中國經濟網時尚訊 23日,都市麗人2015年度媒體溝通會暨內衣行業發展研討會在京舉行。自去年在香港上市以來,都市麗人不斷調整戰略,今年3月更是以9200萬收購知名內衣品牌歐迪芬,引發業界關注。會上,都市麗人董事長、執行董事兼行政總裁鄭耀南表示,未來將繼續通過多渠道滲透,多品牌經營,滿足不同群體消費者。中國針織工業協會會長楊世濱、著名財經評論家、華夏時報總編輯水皮等出席會議。

圖為中國針織工業協會會長楊世濱致辭

會上,中國針織工業協會會長楊世濱首先致辭,他表示,中國是一個特殊的市場,也是特殊的消費市場,這個特殊市場中,我們擁有產業鏈最前端到最終端所有配套,同時我們是全球第二大經濟體,擁有非常龐大的內銷市場。許多國人出國買服裝、日用品、消費品,是因為有購買力。

圖為都市麗人董事長、執行董事兼行政總裁鄭耀南講話

據鄭耀南介紹,都市麗人是中國最大的貼身內衣企業,占全國的2.9%。公司凈利潤從2013年的2.76億增長到2014年的4.25億。2014年一季度推出電商業務,收入達7377萬。2015年收購歐迪芬,品牌拓展至高端市場。目前擁有7026家店,直營店997家。定位從大眾市場到中高端市場,面向不同消費群體。

圖為所有與會嘉賓

對于今后的發展,鄭耀南透露,都市麗人在未來三年將主要在幾方面發力。

第一,多品牌戰略。公司目前擁有九大品牌(都市儷人、都市絲語、都市繽紛派、都市麗人的秘密等),以及兩個男士內衣品牌。加之此次收購高端品牌歐迪芬,市場覆蓋大眾市場到中高端市場,呈現了從少女品牌一直到擁有全品牌的立體深度。

第二,多渠道策略。開店不僅在社區、商業街、購物廣場、商超,2014年大力發展電子商務渠道,成為繼五種店型后的第六種渠道。區域方面,除在已發展的區域繼續滲透外,在西北、西南、華北地區開店。“公司今年將進行渠道的全面滲透,對北方的發展,也進入了一個非常重要的機會。”鄭耀南說。

第三,提高供應鏈整合。公司毛利率在2014年得到很好的提升,下一步將在供應鏈投入更多的資金,提升公司的品牌建設。

第四,提升品牌形象。聘請林志玲作為都市麗人品牌代言人,黃曉明作為都市鋒尚代言人,同時加大媒體廣告、品牌傳播、時裝秀等各種宣傳途徑。

第五,提高設計研發能力。公司在收購歐迪芬之后將有更多技術和專利。根據每個市場、每個區域、每個消費者群體的不同,整理大量的大數據,來提高產品研發、設計和精準營銷。