圖片來(lái)源：方太微博
如果說(shuō)到抽油煙機(jī)的廣告，你想到的畫面一定是這樣的。
當(dāng)然也有可能是這樣的。
科技風(fēng)、高大上似乎是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)抽油煙機(jī)廣告的標(biāo)配，偶爾來(lái)點(diǎn)家庭溫暖風(fēng)的也很常見。但是方太的下面這幾支廣告你肯定沒見過(guò)，也想不到，因?yàn)椴豢吹阶詈笠幻耄阋欢ㄓX得那是一支洗發(fā)水、護(hù)膚霜、眼藥水或者止咳糖漿的廣告。不信？有視頻為證。
洗發(fā)水的，
護(hù)膚霜的，
而除了有這種在廣告片場(chǎng)翻臉的點(diǎn)子，家庭場(chǎng)景的反轉(zhuǎn)劇還有兩出，以下是眼藥水的，
還有，川貝枇杷膏……
而這種反轉(zhuǎn)廣告片帶來(lái)的效果就是，通過(guò)方太官方賬號(hào)發(fā)布的全系列4支廣告片自2015年11月4日上線一周時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)在包括騰訊、愛奇藝等多個(gè)平臺(tái)累積下了一千多萬(wàn)次的播放量。而僅以騰訊視頻一家為例，其播放量最少的“眼藥水”主題視頻也已經(jīng)吸引了近50萬(wàn)人次觀看。
“其實(shí)這樣的成績(jī)是出乎我們意料的，”廚電品牌方太市場(chǎng)部部長(zhǎng)王艷輝在接受界面新聞采訪時(shí)說(shuō)道，“當(dāng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和我們提出要把抽油煙機(jī)比作最好的面膜、最好的洗發(fā)水的時(shí)候，我們也就是覺得點(diǎn)子很新，可能會(huì)火，直到我自己在朋友圈里看到非家電圈和非方太員工的朋友轉(zhuǎn)發(fā)刷屏?xí)r，我才覺得也許真的火了。”
為方太制作這支廣告片的是已經(jīng)與該品牌合作了十余年的上海勝加廣告公司。此前，在央視播出的“方太-中國(guó)高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者”的廣告就是出自勝加之手。而這次的系列廣告是由勝加按方太要求單辟專門團(tuán)隊(duì)制作的。
“這次的廣告延續(xù)的是我們?cè)诮衲?月新確立的‘因愛偉大’的品牌新定位。此前，我們一直強(qiáng)調(diào)我們是高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者這個(gè)定位，但想來(lái)想去還是覺得對(duì)于消費(fèi)者而言太硬了，不能引起他們的共鳴。”王艷輝說(shuō)。
事實(shí)上，從2015年8月起，方太調(diào)整了品牌的整體營(yíng)銷策略，從過(guò)去強(qiáng)調(diào)技術(shù)的領(lǐng)先，到現(xiàn)在更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。不論是洗發(fā)水、護(hù)膚霜，又或是眼藥水和咳嗽糖漿，方太想要的，就是通過(guò)“健康和美麗”這兩個(gè)當(dāng)今中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)注的點(diǎn)來(lái)把消費(fèi)者和產(chǎn)品做個(gè)連接。
另外，方太也希望通過(guò)這樣的線上營(yíng)銷進(jìn)一步籠絡(luò)年輕消費(fèi)者。
“現(xiàn)在90后也到了結(jié)婚的年紀(jì)，如果只在電視上做廣告，可能對(duì)這些年輕的消費(fèi)者是沒有吸引力的。所以這次的廣告有一個(gè)很重要的意圖就是吸引年輕的消費(fèi)者，比如25歲-35歲，有學(xué)齡孩子，要裝修學(xué)區(qū)房，或者是剛剛成家要裝修婚房的消費(fèi)者。”王艷輝補(bǔ)充說(shuō)。
據(jù)了解，這一輪的反轉(zhuǎn)廣告營(yíng)銷并沒有結(jié)束，在“雙11”過(guò)后，方太還會(huì)上線諸如皮膚測(cè)試H5一類的延伸創(chuàng)意，將視頻的余熱發(fā)揮到最大。
而作為一次成功的社會(huì)化營(yíng)銷試水，王艷輝也對(duì)界面記者表示，方太會(huì)以此為契機(jī)，考慮把更多的注意力和資源傾斜到社會(huì)化營(yíng)銷上。
作者：樓婍沁
來(lái)源：界面
（編輯：吳絲蕊）