記者符櫻 通訊員吳皎佼

湖北人一年喝20億元涼茶

前天揭牌投產的王老吉（宜昌）創新產業基地，是王老吉母公司廣州白云山醫藥集團與稻花香集團的戰略合作項目之一。該基地預計首期年產涼茶700萬件，年產值達5億元。此外，雙方還將攜手發展大健康產業。

在此之前，王老吉在湖北就已有多個涼茶加工點：武漢黃陂、漢川、孝感等處都有王老吉的定點生產點。王老吉為何熱衷在湖北“搶地盤”？

根據涼茶行業銷售數據統計，華中地區已成為涼茶主銷區之一，2015年涼茶品類市場規模接近60億，其中湖北市場容量近20億，在華中地區居首，堪稱涼茶消費大省。

廣州白云山醫藥集團副總經理、王老吉大健康產業有限公司副董事長吳長海說，湖北省是中部“重鎮”，是中部地區重要的交通樞紐，經濟輻射帶動能力強。依托湖北種植、人才等資源力量，完善王老吉產業鏈在華中地區的布局，必將進一步帶動王老吉在華中區域的銷量，進一步提升市場份額，并借由整個華中地區輻射全國，形成縱貫南北、橫連東西的核心產能布局，為王老吉劍指全國7成市場份額奠定根基。

宜昌將建涼茶博物館

與王老吉在湖北的其他生產點相比，王老吉（宜昌）產業基地很忙，除了生產，還肩負文化推廣、科技研發的任務。

“宜昌基地是我們第二個‘三位一體’基地，也是在華中地區的第一個。”吳長海告訴武漢晚報記者，王老吉首個“三位一體”基地，今年10月在江蘇泰州投產。

吳長海介紹，王老吉產能模式主要有三種：一是單純性的產能合作，即分布在全國的OEM工廠；二是自建生產基地，如王老吉雅安生產基地，以及即將動工的梅州原液提取基地和南沙生產基地；三就是“三位一體”緊密型合作模式。

在“三位一體”的模式下，王老吉可以不花一分錢建廠，只提供產品、原料，由合作方提供設備、地塊等這些固定資產，但廠房只生產王老吉旗下的產品，這樣一來，王老吉方面提高了品質監控水平，又能減少投入資金。王老吉方面稱，希望繼續深化這種落實去產能的模式，通過融通產業鏈，形成產業資源優勢互補。

宜昌基地還將成立王老吉大健康科研技術中心，并建王老吉博物館，這將是王老吉在全國的第5個涼茶博物館。未來，王老吉計劃在全球建立56個涼茶博物館，推動涼茶文化開枝散葉，將中國獨有的飲料品類推廣到全世界。

老涼茶也趕潮流

年終歲末，王老吉也在沖刺年貨市場。在超市賣場和一些電商平臺上，換上了 “新春吉祥裝”的王老吉很搶眼，在紅燦燦的外包裝上，印著吉、禧、財、祿等吉祥字眼。“過年過節喝吉祥版王老吉，很討喜的。”有消費者笑稱，吉祥罐王老吉“顏值”很高。

眼下賀歲檔電影《萬萬沒想到》正在熱映，王老吉也搶先推出了萬萬吉祥罐，以叫獸易小星、白客等該電影的六名主演為原型，設計出Q版形象，作為萬萬吉祥罐的六款造型。

實際上，今年夏天王老吉就推出了“態度罐”，在紅罐上印著“越熱越愛廣場舞”、“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛出去玩”等熱詞辣語，讓產品更具時代青春感。

有業內人士分析，目前國內涼茶市場競爭激烈，除了涼茶巨頭貼身肉搏，一些中小品牌也想虎口奪食；而眼下80、90后年輕人群逐漸成為消費主力，傳統涼茶為了討其歡心，也開始“弄潮”，王老吉也在嘗試營銷創新，試水品牌年輕化，以滿足年輕消費者，尤其是90、00后的消費體驗，擴大市場份額。

清熱祛火的涼茶早已不止風靡嶺南，湖北人如今一年要喝20億元涼茶。面對紅火的市場，涼茶業大腕王老吉加速在鄂圈地，前天，其華中首家“三位一體”創新產業基地在宜昌投產，湖北人將喝上更多的鄂產涼茶。