端午前夕，來自五芳齋的93000份“和家五芳”粽子禮盒正陸續送達京東員工的手中，四方形的鐵盒上充滿設計感的中式元素，傳達出溫馨的“家”的氛圍。作為今年京東員工的端午福利，這似乎也是6月京東店慶月的一份驚喜。巧合的是，與京東這家得益于互聯網大潮的上市企業相似，五芳齋這個百年老字號，也在勇敢擁抱這個瞬息萬變的互聯網時代。
那么，一個粽子里，究竟可以有多少“互聯網+”的可能？五芳齋這個從弄堂提籃小賣起家的百年老字號，正在用互聯網思維改造傳統商業模式，用服務、體驗和分享的互聯網基因，拓展出老字號的全新未來。
粽子界的“雙十一”，一個端午季交易額近1.5億元
走進5000平方米的倉庫，滿場跑動的除了人就是貨。1個小時1000單，后臺系統傳送過來的發貨單“刷刷刷”地從打印機里飛出來；包裝流水線上，快遞公司派來的幾十名工作人員以最快的速度打包分裝；大門口，快遞卡車隨時準備出發……一場端午粽子盛宴的背后，是一次忙碌而有序的倉庫“總動員”。
對于五芳齋電子商務公司而言，每年的端午相當于粽子界的“雙十一”，而這也是全年最忙碌的時刻。據悉，今年端午季，五芳齋電子商務公司網絡交易額近1.5億元，僅6月12日銷售最高峰就達到1144萬元，創下了10分鐘突破100萬元交易額的歷史新高。相比去年端午季的9000萬元銷售額，同比增長67%。
繼今年兩會，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網＋”概念之后，“互聯網＋”熱潮開始席卷整個中國，無處不在的“互聯網＋”模式，給轉型中的中國經濟注入了新的活力，五芳齋亦是如此。
一方面是中華老字號，字里行間都透露著歷史的氣息，擁有著深厚的傳統歷史和文化底蘊；一方面是互聯網時代電商當道的商業背景。五芳齋將兩者完美結合后，為傳統老字號闖出了一片新天地。
自2009年五芳齋主動“觸網”以來，當年就實現銷售額800萬元。隨后，銷售額快速翻番，2013年達到4800萬元，2014年銷售額突破1億元。在五芳齋人的努力下，五芳齋電商形成了直營零售、網絡分銷以及線上團購業務等多種銷售方法并存的營銷模式。在浙江省商務廳最新公布的《浙江省電子商務示范企業》中，老字號五芳齋榜上有名。
一個端午，互聯網不僅給五芳齋帶來近1.5億元的交易額，更給這個百年老字號植入了互聯網基因。現如今，五芳齋更將“電子商務”和“快餐連鎖”作為企業新一輪發展的兩翼，輔以產品創新和品牌外延，借助O2O模式，使老字號完成從單純“賣產品”向“賣產品+賣服務”的蛻變，從而實現從“全國粽子行業領導品牌”向“中國米制品領導品牌和中式快餐連鎖著名品牌”的轉身。
指尖上的端午，H5游戲嗨翻網友
互聯網時代，面臨的不僅是模式的轉變，更是思維的變革。面對浩浩蕩蕩的新生代消費群體和日新月異的消費習慣，老字號品牌也在思索、轉變，在堅守老字號本身所具有的“可信賴的、安全的、親和的”等品牌形象基礎上，進一步植入新時代的價值內涵，挖掘百年品牌的潮流元素。
因此，今年端午，五芳齋開發了無線端游戲，在行業率先打造出“指尖上的端午”，與粉絲圈親密接觸。
《舌尖上的中國》中一分鐘能包7只粽子的五芳齋激情粽子哥令人咋舌，為了讓更多零基礎的網友體會到裹粽子的樂趣，成為網絡上的“裹粽高手”，五芳齋特別創辦了“全網‘心意’包粽達人賽”。自5月20日上線以來，五芳齋用戶只需在手機屏幕上撥動手指，即可包得心意粽子送給小伙伴，還能獲得紅包。在這里，頂級的網絡裹粽高手甚至能創造10秒包12個粽子的神話！除了武藝高超的裹粽大賽，過端午怎能少得了百舸爭流的龍舟競渡。為此，五芳齋傾力開發了另一款端午H5游戲——“五芳齋杯”指尖上的龍舟賽。6月5日到22日，用戶完全可以在游戲的場景里，鳴鑼敲鼓地親自參與龍舟競渡。為了讓樂趣變得更實惠，此前，五芳齋還推出了“搖一搖，瘋狂一元GO”活動。
據悉，自上線以來，這3個游戲曝光率已經超過2000萬人次，點擊玩游戲的有近50萬人次。
當然，與往年相似，在享受完“指尖上的端午”狂歡之外，也不要忘記去體驗真實競技帶來的心潮澎湃。
作為本次端午民俗文化節的獨家冠名商，五芳齋依舊在打造端午民俗盛宴上不遺余力。6月20日，2015中國·嘉興端午民俗文化節將如期開幕，依舊圍繞“嘉興端午、中國味道”這一主題，許多預熱活動早已在5月初陸續展開，其中“五芳齋杯”端午裹粽大賽、南湖龍舟競渡、五彩香囊迎端午系列活動、南湖踏白船表演賽、愛心粽子萬里行等主題活動不僅突出民俗性、趣味性，還具有群眾性、公益性，各位市民不要錯過了。
端午活動預告
“五芳齋杯”端午裹粽大賽
地點：梅灣街西舞臺
“五芳齋杯”端午南湖龍舟競渡
地點：南湖
“五芳齋杯”端午南湖踏白船表演賽
地點：南湖
“五芳齋杯”“五彩香囊迎端午”系列活動
地點：嘉興市區各社區、月河
愛心粽子萬里行
值得一提的是，嘉興粽子愛心萬里行活動也在6月上旬正式啟動。屆時，五芳齋粽子將被選送至嘉興、成都、武漢、杭州、上海等全國各地十個愛心城市，并與中國志愿服務聯合會、各地志愿機構等合作，將粽子分送至當地敬老院、福利院、困難家庭，傳遞嘉興愛心。