7月11日，中國廚電領軍品牌――康寶電器在佛山舉辦“2017年經銷商大會暨新品發布會”，會上展示了以康寶消毒柜和煙機為代表的多款新品。在產品技術研發上的優勢，讓康寶以消毒柜產品為突破口，實現廚電全品類銷售和市場占有率的提升。在品牌形象上，康寶一直倡導的“新健康主義”日益受到關注，在傳播過程中成效明顯，反響強烈。以消毒柜品類的優勢和圍繞健康展開的品牌策略是康寶“消、煙、灶”戰略的最佳詮釋，對市場現有“煙、灶、消”思維定式形成沖擊。

依靠技術優勢，老牌企業的“消、煙、灶”戰略

康寶電器起步于改革開放的80年代，是中國最早期鄉鎮企業的代表，也是世界范圍內，消毒柜產品的發明者。據中怡康在6?18購物節期間統計數據顯示，在消毒柜線上市場暢銷榜單前20排名里，康寶電器零售額總份額為12.7%，零售量總份額為16.3%，排在首位。憑借多年的產品研發銷售經驗，康寶電器牢牢占據著消毒柜品類的龍頭地位。

油煙機產品方面，康寶獨創了“熱干洗”技術，倡導恒久大吸力。油垢的主要成分是油脂，油脂的熔點是55攝氏度，康寶利用油遇熱融化的原理，在煙機渦殼表面貼了一層發熱膜，可以將渦殼加熱到70攝氏度左右。渦殼內壁上的油污受熱后裂解和融化，油垢融化為液體后再由導油管排出�！盁岣上础奔夹g保證了煙機內部的清潔，同時降低了油垢對部件的侵蝕，延長了煙機使用壽命，從而實現恒久大吸力的使用效果。

在廚電領域中多年來，人們習慣的認為煙機是廚房中首當其沖必不可少的設備，“煙、灶、消”被認為是人們日常選購廚房電器的當然順序，一個品牌煙機的暢銷必將帶動其他周邊產品包括灶具和消毒柜的銷售。的確，在廚電領域中，依靠“大吸力”油煙機取勝的兩家公司――老板和方太，其市場占有超過了40%，形成雙寡頭的格局。這種格局也被認為是廚電市場進入成熟期的一種標志。然而，康寶憑借在消毒柜、煙機產品技術優勢，進一步擴展全品類廚電產品線�？祵毜膹妱萁槿牖驅⒏淖儸F有的市場格局和人們的消費習慣。消毒柜作為現代家庭廚房必須品之一，大有后來居上的意味。

主打新健康，順應潮流提升品牌影響力

如今，家人健康問題日益受到消費者關注，康寶順應潮流從2014年開始發起第一屆消毒節，至今已到第4個年頭。消毒節旨在激發更多的人關注健康、重視健康、珍愛生命，樹立和養成健康的生活習慣。隨著生活水平的提高，人們關注健康的意識也大大增強，再加上康寶多年以來的大力倡導，綠色健康的生活理念逐漸深入人心。消毒柜作為品質生活、健康生活的代表，在廚房電器中的地位不可取代。

在廚電市場中大吸力油煙機漸成主流，排風量達到20立方米每分鐘基本完全滿足家庭日常使用需求，也遠遠超過油煙機排風量的國家標準。因此，可以說在煙機品類上，待挖掘的功能潛力不大，而消毒柜是否可以成為人們日常選購的后起之秀頗為值得期待。今年3月康寶在順德召開了主題為“聚焦零售，打造爆品”的2017年全國經銷商年會，推出一批消毒柜、油煙機、燃氣灶、熱水器、蒸烤箱等新品。廣大與會經銷商表示，這次會議是一場“科技高、干貨多、亮點足”的會議，康寶一系列企業戰略、營銷政策以及眾多創新產品的推出，讓經銷商眼前一亮。

今年4月康寶第4屆“消毒節”如期舉行，“聚餐用公筷、餐具要消毒”主題延續了康寶既往的一貫務實風格。自6月18日起，康寶品牌廣告強勢登陸央視，“新健康主義”口號和旗下消毒柜、油煙機、灶具、熱水器產品緊緊的聯系在一起�？祵毿聫V告語“家有康寶，健康美好”向大家傳遞的是康寶崇尚健康，為消費者創造健康產品、健康生活的企業訴求。

作為廚電生產的老牌企業，康寶此前在媒體面前一直保持低調，他們相信“群眾的眼睛是雪亮的”，讓產品說話，為消費者提供滿足生活所需的可靠產品是康寶一直追求的�？祵毜陌l力能否改變廚電領域由長期市場競爭所形成的“煙、灶、消”格局，是未來的一大看點。