中國創新能力近來再次成為話題焦點。如今，國產服飾品牌也在學習模仿西方模式之后開始反思，中國時尚的創新能力從何而來。

國內服飾行業正不斷涌現當代品牌，例如主打“酷女孩”的 MO&CO.，專攻千禧一代的太平鳥和 DAZZLE 等，這些品牌已經開始獲得不俗的商業表現。而除了這些潮酷風格，本土女裝擁有一個無法忽視的消費群體，那些擁有較高經濟實力和文化認知、追求精致生活方式的現代女性，而能為她們提供服務的高端本土女裝品牌，寥寥無幾。

此外，不少本土品牌在經歷過單純模仿西方品牌模式的階段過后，也開始重新反思作為中國品牌的身份認同。 缺乏文化共鳴支撐的服飾起初能夠贏得消費者的注意力，但是長此以往，空洞的品牌故事越來越無法打動日漸挑剔的消費者，更無法贏得消費者心智。

早前亦有分析指出，國內品牌年輕化常常會走進流于形式的誤區，卻忽略了最關鍵的一點，即消費者對于品牌的需求不僅僅是商品的需求，還有情感共鳴的需求。

隨著中國崛起和民族自信全面復蘇，不少品牌將目光放回到中國原生的東方文化上，試圖從本土文化中尋找更多的文化共鳴。

有服飾行業觀察者表示，當前中國市場不少品牌大量模仿西方模式但無法超越該模式，已經進入瓶頸期，因而將回歸本土文化。尤其是在民族自信上揚的大背景下，東方美學將得到越來越多的重視，把中國文化融入品牌精神也成為大勢所趨。

相較于如今市面上許多其他品牌升級得比較成功的品牌，雅瑩集團旗下EP 雅瑩的獨特性在于， 它用現代化的設計語言表現了東方美學，以滿足精英女性的需求。 從品牌根源上講， EP 雅瑩誕生于東方文化表征最為突出的江南地區，帶有強烈的東方美學基因。

4 月 18 日， EP 雅瑩 2018 秋冬系列在上海 1862 時尚藝術中心發布。延續了以往從東方文化汲取秀場靈感的傳統，此次發布以“瀅洄”為主題，再次營造了一個完整的美學語境。據品牌介紹，“瀅”意為清澈之水，天地萬物本源，以此為靈生發美妙萬千;“洄”為水回旋而流，有生命輪轉之意，于時空回溯歸本，求索未來。 EP 雅瑩設計師在秀后采訪中介紹，每一季品牌都在自然中尋找靈感，然后與人文風物進行結合。

不過從產品上看， EP 雅瑩并沒有大量直接采用東方美學的表征和符號，而是更多將中國文化滲透進每一季的主題上，保持連續性并更多地把握了中國文化的特征與內涵。

品牌新一季構建的語境是“藍色星球最后一片凈土”的雪域高原，分四個篇章用服飾語言構建了一個藍色天穹下，晝夜晨昏交替輪轉的自然環境。這無疑為品牌帶來了更多的層次感。每一季富有深意的系列主題為品牌不斷夯實精神基礎。會講故事也因此成為 EP 雅瑩的核心競爭力之一。

從設計上看，新一季更多反映在產品細節和系列的整體環境上，打破了人們對東方文化與服飾之間關系的刻板印象，并不是提及東方文化就是用旗袍等元