2015年4月18日，在北京上演了一場特別的音樂盛宴。當(dāng)紅明星喬任梁、王櫟鑫，時尚達(dá)人和音樂愛好者，來到“因改變而美麗玫琳凱LOVE自然KISS時尚音樂會”現(xiàn)場，用音樂唱享身邊“因改變而美麗”的故事。

作為一場將藝術(shù)、音樂與品牌營銷相互結(jié)合的音樂會，不僅吸引了來自全國各地五十余家媒體的競相報道，更受到千余名歌迷與時尚人士的熱情呼應(yīng)。作為集娛樂性、藝術(shù)性、時尚性于一身的數(shù)字營銷領(lǐng)域新嘗試，此案例榮獲“第22屆中國廣告長城獎?廣告主品牌獎”之營銷傳播金獎。

著眼長遠(yuǎn)，品牌理念貫徹始終

玫琳凱作為全球頂尖的美容品牌，在進(jìn)入中國的20年間，始終懷揣感恩之心，關(guān)注社會公益與環(huán)境，履行企業(yè)社會責(zé)任。自2013年起，連續(xù)三年舉辦時尚、公益、環(huán)保音樂會，邀請人氣偶像、時尚達(dá)人和公益愛好者，利用其自身的影響力號召大眾關(guān)注環(huán)保，從點滴做起。公益與時尚的結(jié)合，讓時尚多了份意義，也讓公益多了份樂趣。舉辦音樂會的三年以來，玫琳凱（中國）曾因其對公益的熱衷與奉獻(xiàn)，被授予搜狐world公益環(huán)保營銷獎、金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽·數(shù)字營銷影響力品牌等榮譽認(rèn)可。

賺人眼球，主題曲病毒式傳播

值得一提的是，恰逢玫琳凱進(jìn)入中國20周年，為了配合一系列傳播活動，特別借鑒音樂界的推廣方法，邀請實力偶像喬任梁創(chuàng)作主題曲《因改變而美麗》�！懊利惡臀蚁嗉s/綻放明天better me/我已義無反顧/改變讓我更加美麗”這句歌詞清晰明確的詮釋了改變的魅力，旋律朗朗上口，再加上音樂會前期針對此曲MV進(jìn)行的病毒式推廣，迅速引發(fā)熱議，口口相傳。音樂會當(dāng)天，喬任梁現(xiàn)場演唱主題曲，并親自教學(xué)現(xiàn)場觀眾MV中的舞蹈，迎來音樂會的小高潮。

火力全開，全媒體整合營銷

第一階段：前期預(yù)熱，平面、網(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)絡(luò)、視頻、SNS、玫琳凱自媒體等方式進(jìn)行跨平臺、多媒體、跨頻互動傳播，通過廣告、軟文、公益MV、群星陣容宣傳VCR、公益組織、藝人經(jīng)紀(jì)公司官方渠道、藝人粉絲團等進(jìn)行音樂會活動預(yù)熱，邀請熱心公益的人士參加時尚音樂會。網(wǎng)民參與熱情高漲，報名踴躍，遠(yuǎn)超計劃人數(shù)。

第二階段：活動當(dāng)天，來自全國的各平面、電視臺、網(wǎng)絡(luò)、視頻媒體記者主動聯(lián)系并參與活動進(jìn)行報道，吸引玫琳凱總裁及高層、搜狐女人頻道總編、全國各地愛心公益人士及藝人粉絲、網(wǎng)絡(luò)紅人、玫琳凱內(nèi)部員工，支持公益行動，明星親自登臺現(xiàn)場教授舞蹈，與現(xiàn)場觀眾齊跳熱情之歌，互動熱烈。首次采用移動端現(xiàn)場圖文直播的形式，吸引21萬人參與，反響空前。

第三階段：后期推廣，音樂會結(jié)束后，平面、電視臺、網(wǎng)絡(luò)、視頻媒體、SNS紛紛報道活動信息。尤其視頻媒體及SNS媒體上網(wǎng)友主動傳播及二次傳播效果明顯。

時尚創(chuàng)新，多維度情感維系

“因改變而美麗LOVE自然KISS玫琳凱時尚音樂會”是彩妝與音樂的結(jié)合，色彩與聲音的碰撞，這種更具創(chuàng)新性、趣味性的表達(dá)，直擊受眾內(nèi)心深處，加深品牌與受眾的情感交流，縮短與受眾的距離。