原標題： 一線酒企淡季動作多 繼五糧液后瀘州老窖1573全國停貨

繼五糧液6月宣布暫緩接受普五訂單后，瀘州老窖也從7月9日起停止接收其旗下產品國窖1573的訂單及貨物供應。

目前是白酒銷售的淡季，但前有洋河直接漲價，后有五糧液、瀘州老窖紛紛控貨，一線白酒企業近期動作頗多。有業內人士對《每日經濟新聞》記者表示，酒企淡季調價或控貨較之旺季更“低調”，既可以防止在量跌的情況下影響經銷商利潤，進而造成價格體系波動，另一方面也可以為下半年旺季銷售打市場、樹品牌做準備。

瀘州老窖先提價后停貨

據行業媒體報道，7月9日午間，瀘州老窖總經理林鋒在其朋友圈發布了一則信息，核心內容為瀘州老窖核心單品國窖1573將全國停貨。

瀘州老窖銷售公司下發的一份文件也傳出，文件主要內容為，“從7月9日起，將暫停接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物的供應”。

7月9日下午，《每日經濟新聞》記者從一位瀘州老窖內部人士處證實到公司停貨國窖1573的消息。

而在此次停貨前，瀘州老窖前期曾有過相應建議調整零售價格的動作。6月，瀘州老窖方面曾下發相關通知，建議52度國窖1573經典裝2014年～2017年瓶貯產品的零售價格。其中2014年國窖1573建議零售價已與飛天茅臺持平。

此次，瀘州老窖暫停供貨及接受訂單，也被業內視為加強渠道調整與增強調價信心的表現。

在瀘州老窖今年6月召開的年度股東大會上，瀘州老窖高管曾表示，產品挺價與產品的定位問題相關，意即你要把你的酒賣給什么樣的消費群體。如果說價格過千就影響銷量，則是一個偽命題。瀘州老窖高管在會上還表示，國窖1573應該塑造的是價格體系和消費需求的對應關系。而目前，瀘州老窖方面更加重視國窖1573瓶貯年份酒。

無獨有偶，五糧液在今年6月也宣布暫緩接受52度新品五糧液（業內俗稱普五）訂單。五糧液股份公司副總經理朱中玉向《每日經濟新聞》記者表示，暫緩接受新訂單政策從6月23日起已開始執行。朱中玉強調，該政策只是暫時，但其未提及具體恢復時間。

彼時，有五糧液經銷商認為，結合其所在的區域市場情況，五糧液廠商此舉或有提升經銷商利潤、分配精力促進非52度五糧液產品銷售的考慮。

除控貨挺價外，部分一線白酒企業還在淡季直接上調產品價格。如洋河自今年7月1日起，同時上調海之藍、天之藍和夢之藍出廠價和終端供貨價。

一位券商分析師向《每日經濟新聞》記者分析稱，名優酒企此時控貨或漲價，一方面是出于占據品牌和規模優勢作出的調整，以進一步確保自己身在第一價格梯隊；另一方面，淡季調價或控貨較旺季更“低調”，既可以防止在量跌的情況下影響經銷商利潤，進而造成價格體系波動，另一方面也可以為下半年旺季銷售打市場、樹品牌做準備。

值得注意的是，截至今年上半年，中高端酒企與部分低端酒企都進行了不同頻次或幅度的提價。但不同的是，名白酒提價更多建立在品牌與市場優勢的基礎上，而低端白酒更多是受制于成本上升的壓力而被迫提價。在雙重壓力下，白酒行業將面臨新一輪洗牌。