【中國商網綜合報道】香港珠寶商周大福正遭遇業績困擾而調整其龐大的零售帝國。周大福珠寶發布中報顯示，截至2015年9月底的半年內，其凈利潤大跌四成，關閉115個零售點，占總零售點的5%；期內凈開設29個零售點，零售網絡增至2286個零售點。

而上半財年凈利潤同比大降42.2%的周大福，還計劃繼續整合若干效益低的零售點，這些零售點主要位于華東及華南地區。外界猜測處于困境中的周大福可能試圖通過裁員“止血”，對此，周大福主席鄭家純強調，“集團暫時無意裁員，會透過自然流失處理員工數量。”

不過，珠寶龍頭企業對這輪行業增速放緩有不同的看法和策略，已經有3000個零售點的老鳳祥和在內地有330家零售點的周生生等卻計劃繼續拓展實體連鎖店。

有資深人士表示，盡管受到種種因素影響，珠寶行業近年發展還是整體穩健的，但市場格局有所變化，龍頭珠寶企業零售渠道策略出現分化。

關店調整或將繼續

“關閉店數高于過往平均數，是由于中國內地越來越多百貨公司重組結業，以適應轉變中的零售業消費偏好。”周大福方面表示。而史洪岳認為，“網絡銷售的影響分流部分消費者，也會讓部分企業感受到進店人流下降。”

“營業額與零售值下降主要是由于零售市場消費意欲持續疲弱與內地游客到香港及澳門的人數減少。”周大福方面表示。

由于業績萎靡不振，周大福股價自今年以來跌幅近45%，市值蒸發超過480億港元，目前市值為590億港元。

面對香港日漸受內地游客，特別是豪客冷落，周大福珠寶集團10月還在香港旺角推出首個Outlet奧特萊斯店，主打珠寶首飾，部分產品售價僅為原價的5～6折，據稱此舉希望能吸引本地客消費。

此外，周大福還計劃通過加大對跨境電商以及實體店等跨境渠道的投入獲得新的商機及珠寶零售機會。其已經與新世界發展有限公司及周大福企業有限公司的全資附屬公司于2015年8月25日共同簽訂協議，發展及經營位于深圳前海的購物中心，該購物中心結合跨境電子商務及實體商店，預計于2015年12月開業。

對于零售店鋪的規劃，周大福集團主席鄭家純于中期業務記者會上表示，集團在未來12個月零售點網絡擴張將比以前保守，包括整合表現遜色的店鋪及減慢零售店鋪的擴充步伐，期望改善盈利表現，今年上半年本港凈關店為3間分店，集團預計下半年香港將會有7至8間分店進行調整，或由其他分店承接業務。

他強調，部分不符合經營水平或某些區域店鋪太多，需要關閉部分店鋪，把資源重點發展現有店鋪。

鄭家純強調暫時無意裁員

商業社會，競爭無處不在，而周大福珠寶近年來在競爭中已頗顯頹勢，大量關閉零售點，讓外界擔憂處于困境中的周大福可能試圖通過裁員“止血”。

對此，周大福主席鄭家純表示，整合香港零售網絡，主要是關閉部分不符合經營水平的店鋪，或于部分店鋪數量過多的區域關店，但強調集團暫時無意裁員，會透過自然流失處理員工數量，希望借此整理員工質素，集中資源提升店鋪的銷售及盈利能力。

鄭家純表示，“由于集團業務以內地旅客為主，近年內地旅客減少來港旅游，轉到韓國旅游，因此集團亦會跟隨旅客的方向，決定開店的策略。”

另外，鄭家純認為政府出招打擊影子團友及零團費問題，對改善逼客購物的情況有正面影響。

財務董事鄭炳熙表示，雖然集團對市場前景感到樂觀，但部分負面因素例如租金上升，相信于短期內無法消除，預計未來港澳的租金仍有一成的升幅，雖然部分新續租租約，租金得以下調，但減租的效果最快到明年才會體現，加上市場未能馬上復蘇，而集團的固定費用開支仍有壓力，因此預計下半年集團的利潤只會有輕微改善。

至于店鋪數目方面，鄭炳熙預期下半年仍會關閉7至8間店鋪，但要視乎租金的減幅及市場情況而定。

龍頭公司布局策略分化

據了解，相比周大福連鎖店面的收縮計劃，盡管2015年行業增速放緩，影響了包括一些龍頭企業的增長速度，但老鳳祥、周生生等企業繼續布局線下連鎖店。

老鳳祥新聞發言人表示，其今年沒有放慢開店步伐，還是按照既定的每年150家實體店的速度在增長，總體開店數量已經從去年年底的2800多家到現在的3000多家。今年已經在香港開設了2家實體店，業績表現還不錯，12月將在香港繼續開設第三家實體店。

對于兩大珠寶龍頭企業不同的業績表現和店面布局拓展策略，一位珠寶業內人士對記者表示，“現在周大福和老鳳祥分別有2000多家和3000多家店，都在往低線城市拓展，這時香港基因的周大福可能會和其他很多國際消費品企業一樣遇到水土不服，老鳳祥畢竟深耕內地市場多年，對消費者的理解、產品設計偏好、營銷方式等各方面會更加深入。”

另一家香港珠寶公司周生生今年上半年在內地市場關閉了10家門店，主要因為業務表現未如理想，同期有21家分店開業。其2015年半年報顯示，上半年營業額下跌1%至92.45億元，珠寶零售貢獻占總營業額的88%，經營溢利為5.61億元，較去年同期減少12%。

其中，香港及澳門珠寶銷售下跌10%，同店銷售下跌12%，店鋪租金開支上升18%。中國內地總營業額上升11%至39.44億元，同店銷售增長為5%，網上銷售增長超過70%。

港澳與內地業績增速的差距，使得周生生堅定繼續布局內地市場的決心。目前，周生生在內地90多個城市已有超過330家分店。周生生主席兼總經理周永成表示，公司將維持每年在內地開50家分店的計劃，首先考慮加強現有城市的業務，其次會開拓新城市。（編輯：唐小糖）