猴年伊始，各大酒企都在使勁渾身解數做好春節旺季銷售，同時日前，國內四大名酒之一的茅臺和西鳳酒紛紛發文，堅挺產品價格，茅臺發文出發低價傾銷經銷商，西鳳酒發文宣布整頓電商市場，要求經銷商不得以任何形式、任何價格向電商平臺供應西鳳酒產品。無獨有偶，瀘州老窖也針對電商渠道發布通知，稱自2015年12月4日起暫停向電商渠道供貨。從去年雙十一戰場上，白酒企業就紛紛與電商開始廝殺，不少業內人士不僅懷疑，2016新春前夕，電商難道真會在圍追堵截中淪為酒企棋盤上的“棄子”?

也許事實的真相不像大家討論的那樣，白酒企業真的是反對電商，拋棄電商的，白酒企業只是拋棄電商一味價格戰，低價傾銷拉低品牌形象的行為，久而久之，對白酒企業渠道運營的健康發展也是一種傷害。所以好的產品，好的創意，對品牌有提升，對產品價值正常導向的電商活動，酒企也是支持的，比如酒葫蘆將聯合中國著名藝術家、酒文化學者、醬門會創始人杜應紅老師，在推動了中國人生活方式的亞洲首富公司，淘寶眾籌項目上發起了這個茅臺定制酒項目——“百家醬?茅臺封壇定制”。

我們了解到，這次眾籌的封壇酒是正宗茅臺集團“點醬臺”的六斤封壇專享定制酒，點醬臺作為茅臺集團專業定制品牌，定位為大眾終端定制品牌。這次在淘寶眾籌上發起項目，價位上由于是直供銷售，而定制酒上的姓氏則是由著名書法雕刻大家鐘國康教授創作的，鐘老師是幾任國家領導人的欣賞的篆刻書法家，諾貝爾文學獎得主莫言、著名作家賈平凹、著名作家金庸等這些名家老師們也非常推崇鐘老師獨特的書法，個性張揚，識別性非常強，一看就知道是他的。這次眾籌的“百家醬?茅臺封壇”，不論從價格還是收藏價值來說，對終端消費者來說，都是過年送禮收藏不錯的選擇。

記者深入了解到，這樣的茅臺定制酒對消費者而言到底意味著什么呢?談到定制酒的用途時，定制酒專家張高賢說：定制酒一般分三大用途，第一是品鑒，與同事、同學、家族親情聚會定制酒分享幸福，彰顯成功的喜悅;二是送禮，運用高品格的酒品與藝術方式定制酒，并可以把想感恩的人姓氏做在禮品上，給他一個尊享的、唯一的賀年禮物;最后就是投資收藏了，茅臺酒的升值年化收益每年是百分之三十以上，醬香酒是全世界最值得收藏的酒類，每年都犒賞自己，收藏物質財富與精神財富。

其實一說到茅臺，尤其是收藏級的，大家都會覺得肯定很貴，不是我們能消費得起的，但是這次記者了解到，茅臺點將臺6斤封壇的定制，就是走得親民價，要給網民一個貨真價值的真體驗，買得起茅臺，玩得轉定制，藏得住好酒。

筆者不禁在反思 ，大酒企真的僅僅是打擊電商嗎，拋棄電商嗎?也許他們只是想保護自己的品牌形象，打擊的是一種惡意行為，堅挺自己形象產品的價值，像這樣本身定位親民的產品，去擁抱電商，淘進百姓千萬家，他們還是會支持的。