2018年6月11日上午，陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、陜西西鳳酒股份有限公司董事長兼總經理秦本平先生、陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、陜西西鳳酒營銷有限公司董事長周艷花女士、成品生產管理中心主任周金科先生、物資采購中心主任張宏濤先生、品牌管理部部長王超先生、食品質量安全監管部部長姜承輝先生以及陜西西鳳酒營銷有限公司常務副總經理閆紅斌先生、銷售服務部部長亢建周先生和省內品牌經銷產品銷售部品牌二部主任景國強先生一行9人蒞臨陜西鳳香經典開展調研工作，陜西鳳香經典酒業管理有限公司負責人全程陪同調研工作的進行，并舉行了富有成果的研討會議，進一步深化了戰略發展意識，增強了品牌合作能力。

在調研工作開始前，鳳香經典酒業管理有限公司負責人對秦本平董事長一行的到來表示熱烈地歡迎，衷心感謝西鳳酒集團領導對鳳香經典品牌的關心和幫助。同時表明了本人及鳳香經典團隊對西鳳酒的情懷。研討會上，公司負責人首先帶領大家將鳳香經典自2012年上市以來的發展情況作了簡明扼要的回顧，對品牌發展過程中表現突出的市場管控、“竄貨”等問題進行了深入分析，并提出自己獨到的見解和看法。

結合2018年一季度的銷售情況，公司負責人表示對鳳香經典的品牌發展充滿信心。他指出，在下一步的工作計劃中，鳳香經典會繼續在服務上下功夫，服務于產品，服務于經銷商，服務于消費者，要把服務做成立體的、全方位的、多維度的，同時也要做到有重點，鳳香經典拼的是酒的品質，拼的是服務。我們會堅持做好品鑒會的延伸服務工作，提高品牌的認知度、知名度和美譽度。

認真聽取了公司負責人的匯報后，西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、陜西西鳳酒股份有限公司董事長兼總經理秦本平做了重要講話。

秦本平董事長充分肯定了陜西鳳香經典酒業管理有限公司這些年來的努力和成績，他表示，“鳳香經典在品牌發展、形象樹立方面做的相當細致，這一點非常值得認可。”他認為，“鳳香經典能夠站在經銷商的角度來處理、解決問題，這是很難得的，這實際也是在構建一個生死與共的同盟，構建一個利益的同盟體。”

秦本平董事長在講話中多次強調“鳳香經典，是西鳳酒中的高端品牌，是有名的，優質的！”同時，對公司負責人提出的“竄貨”問題，秦本平董事長也特意做了詳細的回復，他提出應采取海納百川的態度帶領企業謀發展，在妥善處理竄貨的同時要及時反思市場的應對措施是否完善，要盡量避免問題的重復發生，西鳳酒廠今年也會加大市場管控力度，通過劃紅線、理結構、凈品牌、砍條碼等多措并舉，力求解決歷史遺留問題。

秦本平董事長還就鳳香經典成長過程中關于市場管理、產品服務和品牌文化建設等方面的工作給出了指導性意見。他提出，在品牌文化建設上應當有競爭意識，要學習更要超越，要樹立鳳香經典的品牌自信、文化自信，在品鑒會、活動宣傳等方面不斷拔高，主動站在品牌發展的高度上提升品牌形象。

陜西西鳳酒廠集團黨委書記、董事長、股份公司總經理秦本平

對公司負責人提出的微調包裝設計的訴求，包括在鳳香經典日后發展中遇到的難題和困惑，秦本平董事長表示酒廠都會不遺余力的協助解決，歷練成就榮耀，他相信鳳香經典的品質，更相信鳳香經典一定會再創輝煌。

參與研討會的同志們都仔細傾聽，對提出的相關問題作了針對性的發言。陜西西鳳酒廠集團有限公司副總經理、陜西西鳳酒營銷有限公司董事長周艷花女士對鳳香經典的品牌宣傳和市場運營工作給出了極高的評價。她指出，在此次調研過程中，重要廣告位和關鍵視野都能看到鳳香經典的身影，而且節假日主題的海報設計畫面高端，品鑒會的推廣也有諸多可圈可點的地方，這對樹立品牌形象無疑起到了很好的作用。

她強調，“鳳香經典的酒質是西鳳酒中最好的品質，也是用西鳳酒老酒最多的，品質是高端的，雖然目前價格有點低，這么多年，我們的品質一直保持著，是廠里一直追求的高端品質，所以讓大家有種喝鳳香經典特別超值的感覺，真的非常超值！”

最后她表示，西鳳酒廠家族系列龐大，但鳳香經典有著無與倫比的良好基因，一定能在市場上塑好大單品的形象。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、陜西西鳳酒營銷有限公司董事長周艷花

陜西西鳳酒股份有限公司成品生產管理中心主任周金科

陜西西鳳酒股份有限公司物資采購中心主任張宏濤

陜西西鳳酒股份有限公司品牌管理部部長王超

陜西西鳳酒股份有限公司食品質量安全監管部部長姜承輝

陜西西鳳酒營銷有限公司常務副總經理閆紅斌

陜西西鳳酒營銷有限公司銷售服務部部長亢建周

省內品牌經銷產品銷售部品牌二部主任景國強

此次調研工作的順利進行，以及研討會的成功舉辦，更加密切了鳳香經典和西鳳酒廠之間的關系，為鳳香經典的品牌建設和市場拓展提供了戰略性的指導，也帶來了新的發展機遇。相信通過逐步的深化合作，不斷的探索創新，鳳香經典將會更有力的展示出西鳳酒核心戰略品牌的競爭優勢，進而實現互利共贏，協同發展。