網易財經6月26日訊 在進口葡萄酒總額逐年增加、消費水平大眾化和增值稅下調的背景下，國產葡萄酒品牌如何破局成為擺在中國葡萄酒生產企業面前的一大課題。網易財經從近日舉行的中糧長城葡萄酒戰略研討會上獲悉，長城葡萄酒將啟動國產酒莊酒戰略路線，具有中國產區特色、品質更高的國產酒莊酒和精品酒或稱為國產葡萄酒破局的方向。

據網易財經了解，長期以來國產葡萄酒往往被認為是中低端和大眾酒，這也導致國內消費者對國產葡萄酒缺乏信心。而近年來，隨著進口葡萄酒的大量涌入，成本更低、性價比更高的進口葡萄酒沖擊之下，國產葡萄酒的市場份額不斷下滑。

海關數據顯示，2017年，中國進口葡萄酒總額約為27.89億美元，同比增長約17.95%；進口葡萄酒總量約為7.46億升，同比增長約16.88%；至于國產葡萄酒，國產葡萄酒正遭遇產量連續5年的下降，去年釀酒總產量100萬千升，同比下降5.25%。

中國食品工業協會副秘書長馬勇向網易財經指出，進口葡萄酒正在從早前的中高端逐漸向大眾消費市場蔓延，性價比高的葡萄酒呈現出市場份額快速擴張的趨勢，進口葡萄酒直接與國產葡萄酒傳統優勢價位段展開競爭。”

如何破局成為擺在中國國產葡萄酒企業面前的難題，作為中國最大的國產葡萄酒生產企業之一――長城葡萄酒也給出了自己的戰略變化。

網易財經從中糧內部獲悉，中糧長城天賦酒莊于近日日正式揭牌，正也宣告了長城葡萄酒正式發力國產酒莊酒。

而這也是李士?2017年9月入主中糧長城葡萄酒之后，所做出的改革重點之一。據網易財經此前報道，在主政長城葡萄酒以后，李士?對長城葡萄酒進行了大刀闊斧的調整，將現有的產品群子品牌化，形成懷來桑干酒莊、長城五星、昌黎華夏、寧夏天賦、蓬萊海岸五大子品牌，沿著150元到500元以上，分成5個價格帶階梯分布。

中國酒業協會常務副理事長王琦向網易財經指出，具有中國產區特色、品質更高的國產酒莊酒和精品酒或稱為國產葡萄酒破局的方向。“中國酒莊酒和精品酒已經初具基礎，中國葡萄酒莊、國產精品酒莊的數量在過去20年來增長了407%。在中國酒莊酒最大的產區之一寧夏就擁有酒莊86家”。

但也有分析師向網易財經指出，國產酒莊酒面臨著“酒香也怕巷子深”的問題。“國產葡萄酒的未來之路就目前而言并不清晰，進口葡萄酒給行業所帶來的壓力依然巨大，東方特色葡萄酒的打造需要時間的檢驗”。