人民網(wǎng)12月28日電 據(jù)彭博社報道,全球著名的體育運動品牌耐克發(fā)布了第二季度的業(yè)績報告。報告顯示,耐克在第二季度業(yè)績良好,并沒有受到零售業(yè)消費疲軟的影響。中國市場的突出表現(xiàn),成為其救命稻草。

在第二季度,耐克每股盈余為0.9美元,超出市場預(yù)期(0.86美元)。在備受關(guān)注的中國市場,耐克同樣未受到中國經(jīng)濟增長放緩的困擾。第二季度,耐克在大中華區(qū)的收入增長24%,至9.38億美元。

剔除匯率影響,未來四個月,耐克的訂單增長了20%,超出市場預(yù)期的13.6%。而凈收入增 長了20%,達7.85億美元。

美國晨星投資咨詢公司分析師保羅·史云南德表示,耐克的海外市場極具潛力。投資者 特別應(yīng)該關(guān)注中國市場。中國消費者未來依然有潛力購買更多的西方新產(chǎn)品。因為中產(chǎn)階級人數(shù)在未來還會繼續(xù)增長。

耐克高管們在這份財務(wù)報告發(fā)布后召開了電話會議。會上表示,由于耐克在美國正在清 倉準(zhǔn)備上新貨,耐克的毛利潤在當(dāng)季可能會下降0.5個百分點。

在最近一季,耐克中國區(qū)表現(xiàn)突出。運動鞋銷售增長了30%,達6億美元。而服裝銷售額增長了15%,達3.06億美元。而且這一增長趨勢還會繼續(xù)保持。

耐克在中國的成功與其兩年前開始推行的分銷政策的轉(zhuǎn)變有關(guān)。耐克更加注重服裝的合身,并且加強了其直營店和網(wǎng)站的銷售。網(wǎng)上銷售貢獻了其營收增長的1/3。上個季度,通過其網(wǎng)站實現(xiàn)的銷售增長了49%。

分析認為,耐克的成功,還得益于其強大的品牌影響力以及人們追逐休閑和運動裝的潮流。(姚春)