2018年6月5日—8日，中國廚衛(wèi)行業(yè)的年度盛典——2018中國國際廚房、衛(wèi)浴設施展覽會(第23屆)，在上海新國際博覽中心隆重舉行。現(xiàn)場上海菲林格爾木業(yè)股份有限公司總經(jīng)理劉敦銀先生接受記者采訪。

上海菲林格爾木業(yè)股份有限公司總經(jīng)理劉敦銀

【鳳凰網(wǎng)家居】：本次展會，菲林格爾帶來了哪些新品？有什么樣的特點？

【劉敦銀】：在這次上海國際廚衛(wèi)展，我們把今年在全球發(fā)布的產(chǎn)品做了同步推出。應該說這一次是基于新的流行風向做的產(chǎn)品設計，特別是極簡主義和新工業(yè)風，通過這樣設計風格的產(chǎn)品，體現(xiàn)出我們對新生代、對輕奢生活方式的把握和拿捏。我們用產(chǎn)品的形式來表達生活方式，希望新生代的有文化、有審美積淀、追求生活美學的年輕一代能喜歡。

【鳳凰網(wǎng)家居】：櫥柜產(chǎn)品對實用性的要求非常高，菲林格爾是如何平衡產(chǎn)品的設計和實用的？

【劉敦銀】：這個問題實際上是一個辯證問題。從生活美學的角度來說，家居產(chǎn)品在很多要素上有一定的要求，比如設計關乎到它的美學和顏值，功能關乎到它良好的性能和使用要求，這些我們不能去割裂它，我們要有效的兼顧。菲林格爾是德國品牌，在承襲工業(yè)設計的精神上，我們相對更認同于包豪斯的風格和美學要求，當然也會對他的這種抉擇和選擇方式有一定的傾斜。當設計和功能在一定程度上發(fā)生不可調和矛盾的時候，我們更傾向于人性化的功能使用，因為產(chǎn)品最終是幫助人們去享受美好生活的。

【鳳凰網(wǎng)家居】：您覺得我們菲林格爾最大的優(yōu)勢是什么？

【劉敦銀】：我剛才跟很多客人和我們專業(yè)協(xié)會的老師們也在講，我覺得菲林格爾最明顯的優(yōu)勢是產(chǎn)品。從家具的新業(yè)務開始，我們也一直延續(xù)了菲林格爾近一百年在全球的精神和產(chǎn)品的美學，就是我們在設計上要有顏值，在產(chǎn)品的性能上要有品質。因為只有擁有了顏值和品質，產(chǎn)品才會給用戶帶來價值。所以從地板到家居，到全屋定制，我們一直堅持產(chǎn)品的設計美學和良好卓越的使用性能，顏值加品質，是我們產(chǎn)品給用戶帶來的價值。

【鳳凰網(wǎng)家居】：現(xiàn)在很多品牌在嘗試一些新的營銷方式，比如裂變營銷，您覺得這樣的營銷方式是否適合菲林格爾？菲林格爾在營銷上有哪些新的嘗試？\u00A0

【劉敦銀】：應該說我們過去在整個品牌的傳播和產(chǎn)品的推廣上，比較低調和謹慎，因為我覺得大聲叫賣的不一定是好東西。首先，我們必須要關注產(chǎn)品和品牌的核心，就是你能給別人帶來什么樣的優(yōu)秀載體，我們再錦上添花的去告知，從而讓好東西被更多人所知道和享用，這可能才是傳播的根本精髓和核心本質所在。我們不排斥不同的傳播方式，應該說近五六年，菲林格爾在傳播上、在品牌的表達上，也做了很多的創(chuàng)新，用了很多的方法，做了很多新的嘗試，但我們仍然會堅持我們的價值觀，就是我們仍然會堅持有好的東西，如實的告訴消費者，讓更多人有機會因為我們的產(chǎn)品而享受更美好的生活方式。所以我們堅持表達美好，傳遞優(yōu)秀的東西，我們一直用產(chǎn)品的精神去倡導生活方式和生活的美學。同時，我們用企業(yè)精神去關注社會和生活的文明和精華。所以好的傳播方式我們從來不排斥，但是我們要堅持講真善美的東西，不要大聲的去傳播假的東西。

【鳳凰網(wǎng)家居】：未來菲林格爾的品牌建設會著重于哪個方向？

【劉敦銀】：我們的品牌建設更多的是跟用戶之間形成一種全新的交互關系。我們希望利用現(xiàn)在新的信息化和新媒體的技術，來實現(xiàn)我們跟用戶之間的交互。用用戶的思維不斷的去給他們提供和推送一些兼具產(chǎn)品美學和生活實用主義的內容，我們在不同的階段給不同的用戶提供他們及時要的東西。所以我們更兼顧于用戶的實用性，兼顧于給用戶帶來生活方式的一些引導，包括對用戶生活中的一些問題的疏導，包括新的生活方式和健康生活方式的傳達，希望能對用戶夠起到一點幫助，我覺得這就是我們非常寬慰的一件事情。