爾濱啤酒聯手三只松鼠在線上推出了禮盒裝；青島啤酒與百草味合作等。據京東數據顯示，截至6月14日中午12點，哈爾濱啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、青島啤酒五大品牌共計銷售超過百萬瓶。

除此之外，世界杯還助力啤酒企業在資本市場上的表現。據了解，在兩市主要指數全面回落的背景下，啤酒板塊依然逆勢出現一定漲幅，6月以來，行業整體出現較大幅度回調，截至7月3日，啤酒指數整體回調幅度超25%。

在筆者看來，世界杯無疑是一場啤酒企業的狂歡，但是從現在的市場銷售情況而言，依然是進口啤酒、精釀啤酒增長強勁。與白酒消費不同，啤酒消費更容易通過特定場景快速走高甚至井噴。世界杯對于國產啤酒而言，如果僅僅是一個月的狂歡，那么顯得有些單薄，如何結合熱點事件，找到與年輕消費者溝通的共同話題，才是更值得企業思考的問題。