自動播放開關 自動播放 【集錦】巴西2-0墨西哥 內馬爾建功 率隊挺進八強 正在加載... < >

騰訊體育7月4日訊 世界杯不僅是球員在比賽場上的爭奪，也是各商家的大戰。在世界足壇，耐克和阿迪達斯是兩大品牌巨頭，從本屆世界杯各隊球衣贊助情況來看，耐克要大幅度領先阿迪。

目前世界杯已經進入到8強賽階段，阿迪贊助的球隊有比利時、俄羅斯和瑞典，耐克贊助的球隊則是巴西、法國和英格蘭、克羅地亞，他們都是奪冠熱門，烏拉圭隊則是由彪馬贊助。

耐克2018財年全球足球相關銷售額增加超過20億美元，這標志他們取得了巨大的商業成功。球隊在球場上成功，能夠促進其贊助的體育品牌銷售量上漲。

2014年巴西世界杯，耐克首次力壓阿迪達斯。而今年阿迪達斯進行了強力反擊，他們贊助了32支參賽球隊中的12支，包括衛冕冠軍德國隊以及實力強勁的西班牙，還有東道主俄羅斯，耐克則只贊助了10支球隊。

不過德國隊爆冷小組賽出局，這對阿迪是個巨大的打擊，該公司股票價格在德國出局的下一個交易日下跌了2.7％。2014年，德國占阿迪達斯約900萬團隊球衣銷售額的三分之一，其中10％的銷售額來自德國隊的勝利。

上周末，備受矚目的阿迪達斯贊助的阿根廷隊和西班牙隊被淘汰出局。同樣，阿迪贊助的墨西哥在周一輸給了耐克贊助的巴西隊。今年的世界杯，阿迪達斯淡化了體育賽事對銷售的潛在影響，指出俄羅斯經濟不溫不火。

但世界杯仍然是阿迪達斯的一個主要營銷機會，阿迪達斯是七個國際足聯合作伙伴之一，也是自1970年以來世界杯比賽用球的供應商。

除了球隊球衣外，贊助頂級球星對于推廣足球鞋至關重要。在世界杯之前，耐克預計有60％的世界杯參賽球員穿耐克鞋。自6月14日世界杯開幕以來，耐克的股價上漲了近3％，這主要得益于上周四強勁的季度報告和銷售前景，阿迪達斯則已經下跌了約5％。