2008 年，歐派家居實現了從櫥柜到整體廚房的第一次跳躍。2011 年開始，在前期摸索基礎上，歐派家居集團規模化地發展衣柜、木門、衛浴、吊頂等品類，多頭并進，各自為政，正式啟動進軍大家居的新3 年發展戰略規劃。這是歐派從櫥柜到大家居的第二次跳躍。

不同業態通過融合，為消費者提供硬裝、軟裝一站式、定制化的購物體驗已漸成消費主流。堅持專業化的企業開始把產品線拉長，鐘情于市場運作的企業開始涉足另一個新的市場領域搶占份額，都希冀在產品相聯、渠道相通的領域有新的收獲。

在這一點上，歐派家居集團是不可錯過的經驗向導。你可能正在經歷自我變革的陣痛，或許可以有所緩解;你可能正在遲疑是否要打破現狀，或許會幡然醒悟自己正悄悄地落后于競爭對手。

2008 年之后，歐派家居的品牌價值主張穩固在了“有家，有愛，有歐派”這一句話之上。經過持續的曝光，聚焦之后品牌的傳播效果遠勝于前，歐派與“有家有愛”建立起了強勢的關聯，使消費者對歐派的形象有了更清晰的認知。通過多年的堅持與積累，而今，“有家，有愛，有歐派”已經成為歐派品牌的一項戰略性資產。

2013 年以來， 歐派家居制定了三年由40 億邁入100 億的集團戰略目標。但歐派發現，在大家居產業之下，其品牌資產面臨被稀釋的風險。天進品牌營銷顧問機構受歐派委托，開展深入的市場研究，進入第二次集團的品牌戰略規劃。

2011 年以來，歐派家居集團產業領域快速、大范圍延伸，在這過程中歐派漸漸失焦?其次，調研中消費者反映，幸福、踏實、溫暖是歐派突出的情感價值，但享受感和成就感偏弱。歐派品牌價值驅動有些疲軟——家和愛，驅動購買的以競爭優勢為基礎的理性價值缺失。

歐派家居集團的“全屋定制”代表未來趨勢，代表著輕松享受、智能、精致、人性、個性、精細、和諧，也就是一種更具有智慧的定制。天進將其總結提煉為“智慧定制”，其內涵可以簡述為“組合的和諧化，設計的人性化，技術的智能化”。它是對人在家居空間環境中的生活行為規范，是對人的生理、心理、情感和生活方式等方面的個性化愿望進行全面的籌劃，通過巧妙的收納組合、人性化的精心設計、智能技術的運用與光影色彩的和諧藝術，為每個家庭構筑獨有的溫馨舒適、輕松自在與精致優雅的生活享受。