“怕上火，喝王老吉”，這句廣告語可以說家喻戶曉。正是這一預(yù)防上火的功效，讓擁有187年歷史的王老吉涼茶流傳至今，并從嶺南風靡全國。2015年12月2日，廣州市中級人民法院的一紙判決再次證明了“怕上火”這一廣告語由王老吉專有，被告加多寶應(yīng)立即停止使用相關(guān)侵權(quán)廣告語，并賠償原告500萬元。

此前，重慶一中院于2013年12月16日判決駁回加多寶公司作為原告要求法院判定王老吉使用“怕上火喝王老吉”廣告語為侵權(quán)的全部訴請，認為“怕上火”指向王老吉，與“王老吉”不可分割。

原被告互換的兩輪訴訟結(jié)果雙重證明了王老吉與“怕上火”的不可分割性。而此次的宣判也意味著以后加多寶再使用“怕上火”屬侵權(quán)行為。

曾幾何時，“怕上火，喝王老吉”讓嶺南之外的人們認識了涼茶這種飲品。2012年廣藥集團從加多寶母公司鴻道集團收回“王老吉”商標后，“怕上火”這一具有功能定位性的廣告語也成為王老吉涼茶與加多寶涼茶爭奪的焦點。

2013年12月，重慶一中院駁回加多寶作為原告要求法院判定王老吉使用“怕上火喝王老吉”廣告語為侵權(quán)的全部訴請。“怕上火”廣告語爭奪戰(zhàn)第一回合，王老吉勝訴。此次的第二回合，王老吉作為原告在對“怕上火”的保衛(wèi)戰(zhàn)再次勝訴。

今年12月2日，廣州市中院判決書判定：1、加多寶公司停止使用“怕上火喝加多寶”“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”的廣告語；2、加多寶公司賠償王老吉500萬元。

法院認為，涉案廣告語之所以能與加多寶公司產(chǎn)品相聯(lián)系，是通過“王老吉”產(chǎn)品建立起來的。“怕上火喝王老吉”是一個整體，“怕上火喝”是產(chǎn)品功能定位，“王老吉”是產(chǎn)品指向，二者共同構(gòu)成了有機整體，不可分割。此外，通過長期的宣傳、推廣和使用，該廣告語已經(jīng)產(chǎn)生了第二含義，即“怕上火喝XXX”成為廣告形式的未注冊商標，具有識別商品來源的權(quán)益。因此，涉案廣告語的直接受益人是“王老吉”品牌的所有人，該廣告語樹立或傳遞的預(yù)防上火的產(chǎn)品形象同時也是“王老吉”品牌形象的組成部分。因此，作為“王老吉”商標的所有人和合法使用人，廣藥集團和王老吉公司對屬于該商標形象組成部分的廣告語享有合法利益。

法院認為，加多寶公司使用“怕上火喝加多寶”的廣告語會使得消費者認為生產(chǎn)“加多寶”產(chǎn)品的企業(yè)與生產(chǎn)“王老吉”的企業(yè)具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)等關(guān)系，增加了 “加多寶”產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，從而損害廣藥集團與王老吉的合法利益。因此加多寶行為構(gòu)成不正當競爭，應(yīng)承擔停止侵權(quán)、賠償損失等民事責任。

王老吉代理律師、廣東三環(huán)匯華律師事務(wù)所合伙人溫旭指出，加多寶使用本應(yīng)屬于王老吉的“怕上火”作為廣告語，淡化了王老吉知名商品特有名稱及商標的價值，同時將部分價值非法轉(zhuǎn)移至加多寶品牌上。此外，加多寶相繼推出的“改名”、“10罐7罐”廣告，并纏訟王老吉與“裝潢案”、“紅罐案”等一系列動作都是在非法轉(zhuǎn)移本應(yīng)歸屬于王老吉涼茶的巨額無形資產(chǎn)。

王老吉相關(guān)負責人士在接受記者采訪時表示，公司打這場曠日持久的侵權(quán)官司，最重要的目的是切實維護自身的合法權(quán)益。同時也是在法律環(huán)境日益明晰健全的背景下，通過法律手段的使用，為建立一個知法守法的商業(yè)社會，做出貢獻。