日前，王老吉和加多寶關于“怕上火”案再次引起轟動。根據廣州市中級人民法院一審審判結果，“怕上火”廣告語專屬王老吉品牌，加多寶須立即停止使用“怕上火喝加多寶”等相關廣告語，并賠償王老吉方面經濟損失500萬元。截至目前，王老吉與加多寶三年多來所涉及官司已有數十起，王老吉獲得14連勝。

王老吉和加多寶這些年來的“戰爭”讓大家伙們看熱鬧看足了癮。而關于王老吉和加多寶的涼茶之爭可以說有兩大戰場，官司戰場和市場戰場。有人一度認為王老吉在官司上屢屢勝訴，在市場和營銷上卻略欠火候。事實上，除了獲得法律支持，依法相繼收回商標權、裝潢權、配方和怕上火廣告語四大核心資產外，王老吉的市場表現和營銷能力同樣讓人吃驚。隨著王老吉頻頻進攻，涼茶格局或將迎“大變天”。

王老吉依法收回四大核心資產

從商標案伊始，就決定了王老吉與加多寶雙方從合作伙伴走向宿敵的命運。多年來，王老吉與加多寶對簿公堂數十次，雙方圍繞商標權、紅罐裝橫權、廣告語專屬權、配方等有形資產和無形資產進行了漫長而激烈的拉鋸戰。顯然，從加多寶母公司鴻道集團賄賂一事東窗事發后，加多寶就陷入了不利的境地，也成為了王老吉在商標案中獲得勝訴的有力的法理依據。

隨后，關于裝潢和廣告語等一系列案件也隨著商標案審判結果的塵埃落定而被提上日程，并相繼開審判決。可以說，王老吉和加多寶的涼茶之爭在一定程度上也是法律的公平與正義在商業層面的表現和實踐。

憑借充分的法理依據，王老吉在一系列案件中勝出，廣藥集團和王老吉也從商標案后相繼依法收回“王老吉”商標權，以及歸屬于王老吉商標的紅罐裝橫權、廣告語專屬權、配方等核心資產。自此，王老吉品牌的完整性得以完善并保持。

王老吉2015營銷亮點頻出

在依法收回相繼權益的過程中，王老吉不斷沉淀創新，漸漸在市場表現上嶄露頭角。根據中國質量協會解讀的《2015年度食品行業(茶飲料)用戶滿意度研究報告》數據顯示，繼2013年和2014年后，王老吉再次登上消費者滿意度榜首，成為消費者熱捧的茶飲料品牌。此外，據尼爾森最新數據顯示，在整個飲料市場品類上半年增長乏力的情況下，王老吉保持了超過兩位數的增長率。其中，華東浙江江蘇、西南四川重慶、中原河南等地以50%的增速大幅增長。

這些靚麗的戰績，得益于于王老吉這些年頻頻推出的創新營銷。11月，為進一步相應國家“一帶一路”戰略，王老吉先發制人，繼進軍安哥拉和南非后，迅速簽約非洲第一大經濟體尼日利亞，無疑為王老吉開拓國際市場布了一局好棋。此外，在品牌傳播中，央視是培育知名品牌的“沃土”，影響力大且覆蓋人群廣，可謂媒體資源中的黃金廣告資源。王老吉深諳央視媒體資源之“厲害”，在央視2016年黃金資源廣告招標大會中，再奪“央視第一標”，連續兩年搶占央視“黃金中的黃金”資源。為王老吉進一步打入市場腹地埋下了重要伏筆。

除了“高大上”的央視廣告投放外，王老吉“接地氣”的市場營銷也讓人驚艷。以今年王老吉推出的“超吉+”戰略為例，新裝系列王老吉通過“越熱越愛廣場舞”、“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛出去玩”“越熱越愛曬太陽”等個性化態度標語，強化品牌充滿年輕、時尚活力的形象，引發年輕人的情感共鳴，成為了王老吉與年輕消費者進行更深層次溝通的一次成功嘗試，堪稱今年涼茶行業的經典營銷案例。

除此之外，王老吉在“十三五”戰略、涼茶文化打造和傳播等方面也有不少新動作，包括借助國家對大健康產業的政策鼓勵推進涼茶健康產業，以及聯手中央電視臺、愛奇藝共同打造的《王老吉品牌文化紀錄片》等。從王老吉發布的最新動態來看，王老吉正在融合各方力量，在渠道、產能、資源等方面形成王老吉大健康產業的“十三五”布局。粗略判斷，王老吉極有可能在政策、產能、渠道、營銷、文化上迎來各方利好。

王者歸來 涼茶格局或迎“大變天”

目前在整個涼茶行業，王老吉和加多寶占據絕大市場份額，雙方的競爭也一直影響著涼茶格局的走向。自廣藥收回王老吉商標后，與加多寶在產品價格、銷售渠道、品牌建設及細分市場上的競爭程度逐步加深，回歸廣藥后的王老吉從零起步，到現在雙方實力幾乎勢均力敵，而市場戰績上王老吉甚至更勝一籌，根據中國商業聯合會發布的《全國大型零售企業食品飲料市場2014年度監測報告》顯示：王老吉以40.75%的市場銷售額份額穩居涼茶市場首位，領跑涼茶行業。2015年在整個飲料行業低迷的情況下，王老吉依然保持兩位數增長。

今年開始，王老吉借助國家“十三五”政策紅利、品牌權益維護、廣藥資本投資、多個產能基地建成、國際化布局的深化、自身資源的優化、營銷戰略創新等各方面火力全開，迎來諸多利好。而作為涼茶始祖，王老吉相較競爭對手更占優勢的地方還有其180余年傳承的歷史底蘊與文化基因。相比之下，競爭對手在官司、文化、營銷上屢屢處于劣勢，故業內有人判斷，王老吉全面利好，有望進一步搶占市場份額，鞏固市場地位。整個涼茶格局將再度生變，由雙方平分秋色，變成王老吉一方獨大。