和訊股票消息 1月24日微信公眾號I烘培的一篇《如果明天我就不在了，今天你會為我轉發一條朋友圈嗎？|一個原創自媒體的緊急求助》在微信平臺上激起了不小的波瀾，截至目前閱讀量已經超過5萬。一件因為面包機測評的自媒體文章，惹怒了捍衛東菱電器的新寶股份(002705,股吧)。

自媒體面包機測評 東菱墊底6大品牌

事件的起因源于原創自媒體i烘培在2016年1月9日發布的面包機測評文章——《面包機到底能不能“全自動”做出好吃的面包？事實跟你想的可不一樣…》 。文章中對六大品牌的面包機進行烘培測試，從價格、使用體驗、面包質量3個層面進行對比，對每一個階段均給以言簡意賅的評價，文章末尾將“東菱BM1352AE-3C”評為“最坑爹面包機“，并給以”最坑爹什么意思呢，就是不管你愿意花多少錢買個面包機，都別買它就對了！”的犀利評語。

圖片摘自i烘培微信公眾號文章

這一評價顯然惹怒了一些利益相關者，便有了后續的激進公關行為。

東菱的面包機是不是真的如此“坑爹”，作為外行無法界定誰是誰非，但是原創作者CONY卻遭遇了評論威脅，微信名為“屁蛋”的網友評論稱“奉勸你刪掉這篇文章，不然，將告你可以詆毀品牌，將追究你責任！！！你看著辦！”

圖片摘自i烘培微信公眾號文章

作者的嚴詞拒刪文章 新寶公司微信投訴未果

I烘培的作者并不為評論威脅所動，嚴詞拒絕刪稿，根據文章披露，原創作者被人連續三次以“侵犯名譽/商譽/隱私/肖像”進行了投訴，而投訴人信息中赫然寫著“廣東新寶電器股份有限公司”，舉報郵箱后綴也于新寶集團郵箱后綴相同。

因為舉報，i烘焙存在被封號的風險，單從目前來看微信審核并未給予i烘培侵權的處罰。

圖片摘自i烘培公眾號文章及交易軟件F10

疑似新寶水軍圍攻 品牌公關何以如此

文章刪除未果，公司進行緊急公關，以公眾號PK公眾號的影響力，以《用專業測評為國產面包機正名！》為題，將東菱面包機的存在上升到了中國制造走向世界的角度（此小編高考政治果斷滿分）。

圖片摘自i烘焙微信公眾號文章

究竟東菱面包機的性價比如何，最終的話語權在消費者，一兩個公眾帳號的權威性畢竟是有限的，企業只要拿出實力說話，予以市場正確的品牌引導，本可小事化了，畢敬不是專業機構給以的質量測評，也不是315晚會的劣質產品曝光，公關團隊處理得當或許還能成為絕佳的廣告機遇，但是疑似水軍的痕跡過于明顯，反而落人話柄，截圖為證公司何以開脫。

圖片摘自i烘焙公眾賬號文章

公司戰略布局宣傳欠佳 股價不振股民抱怨多

新寶股份2014年年初上市，根據公司歷年財報顯示，2013年末公司國外銷售收入占比91.44%，自2014年起國外銷售比例均維持在88%以上。可見外銷市場對于公司的重要性。

隨著出口市場的疲軟，和大多數小家電行業的出口企業一樣，新寶股份開始加大對于國內市場的銷售渠道的開拓。2015年1月15日，新寶股份在投資者關系活動記錄表》中表示，公司未來幾年會加大力度提高國內市場銷售占比。一方面，公司在大力研發符合國內市場需求的小家電產品；另一方面，通過電商、電視購物、禮品等方式來豐富拓展國內市場的銷售渠道。

一切以業績說話，2016年1月21日新寶股份公布業績快報，公司營業總輸入增長幅度11.26%，凈利潤增長率36.62%。從目前數據來看公司整體業績向好。因年報細分數據尚未披露，回溯2015年半年報顯示，2015年上半年，國內銷售收入增長26.74%，國外收入增長23.43%。公司業績喜人，但股價不振，飽受中小股民爭議。

在全景網投資者互動平臺上，股民對于新寶股份的質疑主要集中在兩點：第一，公司子上市以來，保持較為穩定的業績增長，但股價走勢并不令股民滿意，公司在回應股民對市值管理的問題時較為冷淡；第二，質疑公司宣傳部不到位，對于公司布局發展智能及嬰兒產品，并沒有合理宣傳。

圖片摘自全景網投資者互動平臺

公司宣傳、品牌公關是否多應該在明面上下功夫，做到有理有據，符合廣大投資者對于上市公司的期望。