1、背景

親子類綜藝節目的熱播使親子話題一再升溫。2014年暑期，《爸爸去哪兒》第二季熱播，引發親子話題再度爆棚。伊利金領冠坐擁節目獨家花絮，如何有效利用資源，并提升品牌認知度，鞏固“母嬰營養專家”的品牌形象，傳播“科學母愛”的品牌理念。2014年6月，金領冠獨家綁定優酷平臺，聯合打造優酷主題整合王牌產品“親子嘉年華”，借助主題整合力量推動伊利金領冠獨有的《爸爸去哪兒》花絮，成就大影響的同時為品牌傳播和銷售業績帶來亮眼增長。

2、策略

深度綁定平臺主題整合產品“親子嘉年華”

嘉年華是優酷主題營銷產品中四大王牌主題活動之一，由優酷土豆娛樂中心主辦，從明星效應、優質內容及網民互動三大維度入手，憑借娛樂圈的強大影響力，引發社會關注熱潮。本次緊靠當季親子娛樂熱點，進行明星、內容、互動、傳播，深度策劃，打造“親子嘉年華”重點項目，深度策劃。

充分集結優質傳播資源和強大平臺傳播力度

結合內容與平臺豪華資源，多重廣告形式多維推廣推動立體傳播大影響，巨大曝光帶動品牌關注度及品牌理念飆升。

全面推動伊利金領冠獨家花絮強勢曝光和“科學母愛”品牌理念

緊密捆綁品牌與《爸爸去哪兒》第二季收視熱點，更多精彩盡在伊利金領冠獨家花絮，內容擴散話題，關聯品牌，引發科學育兒全民大討論。

3、創意

58支獨家花絮，深度強勢關聯品牌，引爆全新收視熱潮。

8期《明星說》，張亮、劉愷威、李小鵬等，解密明星奶爸們的獨家育兒秘方；更有村長李銳的爆笑幕后故事花絮。

1個科學母愛專家團，營養專家育兒達人，全程跟蹤，點評科普，讓每一個父母都成為“科學育兒專家”

3大親子主題互動，引爆全民參與熱潮

1支品牌微電影

科學母愛讓每個媽媽都成為孩子眼中的“萬能媽媽”，溫暖開啟Q4品牌“我為科學母愛代言”的營銷活動。

4、執行

1）以小博大 獨家花絮助力品牌深度聯接

伊利金領冠如何有效利用并借助《爸爸去哪兒》第二季的獨家花絮最大化吸引眼球，借勢連鎖效應關聯品牌是本次營銷焦點。推廣平臺尤為重要，選擇優酷，依托平臺的強大傳播實力高調發聲，打響品牌理念。

科學專家團根據花絮精彩點評，公關口碑宣傳精準配合，無縫關聯品牌，強調品牌理念。

憑借嘉年華的娛樂氣勢，獨家資源+重磅產品借勢造勢。親子嘉年華銜接品牌與娛樂話題狂潮，將內容與品牌強勢綁定，強化品牌理念。

2）重磅項目成就強大品牌影響

綁定優酷主題整合產品重磅項目嘉年華，借勢親子熱潮，從明星效應，優質內容以及網民互動三大維度入手，依靠娛樂全的強大影響力，引發社會關注熱潮。

嘉年華王牌節目《明星說》邀請娛樂圈明星分享關于親子間的“快樂”、“感動”、 “互動”等私密記憶。人氣奶爸李小鵬，劉愷威以及搖滾辣媽羅琦做客節目，更有星爸張亮，村長李銳暢聊節目臺前幕后動人瞬間。

特別拍攝品牌微電影作為整體項目的收官之作，完美詮釋并深化“科學母愛”品牌理念。

超強平臺資源及內容傳播矩陣，引發極致曝光，話題急速擴散，釋放強大影響力。

5、效果

58支獨家花絮總播放量超過3500萬，遠超同類親子節目正片和花絮

90天8期明星說播放量近3000W

10余億次線上線下曝光

成就小花絮的大傳播