原標題：華爾街看好天貓助力耐克數字化轉型 耐克股價陡升12%

中新經緯客戶端7月4日電 6月28日，耐克發布2018年財年第四季度財報。29日，耐克股價上升12%，創歷史新高。

路透社、彭博社、BBC和CNBC等媒體撰文分析了耐克股價飆升的主要原因：耐克北美市場業績回暖提振投資者信心；宣布150 億美元的股票回購計劃；以及，投資者會議上重點談及的與天貓合作的數字化轉型。

事實上，在耐克全球財報會上，“天貓”是熱門話題，共被提了7次。

Mark Parker談到天貓超級品牌日，天貓雙十一，還舉例說Airmax系列在天貓上賣得很好。他說，“耐克和天貓的合作制定了耐克在數字領域的用戶體驗標準”，“雙方合作有助于耐克的數字化轉型”。

“數字化轉型讓耐克從如何連接消費者轉變為如何交付產品。這是從過去的運營模式到未來數字化模式的重要轉變。”耐克CEO Mark Parker在投資者會議上說，“這也為耐克的持續發展奠定了基礎。”

據了解，數字化已成為耐克的重要戰略。耐克要轉變成以數字化為主導的集團，與全球消費者建立更直接的聯系。通過與天貓合作，耐克的數字化一直處于全球領先地位。

自2012年耐克天貓旗艦店開業以來，耐克實現了為顧客提供每天24小時、一年365天不間斷的服務。

今年的雙11，耐克與天貓的合作試水新零售智慧門店。通過門店客流的數字化和線上線下會員體系的打通，耐克能規模化地為消費者提供個性服務。

首次接入天貓的兩家新零售智慧門店，分別位于上海的大寧廣場和杭州的濱江大道。消費者通過手機淘寶集成的會員碼，能在線下門店進行商品的一鍵購買，信息將沉淀到品牌數據銀行，實現門店用戶的可識別、可二次觸達和運營。

但智慧門店的想象力和前瞻性遠不止于此。通過門店客流的數字化和線上線下會員體系的打通，耐克能規模化地為消費者提供個性服務。

同時，耐克也通過天貓在推動創新。耐克在天貓上利用AR技術來講述Nike Air Force 1設計背后的故事。2017年，C羅的耐克中國行時，耐克利用天貓直播平臺為粉絲提供和C羅線上互動的機會。

一系列合作推動耐克在2017年雙11成功斬獲天貓服飾類目銷售冠軍，而2017年雙11預售期間，據來自天貓的數據顯示，耐克成為天貓上預定人數最多的品牌。

“耐克數字化轉型成績卓然，這主要得益于我們向領先的電商平臺學習。舉個例子，通過與天貓合作，Airmax的天貓超級品牌日變成僅次于‘天貓雙十一’的屬于耐克的盛大節日。”Mark Parker在分析師會上說。

有意思的是，就在Mark Parker贊美天貓后，就有分析師問他“是否會把和天貓的合作經驗用到亞馬遜”。

“耐克故事重回巔峰，投資者認為這是最好的時機。”巴克萊分析師Matthew McClintock在接受路透社采訪時說。(中新經緯APP)返回搜狐，查看更多