瀘州老窖頭曲系列產(chǎn)品價格區(qū)間來到60～140元。信息時報記者 郭柯堂 攝
□本版撰文 信息時報記者 劉芳
近日，瀘州老窖旗下全資子公司博大酒業(yè)宣布，瀘州老窖頭曲系列產(chǎn)品價格將上漲20%。這看似是該企業(yè)品牌戰(zhàn)略調(diào)整和產(chǎn)品價格體系梳理的延續(xù)，但仍不免讓人聯(lián)想到白酒行業(yè)公認(rèn)的“逢節(jié)必漲”規(guī)律。
而且記者走訪市場也了解到，雖然目前酒類專賣店尚未接到所代理一線品牌廠家的最新報價，但店員稱“接近元旦春節(jié)，漲價是必然的”。
瀘州老窖：頭曲價格上調(diào)20%
據(jù)悉，瀘州老窖頭曲系列產(chǎn)品價格此番將上調(diào)20%，價格區(qū)間從之前的50～120元調(diào)整為60～140元。
瀘州老窖新任領(lǐng)導(dǎo)班子上臺后，致力于調(diào)整品牌戰(zhàn)略和梳理產(chǎn)品的價格體系。7月，瀘州老窖被曝出斷供中檔窖齡酒系列產(chǎn)品、清理開發(fā)品牌與條碼；8月，瀘州老窖股份有限公司將部分經(jīng)銷產(chǎn)品結(jié)算價提至百元以上；9月，宣布將老頭曲價格體系在原有出廠價基礎(chǔ)上上調(diào)15%。
根據(jù)瀘州老窖11月24日發(fā)布的投資者關(guān)系活動記錄表顯示，公司的產(chǎn)品調(diào)整主要是圍繞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行，實(shí)施大單品戰(zhàn)略，消化渠道庫存，穩(wěn)定市場價格，廠商資源更集中于主導(dǎo)品牌。
其他品牌：一線單品肯定會漲
據(jù)了解，眾多一線酒企都擁有業(yè)績表現(xiàn)突出的單品，如：茅臺的飛天茅臺、洋河的海之藍(lán)、古井貢酒的年份原漿。
記者日前走訪越秀、天河多家酒類專賣店發(fā)現(xiàn)，500ml的53°飛天茅臺價格普遍在980元至1150元左右；52°五糧液1618陶瓷瓶500ml售價850元左右，基本不低于800元。
“目前，茅臺和五糧液的銷量還不錯，接近元旦、春節(jié)，至于價格什么時候才上浮，要看廠家那邊報價，不過節(jié)前漲價是必然的，就看漲多少了。”天河某酒類專賣店員向記者表示。
而另一位酒類經(jīng)銷商向記者透露，“銷售好的品牌大多會在節(jié)前提價，但銷售不好的品牌也可能會在年底讓利沖刺業(yè)績。”
專家：
上調(diào)初衷各不同
這些企業(yè)之所以上調(diào)部分產(chǎn)品價格，是借力單品尋求市場突圍？還是業(yè)內(nèi)“逢節(jié)必漲”的規(guī)律使然？抑或是行業(yè)開始轉(zhuǎn)暖？
白酒行業(yè)專家肖竹青對此表示，所有名酒的提價，都有三個方面的原因：一是春節(jié)前壓貨，過去白酒行業(yè)以庫存為榮，如果漲價經(jīng)銷商的庫存就升值了；二是漲價代表企業(yè)對市場調(diào)整的自信，價格的漲跌是由供求關(guān)系決定的，供過于求會下跌，供不應(yīng)求會上漲，企業(yè)的漲價是相信自己在渠道的庫存已處理得差不多；三是很多白酒企業(yè)都在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，砍掉一些非獨(dú)立產(chǎn)品，樹立核心大單品，所以這種漲價不是普漲，而是漲價獨(dú)立單品。酒廠的這種結(jié)構(gòu)性調(diào)整和結(jié)構(gòu)性漲價有利于行業(yè)的健康發(fā)展和成長。此外，目前已接近年尾，此時提價供需矛盾相對較小。
白酒專家鐵犁指出，企業(yè)的單品提價各有目的，如瀘州老窖對中端產(chǎn)品進(jìn)行提價，是為了調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；五糧液的提價則是為了穩(wěn)定市場價格；茅臺的提價，主品牌變化不大，只是微調(diào)子品牌價格。目前，行業(yè)還沒有回暖，整個白酒市場處于平穩(wěn)期。
另外，白酒專家楊承平強(qiáng)調(diào)，白酒行業(yè)回暖尚需時日，作為旺季的應(yīng)景提價也談不上，因?yàn)檎w生意不好做。所以，這種提價行為是企業(yè)在制造話題。
現(xiàn)象：今年多個酒企已提單品價格