CFP供圖
美聯(lián)儲加息的靴子還未落地，黃金市場就已動蕩不堪。在這個艱難時刻，以周大福為代表的傳統(tǒng)珠寶商羞赧地交出了慘淡成績單，以金一文化為代表的新晉珠寶商卻順勢站在了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。如何智慧轉(zhuǎn)身，成了每一個珠寶商面臨的年底大考。
格外寒冷
美聯(lián)儲加息在即，黃金市場不淡定了。
12月15至16日，美聯(lián)儲或?qū)⑦M行十年來首次升息。利率上升會削減黃金的需求，勢將連續(xù)第三年下跌。
事實上，從今年以來的金價走勢不難看出，美聯(lián)儲有關(guān)于加息的一舉一動確實牽動了金市投資者的決策神經(jīng)。無論是美聯(lián)儲官員釋放加息言論還是經(jīng)濟數(shù)據(jù)強化加息預(yù)期，金價都能應(yīng)聲下跌，今年迄今金價已下跌了9%。
美聯(lián)儲加息，最終反映在市場上的是珠寶行業(yè)剎不住車的下滑。
近日，周大福發(fā)布盈利預(yù)警公告，預(yù)計盈利比去年同期減少大約四到五成；另一家珠寶品牌六福集團也發(fā)布盈利預(yù)警公告，預(yù)計中期盈利同比大跌約40%。就連全球著名珠寶品牌Tiffany財報亦顯示，其三季度銷售出現(xiàn)下滑，預(yù)計全年利潤下跌幅度將高于此前的預(yù)期。
年關(guān)將至，兩大珠寶品牌的預(yù)警公告，像是給2015年的整個珠寶行業(yè)定下了基調(diào)。
據(jù)不完全統(tǒng)計，今年上半年珠寶產(chǎn)業(yè)的交易額達2150億元，同比下降7.2%。今年7月20日，現(xiàn)貨黃金價格更是暴跌至近五年來最低點，受其影響，金飾品的價格也逐漸下跌。
一直以來，以黃金、珠寶為代表的“硬奢侈品”都被視為經(jīng)濟的晴雨表。2015年，國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩在一定程度上抑制了珠寶消費。另外，珠寶品牌對于原材料的依賴程度較高，珠寶原石、黃金、鉆石等原材料價格的波動以及匯率的波動，對珠寶企業(yè)而言，存在一定的風(fēng)險，也是利潤波動的重要原因。
這個暖冬，珠寶行業(yè)卻格外寒冷。
智慧轉(zhuǎn)身
好在，珠寶行業(yè)并不是一點機會都沒有。
當幾乎所有的行業(yè)都想辦法往互聯(lián)網(wǎng)身后的加號后面站隊時，珠寶行業(yè)也不例外。但是，和火爆的電子商務(wù)相比，傳統(tǒng)珠寶商顯得小富即安。周大福、周生生、潮宏基等傳統(tǒng)珠寶巨頭，雖在互聯(lián)網(wǎng)早有布局，但深耕線下多年的傳統(tǒng)基因，只能讓它們在互聯(lián)網(wǎng)、O2O上更多是嘗試。魅力無窮的互聯(lián)網(wǎng)，在傳統(tǒng)珠寶商眼里被大材小用。
能做出大動作的，往往都是后起之秀。
不久前，新晉珠寶巨頭金一文化推出了全球首款健康智能戒指acare。這一舉動，不僅僅代表在珠寶行業(yè)整體進入寒冬大背景下，新銳企業(yè)做出的勇敢嘗試，也顯示了珠寶商意欲去掉“珠寶”標簽的決心。
在很多人眼里，珠寶最大的作用就是裝飾。金一文化董事長鐘蔥覺得“這是一個過時的觀念”，“珠寶的功能不僅僅是裝飾那么單一，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代下，它還應(yīng)具備一些互聯(lián)網(wǎng)基因，具有智能、科技、大數(shù)據(jù)等因素”。
acare分為三個版本：純銀版售價999元，18K鍍金版售價4699元，黃金版售價5999元。按照金一文化的設(shè)想，acare充當?shù)慕巧贿^是一個搜集大數(shù)據(jù)的載體：24小時監(jiān)測、把個人健康數(shù)據(jù)收集到云端，形成個人的健康管理數(shù)據(jù)庫。重要的是，數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)還能用于和醫(yī)院的合作。
早前，推出智能穿戴設(shè)備的企業(yè)往往都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或科技公司。如今，珠寶商主動出擊，可見壓力之大。
融合難題
雖然以金一文化為代表的新晉珠寶商已開始智慧轉(zhuǎn)身，但從大的智能首飾市場發(fā)展來看，目前珠寶行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合，道路也不是那么一馬平川。
智能珠寶的本質(zhì)依然是珠寶，依然需要被精心設(shè)計。但是，珠寶本身較小的體積和有限的應(yīng)用場景卻限制了其智能化的發(fā)揮空間。美觀與智能與平衡，是擺在眼前的一個難題。
另一個難題是功能的取舍。
互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)吹過來了，眼下大部分智能珠寶在功能設(shè)計上往往都追求復(fù)雜多元，恨不得智能手機上能有的應(yīng)用在一個小小戒指或是手環(huán)上全都體現(xiàn)。和智能手機搶地盤的后果可想而知：智能珠寶缺乏明確的核心功能，用戶的體驗感被嚴重削弱。“要舍去非核心功能和耗電量大的功能。”一位珠寶設(shè)計師說道。
雖然在美聯(lián)儲即將加息這個當口，珠寶行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合還有種種難題待解，但是順風(fēng)走的趨勢是對的，大勢不可逆。
有人這樣肯定珠寶行業(yè)的智慧轉(zhuǎn)身：如果你還戴著勞力士或是江詩丹頓的手表，只能證明你有錢，與時尚無緣。因為，時尚的人都和周鴻祎、雷軍一樣戴著智能手表、手環(huán)，時刻向人展示著科技感。
另外，根據(jù)美國專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)FirstPartner針對2014年全球智能穿戴市場的分析和預(yù)測，到2018年全球智能穿戴設(shè)備的市場規(guī)模將達到300億美元，出貨量將達到2億臺。那個時候，時尚智能穿戴產(chǎn)品也將成為主流。
新金融記者 孫翼飛