回首2015年酒店行業，最火的關鍵詞除了互聯網+、抱團取暖，還有中檔酒店。在2015年，排名前五的連鎖酒店集團錦江鉑濤、華住、如家、格林豪泰和尚客優不約而同加快了在中檔酒店的布局，那么中檔酒店到底是什么鬼(shen me gui)?其為何引得熱捧?潛在市場價值幾何?是否能繼經濟型酒店之后，成為中國酒店行業的新增長引擎?

經濟型酒店面臨利潤轉移風險

在過去的15年里，經濟型酒店特別是品牌連鎖化經濟型酒店在中國蓬勃發展，B&B的有限服務模式、“安全、干凈、衛生”的產品理念與時興的經濟型住宿消費潮流不謀而合，迅速樹立了一個酒店品類新標簽。品牌連鎖酒店更是因便捷、高效、可信賴的市場形象以及標準化服務模式深入人心，這也成就了酒店行業的數個新品牌，并改變了酒店市場格局。

目前，在前五大連鎖酒店集團中，錦江鉑濤通過鯨吞鉑濤，一舉殺入世界前三;華住依靠多品牌戰略和對國內酒店行業的深刻理解，10年做到了2600多家;排名第五的尚客優則專注于對三四線市場的精耕細作，僅用5年時間，旗下分店便超過1200家，發展勢頭之迅猛比起錦江鉑濤和華住毫不遜色。然而，盛世之下他們卻不約而同搶灘中檔酒店市場，答案很簡單：

經濟型酒店不能完全滿足消費者的個性化需求，細分服務時代即將到來。

經濟型酒店在經過高速擴張的十年后，即將面臨存量商業用房減少、存量單體酒店的轉型改造等問題，發展潛力受到一定限制;同時由于自身定位原因，在酒店價格上已經難有提升空間。未來隨著新中產階層的崛起和不斷擴大，消費升級需求的驅動，將向中高檔酒店靠攏。可以預見的是，經濟型酒店很有可能如同手機行業里的千元機一樣，承擔沖量和提升品牌認知的作用，而營業利潤的重擔將移交給中高檔酒店。

消費升級倒逼供給端改革 酒店服務業亟待新面孔

隨著中國經濟的持續發展，中國正在慢慢步入休閑社會，中產階層的消費正在占據越來越大的比重。酒店做為商務出行或者休閑旅游的重要驛站，在供給端日漸流露出失衡現象。 酒店的兩極——經濟型和豪華型酒店，很顯然無法滿足中產階層日益增長的品質化、精細化、個性化需求。更多增量需求勢必驅動酒店行業產生更多新的酒店形態和面孔，中檔酒店可謂“應運而生”，有望成為新時勢下的英雄。

中檔酒店“百花齊放春滿園”

品牌連鎖化經濟型酒店樹立了千店一面的標簽，從商業模式上看，在過去15年是相當成功的，但失去的是個性、調性、驚喜等不確定性的發現性體驗。中檔酒店恰好填補了這個市場空白。更寬敞的空間、更富情調的設計、更人性化的服務、更高的投資回報等特點，正吸引越來越多的酒店投資加盟商目光。

和頤、白玉蘭是國內較早探索中檔酒店的品牌，但始終擺脫不了高端經濟型酒店的坑;如今桔子、亞朵、全季、美豪、麗楓、喆啡、星程等幾個品牌依靠主題文化概念，逐步站穩了腳跟。如主打設計概念的桔子，強調人文情懷的亞朵、喆啡，以薰衣草香氣為賣點的麗楓等等。這些各具特色的中檔酒店品牌對中產階層相當有吸引力，由此形成了百花齊放春滿園的熱鬧景象。

OTA為中檔酒店提供發展風向標

攜程、去哪兒等超級OTA們是一個很好的風向標。機+車，機+酒，機+酒+景，OTA推出越來越多的跨界標簽，意味著C端用戶存在多樣化的消費需求。尚客優新近推出的花美時美景酒店，意欲借助“機+酒+景”概念開辟一個酒店新品類，其主打的思路是以美景為唯一衡量標準，甄選全球美景傍鄰而居。新中產階層更愿意追求的是一種生活方式，希望更加優雅地安排吃、住、行，出行前希望預先選擇一間符合自己調性氣質和出行目的酒店，但又不希望有選擇困難癥，離山、水、園、景抑或車站、碼頭、地鐵站等的距離就成了首要考慮因素。如果有更多的這種垂直酒店選擇體系，一定會有更多的擁躉。互聯網思維下，酒店大住宿形態里選擇做垂直分類，類似花美時美景酒店的酒店新品類的前景有一定想象空間。

除了提供更好的服務，還要探索更深的人性

嚴格來講，中產階層分三類人。一類是標準型中產階層，他們事業有成，舉止文雅，談吐合理，見解精辟。一類是pro型中產階層，他們有向上流社會靠攏的潛力和野心。還有一類是Mini型中產階層。他們在收入和地位上已經踏入中產階層，但是還缺乏中產階層應有的那種內外兼修的氣度。在中國，毫無疑問mini型中產階層將占據絕對主力，中檔酒店如何更好的吸引這部分人群，將在某種程度上決定市場成敗。

有一個叫蘭歐的家伙，或許已經給出了答案，那就是不僅提供高品質住宿及休閑服務，還能幫助mini型中產階層“從勝利走向勝利”，完成生活方式甚至人生理念的提升，甚至蛻變。

蘭歐是一家酒店，但不完全是酒店。走進蘭歐，你會發現這是一個融合創意時尚與經典元素的英式風情酒店。住進蘭歐，你會發現這還是一個能夠讓你尊享、交流與培養優雅涵養的紳士體驗空間。免費的英倫下午茶、與歐洲中層人士同步的時尚沙龍、還有私人定制的個性單品，會一步步將房客引導到優雅、精致、時尚的生活空間，并賦予他們主動學習、參與、提高的良好習慣。蘭歐的意圖很明顯：不止提供符合中產階層調性的消費，還要輸出向上的人生價值觀，這種模式有望帶來更牢固的品牌認知和信任。

還可以想象的就是，中檔酒店一定會有更多的形態呈現。實際上，隱居、花間堂等新派酒店或者民宿、短租公寓等也在嘗試給住宿形態貼上不一樣的標簽，不再像經濟型酒店那樣贏家通吃，而是僅僅滿足一部分人的消費訴求。無論是贏家通吃還是個性滿足，可以肯定的是：中檔酒店即將迎來百花齊放的春天!