中新網(wǎng)12月3日電 近日，搜狐world營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)在北京召開(kāi)。玫琳凱中國(guó)憑借“l(fā)ove自然kiss時(shí)尚音樂(lè)會(huì)” 摘獲最佳跨媒體整合獎(jiǎng)的桂冠，該項(xiàng)目還曾榮獲2015中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)之營(yíng)銷(xiāo)傳播金獎(jiǎng)。

據(jù)了解，該獎(jiǎng)項(xiàng)是由業(yè)內(nèi)專(zhuān)家通過(guò)專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的營(yíng)銷(xiāo)分析，從此年度進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投放的營(yíng)銷(xiāo)案例中，選拔出具有代表性的案例進(jìn)行表彰。

今年已經(jīng)是“玫琳凱LOVE自然KISS時(shí)尚音樂(lè)會(huì)”舉辦的第三年，本次音樂(lè)會(huì)邀請(qǐng)人氣偶像兼玫琳凱20周年主題曲《因改變而美麗》的演唱者喬任梁、海豚音王子王櫟鑫、創(chuàng)作才子程恢弘助陣加盟，為觀(guān)眾唱享發(fā)生在他們身邊的“因改變而美麗”的故事。本次音樂(lè)會(huì)與以往的活動(dòng)不同，在跨媒體整合及移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面有了新嘗試。

跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo) 信息有效傳達(dá)

2015年正值玫琳凱(中國(guó))成立20周年，品牌以此為契機(jī)在年初進(jìn)行品牌歌曲《因改變而美麗》的制作，并在音樂(lè)會(huì)前期，推出同名MV，借鑒音樂(lè)屆的方式對(duì)歌曲及MV進(jìn)行病毒式推廣，使玫琳凱的美麗宣言隨著經(jīng)典的舞步深入人心。

在此次音樂(lè)會(huì)的預(yù)熱階段，利用html5技術(shù)為網(wǎng)友展示豪華的音樂(lè)會(huì)明星陣容，網(wǎng)友在H5頁(yè)面點(diǎn)擊“開(kāi)始搶票”按鈕，即可一鍵搶票，同時(shí)也有機(jī)會(huì)獲得精美禮品。頁(yè)面上線(xiàn)當(dāng)天就創(chuàng)造了十萬(wàn)余網(wǎng)友在同一時(shí)間搶票的盛況，簡(jiǎn)單便捷的參與方式、與明星共度音樂(lè)時(shí)尚之旅的吸引力，都對(duì)此盛況的出現(xiàn)大有助益。活動(dòng)當(dāng)天，來(lái)自全國(guó)各平面、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、視頻媒體進(jìn)行報(bào)道；活動(dòng)后期，除了各大媒體對(duì)活動(dòng)的全面報(bào)道，視頻媒體及SNS媒體上網(wǎng)友、時(shí)尚達(dá)人的主動(dòng)傳播和二次傳播，也大大增強(qiáng)了活動(dòng)的后續(xù)影響力，真正實(shí)現(xiàn)了玫琳凱品牌的高曝光，提升了公眾對(duì)玫琳凱公益品牌的認(rèn)知。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新嘗試 線(xiàn)上直播受歡迎

本次音樂(lè)會(huì)采用了立體式多平臺(tái)的直播方式，在搜狐客戶(hù)端和玫琳凱官方微信賬號(hào)“玫琳凱中國(guó)”對(duì)音樂(lè)會(huì)進(jìn)行全程直播，并在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置微信抽獎(jiǎng)游戲，形成O2O線(xiàn)上線(xiàn)下閉環(huán)傳播。在短短一小時(shí)內(nèi)，搜狐客戶(hù)端“玫琳凱中國(guó)”公共微信平臺(tái)，吸引了5,.512人進(jìn)行互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)10,864次，微博話(huà)題#玫琳凱LOVE自然KISS時(shí)尚音樂(lè)會(huì)#話(huà)題閱讀量更是達(dá)到了606.8萬(wàn)條。活動(dòng)當(dāng)天共有21萬(wàn)人在搜狐客戶(hù)端觀(guān)看直播，騰訊視頻于活動(dòng)當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道播放高達(dá)365,024次。

玫琳凱“因改變而美麗LOVE自然KISS時(shí)尚音樂(lè)會(huì)”這一案例通過(guò)IMC整合營(yíng)銷(xiāo)的方式，多媒體、跨平臺(tái)、跨屏互動(dòng)，360度全方位重點(diǎn)式推廣，為大眾呈現(xiàn)了色彩與聲音的精彩碰撞，讓受眾接受到更具創(chuàng)新性、趣味性的表達(dá)。(中新網(wǎng)生活頻道)