綜觀中國涂料行業(yè)的發(fā)展歷程，從“春秋戰(zhàn)國”的無序競(jìng)爭(zhēng)期，到“五代十國”的各占一隅期，到“三國鼎立”的競(jìng)爭(zhēng)格局形成，可謂是風(fēng)云變幻，大浪淘沙。行業(yè)在不斷發(fā)展、成熟過程中，必將應(yīng)運(yùn)而生各式各樣的營銷手段，涂料行業(yè)也不例外。 從明星代言到央視廣告;從體育營銷到網(wǎng)絡(luò)營銷;從公益營銷到硬件營銷(免檢產(chǎn)品、馳名商標(biāo)、十環(huán)認(rèn)證等);可謂花樣百出，層出不窮。其間有企業(yè)步步為營，發(fā)展蒸蒸日上;也有企業(yè)投下巨資，如石沉海，口吃黃連。
隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的飛速發(fā)展，微博、微電影、微小說、微群、微職業(yè)、微支付、微交流、微信、微寫手、微情書等，象征著“微生活時(shí)代”的來臨，各種圍繞網(wǎng)絡(luò)的營銷手段如雨后春筍，越來越被具有超前營銷理念的企業(yè)所重視。
對(duì)于傳統(tǒng)的廣告營銷而言，傳遞的都是咨訊，需要讓用戶不停的接受咨詢而產(chǎn)生心理變化，從而在消費(fèi)中接受產(chǎn)品。而“微營銷”更講究用戶參與，從開始階段的參與。 微內(nèi)容的到來讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容被切得四分五裂，然后又因?yàn)橛脩舳稀！皞�(gè)性化”成了主流。
在常規(guī)信息溝通中，微傳播、微營銷更多是通過細(xì)水長流的滲透式鏈接建立人與人、品牌與受眾的關(guān)系。這里就需要用到時(shí)下比較時(shí)髦的說法：濕營銷。我理解的濕營銷的定義是：基于真實(shí)、真誠、平等、互動(dòng)和生態(tài)的五個(gè)原則，與你的受眾進(jìn)行非常和諧的溝通和對(duì)話，從而建立起一種濕漉漉的具有較強(qiáng)黏性的關(guān)系。而測(cè)量濕營銷效果的幾個(gè)指標(biāo)通常有：你的粉絲數(shù)量和質(zhì)量、粉絲的二次傳播力、你和粉絲的互動(dòng)頻率，微內(nèi)容品質(zhì)，和粉絲(受眾)溝通的姿態(tài)，以及你的微傳播覆蓋范圍內(nèi)的生態(tài)指數(shù)等。最后用一句話可以描述兩者關(guān)系：你的營銷濕度越大，微傳播效果就會(huì)越出色。
立邦《刷新3+7》配合立邦的“為您刷新生活”服務(wù)進(jìn)行推廣宣傳;多樂士拍攝了以“色彩”與“煥新”為中心思想的《十色男女》網(wǎng)絡(luò)系列微電影;阿里大師拍攝了以勵(lì)志、愛情故事為主題的微電影《168之戀》來詮釋品牌內(nèi)涵;涂料行業(yè)微電影的相繼出現(xiàn)，是否將引領(lǐng)涂料行業(yè)快速步入微營銷時(shí)代，對(duì)品牌的推廣到底能帶來多大的傳播效應(yīng)，值得行業(yè)營銷精英持續(xù)關(guān)注。