小豬班納投資千萬拍電影，提高品牌附加值。（資料圖 鄭志波 攝）
為童裝行業第一家投資動畫影片的企業，影視產品總投資逾2000萬
東莞時間網訊7月1日，廣東小豬班納服飾股份有限公司（以下簡稱“小豬班納”）的樟木頭廠區一如往常。這家圈內全國有名的童裝企業，投資的第一部動畫片在六天前已經公映。
小豬班納副總經理譚洋向記者透露，2012年以來，小豬班納電影投資超過1000萬元，在動畫影視產品總投資已經有2000多萬元，未來合適的時候還會投資影視產品。
“這是童裝行業第一家拍動畫片的企業，做法很大膽，甚至冒險�！睎|莞紡織服裝行業協會秘書長白云認為，在傳統行業產品同質化嚴峻的現實面前，小豬班納投資拍電影輸出品牌影響力是不錯的嘗試。
服裝產業對接文化產業
小豬班納投資的動畫電影《夢想大帽險》，在2013年開始籌備，2014年啟動制作。這部動畫片在院線的上映，預示著小豬班納加快傳統服裝對接現代文化產業。
譚洋解釋了此舉的初衷：小豬班納考慮的是傳統企業轉型、打造品牌的路子怎么走，因為傳統產業的產品同質化問題已經相當嚴重，必須要有自己的獨特優勢，“小豬班納是無意開創了童裝這個傳統行業和文化產業融合的先例”。
根據小豬班納的計劃，未來會推出第二部、第三部，進而開發跟電影有關的衍生產品�！把苌肥且粋�非常大的產業，電影只是這個產業的一部分，傳統的服飾業、零售業也能夠和“互聯網+”、文化產業很好地融合”。
值得注意的是，2012年小豬班納就開始投資52集動畫片《小豬班納》，目前即將推出第三季。截至目前，在電視動畫片也投入超過1000萬元的資本。從文化產業入手避免同質化，塑造和提升品牌形象，成為小豬班納的應對利器。
從1995年創立至今，小豬班納以自營連鎖結合特許加盟的經營模式，使連鎖店規模超過了1500家，進入了全國30多個省市的市場。
借電影提高品牌附加值
在動漫影視作品的投資，小豬班納前后投入了2000多萬元，在當前經濟大環境嚴峻的形勢下，著實很搶眼球。
可以預見的是，已經逐漸熟悉童裝和文化產業融合之道的小豬班納，將會投資拍出更多的小豬系動漫影視作品。若動畫電影很成功，是否可能進軍影視產業？
對此，譚洋說，小豬班納很清楚自己是一家童裝企業。在他看來，服裝作為傳統行業和新興的動漫產業結合，可進而提高產品附加值，提高品牌和企業的文化形象。
事實上，品牌始終是小豬班納的決策重點。小豬班納方面曾向媒體直言，制作拍攝動畫片并非小豬班納的重點，重點是品牌的營銷效果�！爸谱鲃赢嬈Y金投入巨大，周期長，風險高，小豬班納不會直接參與動畫片制作”。
從推出電影來看，小豬班納調整了最初的做法，從品牌植入《豬豬俠》、《家有兒女》，后來拍電視劇，到現在拍電影，已經是不爭的事實。
“小豬班納的電影是品牌的精準傳播，準確到達受眾，這對品牌的影響力非常關鍵，實現了品牌和客戶的情感交流”。譚洋也直接道明，是否盈利、盈利多少還不是公司最關心的問題。而小豬班納投資動畫電影的嘗試，也被東莞紡織服裝行業協會秘書長白云看作傳統產業轉型升級的樣本。他認為，服裝產業和文化產業結合提升品牌，相對直接投放廣告更有品牌黏度。