人民網泉州12月30日電(謝曦)金融結盟體育產業,跨界營銷,以提升品牌知名度。29日,興業銀行聯合泉州安踏、特步、361度、匹克、鴻星爾克、浩沙、舒華等七大知名運動品牌,開啟這樣的合作。

根據雙方合作協議,各大運動品牌將與興業銀行進行線上、線下資源整合,借助興業銀行“活力人生”信用卡平臺,先期進行四項“專享”合作,即支付優惠、限量款訂購、積分消費和賽事共推。雙方將就運動產品銷售、支付平臺建設、重大體育賽事運營等方面進行全面互動,增強品牌知名度。

據了解,除了冠名和贊助等直接品牌營銷策略,興業銀行將以信用卡為載體,以互聯網為平臺,通過產品銷售、支付、賽事舉辦等在雙方間展開深度合作。

“這些民族產品已經有了相當的知名度,但是需要一家銀行提供融資、結算、參謀等合作。”興業銀行副行長陳錦光表示,未來,健康、健身、健美是巨大的產業鏈,擁抱體育產業同樣也是興業銀行的華麗轉身。

陳錦光所說的健康、健身、健美巨大產業鏈,正是基于消費者對健康消費品質不斷提升的現狀,雙方圍繞體育健身、娛樂場所、消費者體驗所形成的消費需求,將創造出巨大的產業空間和利潤。類似馬拉松、戶外運動和越野跑這樣的體育健身活動及賽事,聚集了大部分年輕群體,恰恰,他們又是未來個人金融消費和家庭資產管理的主導者。

特步(中國)有限公司集團董事局主席兼CEO丁水波看好合作前景。“雙方合作,能夠傳遞一種健康向上的生活態度,幫助人們重新樹立運動消費觀念,改變運動消費習慣,并促進體育產業二次銷售,成就民族運動品牌更為廣闊的前景。”

“希望早點走向世界。”鴻星爾克負責人對雙方合作愿景充滿期待。

事實上,在海外市場,體育營銷早已是金融業運用純熟的營銷手段。在足球領域,友邦通過贊助在亞洲擁有龐大球迷基礎的英超熱刺隊,擴大了友邦保險在亞太地區17個市場的業務。

2014年國務院制定出臺《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,全民健身上升為國家戰略、中國足球改革方案等政策扶持加碼,都將使我國體育產業迎來飛速發展。興業銀行信用卡中心總經理鄭志明表示,未來市場總規模將超過5萬億元,這對于金融業和體育企業都極具吸引力。