經濟導報記者 杜海
IPO重啟后首家過會的酒類企業，花落威龍葡萄酒股份有限公司(下稱“威龍股份”)。
2日，威龍股份攜手浙江嘉澳和湖南百利，一起通過了證監會2015年第196次發審會審核，IPO闖關成功。經濟導報記者獲悉，威龍股份將在上交所發行不超過5020萬股，募資超5.15億元。由此，該公司將成為第6家登陸A股市場的葡萄酒企業。
目前，葡萄酒產業“風口”已來，國產葡萄酒市場面臨變局。在深圳智德營銷策劃有限公司總經理王德惠看來，“威龍股份上市后，會加速促其合作商和準合作商改變渠道模式和推廣方式，新的國產葡萄酒三巨頭格局將形成。將來的競爭，會是資源向強者集中的競爭。”他同時表示，威龍股份IPO或掀起國產葡萄酒企業上市熱潮，不限于主板，更多是創業板、新三板和境外資本市場。這一效應在2016年將會凸顯。
行業寒冬里的亮色
威龍股份官網顯示，公司是中國大型葡萄酒生產企業之一，是國內較早進行有機葡萄酒研發的生產商。根據之前披露的招股說明書，其將發行不超過5020萬股，不低于發行后總股本的25%，股東發售股份不超過123萬股。保薦機構為第一創業摩根大通證券公司。
本次募集資金用途項目有4個，分別是1.8萬畝有機釀酒葡萄種植項目、營銷網絡建設項目、償還銀行貸款項目和4萬噸有機葡萄酒生產項目，計劃投入的募集資金金額為5.15億元。“隨著葡萄酒產業升溫，募集資金到位后，威龍股份將搶占上游基地資源，用擴大種植面積的方式擴大產能。”知情人士告訴導報記者。
招股說明書顯示，威龍股份的實際控制人為王珍海，持有公司70.26%的股權，公司主營業務是釀酒葡萄的種植、葡萄酒的生產和銷售。一直以來，威龍股份的營收和市場份額均處在國內葡萄酒行業前三。受宏觀經濟增速放緩和限制“三公”消費的影響，2014年威龍股份營業收入為7.14億元，利潤0.35億元，與2013年基本持平。
導報記者盤點發現，目前，在A股上市的葡萄酒生產企業有張裕A、莫高股份、通葡股份、中葡股份和新華聯。在港上市的涉及葡萄酒業務的企業有中國食品(00506.HK)、王朝酒業(00828.HK)、通天酒業(00389.HK)和聯想控股(03396.HK)。酒業專家鐵犁表示，擅長穩扎穩打的威龍股份如能IPO成功，市值估計能達到60億-90億元。“從銷售額看，上市后的威龍股份體制優勢將更為明顯，假以時日，沖擊行業第二的機會很大。”
據悉，威龍股份最核心的市場是浙江。有葡萄酒經銷商認為，威龍股份上市后，會在新的營銷模式上進行探索。商源國際酒業副總經理代鵬軒認為：“威龍股份上市后，應該能擠占一些二線葡萄酒品牌的份額。”此外，打造除了浙江之外的新“戰場”，也是威龍股份的當務之急。
與中低端洋酒“遭遇戰”
對國內葡萄酒產業而言，中國與智利、澳大利亞等國自貿協定的實施和關稅的減免，正引發中國紅酒產業一場空前的危機。
從今年9月起，中國開始對智利進口葡萄酒實行零關稅；今年7月，中國剛剛與澳大利亞簽署自貿協定，預計第一批享受關稅減免政策的進口紅酒將于年底涌入市場。面對洋酒的攻勢，中國軍團壓力巨大。有專家預計，受關稅減免的影響，2015年洋酒將在國內市場占據半壁江山。
“如果說此前高端洋酒進入中國像是高空轟炸、影響力有限的話，如今國內葡萄酒企業要面對的是，搭乘著自貿協定順風車的中低端洋酒發起的一場大規模進攻，這將是一場‘遭遇戰’。”業界人士高呼，國外把葡萄酒產業當做農業來對待，享受著高補貼、低稅賦等諸多優惠，如今又通過關稅減免涌入中國。而國內卻把這一產業當做工業，當做奢侈品行業，對這一產業不僅沒有補貼，反而課征重稅，這是一場“不對等”的戰役。
據多家葡萄酒進口商介紹，在智利、西班牙等地，大量葡萄酒采購價每瓶10元人民幣左右，即使加上關稅、運費、裝卸費等，到岸成本價也只有15元多人民幣。而在澳大利亞，很多葡萄酒采購價每瓶不足15元人民幣，到岸成本價也才20多元人民幣，在國內市場銷售價則為三四十元一瓶。這一價格水平低于大多數國產葡萄酒。
目前，中國葡萄酒行業平均利潤率為10%左右，進口葡萄酒利潤約在15%至20%之間，14%關稅的減免勢必讓葡萄酒的進口再掀熱潮，從而對國產葡萄酒帶來新一輪威脅。
進口葡萄酒的涌入，加大了張裕、中糧等企業的銷售阻力，蠶食著國內行業巨頭們的市場。數據顯示，張裕A的國內市場份額已由2012年的12.87%降至2014年的9.89%；中國食品由2012年的7.09%降至2014年的4.18%。與此同時，在進口葡萄酒價格下降趨勢下，國產葡萄酒廠商紛紛轉向中低端市場求生存。葡萄酒龍頭企業張裕A日前即表示，由于公司調整營銷策略和產品結構，大力發展中低檔產品，初步扭轉了過去兩年以來銷售收入和凈利潤下滑的不利局面。
在中國釀酒工業協會葡萄酒協會名譽理事長劉樹琪看來，關稅的減免可以繁榮中國紅酒市場，為消費者提供更多選擇，同時倒逼國內企業轉型、提升競爭力。但他強調，“政府應及時調整現行政策，給予中國企業與外資巨頭在同一平臺公平競爭的機會。”
隨著威龍股份上市成功以及更多的葡萄酒廠商對接資本市場，攜資本之威的國內葡萄酒業能否絕地反擊，還需拭目以待。