C羅的耐克球鞋賣得最火

世界杯落幕，哪些領域刮起營銷旋風？

世界杯已經收官，大數據卻真實地反映出這屆世界杯的用戶偏好。視頻網站、啤酒小龍蝦無疑成為本屆世界杯的大贏家，熱門球星的球衣、球鞋，也成為必敗單品。除了這些消費熱點，因為世界杯熬夜的人群還刺激了人們閱讀習慣、出行方式，以及休閑娛樂方式的轉變。

本屆世界杯恰逢移動互聯網進入成熟期，視頻看比賽也成為主流選擇。今年拿下世界杯直播權的優酷，收獲了大批球迷流量。在法國對戰克羅地亞的決賽中，超2400萬用戶通過優酷觀看了比賽，觀看用戶再創歷史新高，較世界杯揭幕戰實現了100%增長。整個世界杯64場賽事，累計超過1.8億用戶在優酷觀看比賽。QuestMobile數據也顯示，世界杯開賽以來，受賽事直播帶動影響，優酷移動端日活躍用戶在6月23日破億，并持續穩定在過億量級。

國內原本火熱的本土綜藝難以與世界杯匹敵。據百度App發布的世界杯大數據統計，世界杯期間，《創造101》、《明日之子》、《極限挑戰》、《奔跑吧兄弟》四大熱門綜藝加起來的搜索加資訊閱讀總量也沒有世界杯多。

對于非球迷來說，世界杯的晚睡效應同樣導致用戶的休閑時間增加。騰訊應用寶大數據顯示，世界杯期間，下載增長率TOP15的APP中，視頻APP占3席，游戲占8席。男性用戶成為直播觀賽類APP下載的生力軍，女性則更關注生活品質，微視、快看漫畫、58同城等生活休閑類APP的下載率得以提升。或許因為世界杯刺激了線下生活，打車軟件竟然成為世界杯的大贏家，滴滴出行下載增長率位列騰訊應用寶APP增速排名榜首。

世界杯話題成“流量王”

除了關注比賽本身，世界杯自帶的話題效應也讓其成為天然的“流量王”。今年頻頻爆冷的世界杯戰況，也提升了比賽的討論熱度，與世界杯相關的資訊、話題順理成章地登上熱搜榜。

根據百度App發布的世界杯“搜索加資訊”大數據報告，網友最關注且討論熱度最高的四場冷門比賽分別是韓國VS德國、阿根廷VS冰島、德國VS墨西哥以及哥倫比亞VS日本。對球迷而言，即便德國、阿根廷、葡萄牙、西班牙在淘汰賽相繼出局，卻不能阻擋梅西、C羅、穆勒、厄齊爾等老將成為“流量王”的步伐。

除了觀看比賽直播外，球隊賽前賽后的動態和外界的評論，也是球迷關心的內容。百度APP數據顯示，早6:00-9:00、晚8:00-11:00是資訊閱讀高峰期，晚上邊看比賽邊刷資訊成為了本屆世界杯球迷們的標配。女性球迷也沒閑著，除了比賽本身，美妝、綜藝、網購、世界杯模特隊等資訊，成為女性最關注的資訊內容。

熱門球星“帶貨”實力一流

世界杯還造就新一批“超級巨星”，表現優異的球星商業價值也水漲船高。法國隊大放異彩的19歲小將姆巴佩，拿下世界杯金球獎的莫德里奇，都成為這屆世界杯的耀眼明星。雖然許多熱門球星在半決賽之前就“回家了”，但他們仍然是今年世界杯里當之無愧的“流量王”。百度APP數據顯示，球星搜索加資訊閱讀量排名前五的熱門球星分別是梅西、C羅、內馬爾、姆巴佩和厄齊爾。

第一財經商業數據中心聯合阿里的數據則顯示出球星的“帶貨”實力。C羅、梅西、內馬爾三位超級球星的帶貨實力一流。在本屆世界杯打入4球的C羅的耐克球鞋賣得最火。值得注意的是，由于C羅轉會尤文圖斯，他的球衣已經大賣。據媒體報道，尤文圖斯的7號球衣已經脫銷了。標價為104.95歐元至144.95\u00A0歐元的C羅新款球衣已經讓尤文的官網癱瘓，尤文圖斯僅僅依靠售賣C羅球衣，就已經收入了大約5457萬歐元以上（僅計算了最低價格的球衣）。阿迪達斯的頭號球星梅西雖然表現乏善可陳，但阿迪達斯精選隊服仍然是最火帶貨單品。巴西隊內馬爾的顏色時尚的耐克水星色足球鞋，也成為球迷們最支持偶像的必敗單品。