■項目名稱：“佐敦道”連鎖飲品品牌形象
■項目地點：廣州
■設(shè)計時間：2014年
主案設(shè)計：石昌鴻
設(shè)計執(zhí)行：王忠
背景
佐敦道，是廣州一家大型連鎖飲品，目前已有一百多家連鎖店。產(chǎn)品受到消費者的熱力追捧，但由于品牌形象不佳，在塑造品牌文化方面嚴重受限，并且專賣店風格迥異，僅僅依賴口感贏得顧客，未能形成強大的品牌印象和消費文化。
品牌分析
經(jīng)過了解和溝通，我們認為，佐敦“道”應該傳達一種態(tài)度，一種生活方式。我們以“道”為文化背景，以“快樂之道”、“相處之道”、“分享之道”、“休閑之道”、“時尚之道”為品牌內(nèi)涵。以佐敦道的中文諧音創(chuàng)造了一個獨特的英文新名詞“ZODODO”.圖形上從城市中隨處可見的人行橫道所得靈感而創(chuàng)作圖形，具有強烈的街頭文化特性，不僅呼應了品牌名稱，還寓意著品牌穩(wěn)步向前發(fā)展，強調(diào)了佐敦道產(chǎn)品的完全性和信賴感，同時，橫向條狀的圖形寓指搭建一個佐敦道于消費者之間，人與人之間溝通的橋梁，傳達出品牌的人文情懷。具有很強的記憶點和識別性。
設(shè)計成果
簡潔的logo，更加符合時尚潮流，更實用于多種現(xiàn)代感強的版面，給后續(xù)延展提供更多的可能性。線條分明的圖形表現(xiàn)出一種追隨自我的個性。品牌升級后，佐敦道從廣州廉價飲品店提升至一線口碑品牌。