“百齡窖·黃金酒內(nèi)含珍稀蛹蟲(chóng)草，有料的好酒，多喝沒(méi)事兒”，這是著名主持人劉儀偉在為黃金酒代言時(shí)的廣告語(yǔ)。這瓶“有料的好酒”自稱(chēng)是世界第一瓶功能健康白酒，多喝沒(méi)事兒。可健康時(shí)報(bào)記者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)其在定價(jià)、保健品批號(hào)、宣傳功效上都存在不少問(wèn)題。
換新瓶?jī)r(jià)格漲了近6倍
河南鄭州讀者周先生不久前向記者爆料，自己幾年前買(mǎi)過(guò)45°黃金國(guó)賓酒，約為278元。現(xiàn)在五糧液集團(tuán)保健酒有限責(zé)任公司推出了該酒的典藏版，稱(chēng)之為“百齡窖·黃金酒”大師系列，按照等級(jí)不同分別售價(jià)高達(dá)580元、880元、1680元，價(jià)錢(qián)漲了約2～6倍，可配料卻沒(méi)啥不同。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，早在2008年，五糧液集團(tuán)就推出了35°藍(lán)色包裝的黃金牌萬(wàn)圣酒，算是第一代的“黃金酒”，僅2009年全年其銷(xiāo)售額就突破10億元。趁此東風(fēng)，2010年五糧液又推出了第二代45°黃金國(guó)賓酒和52°黃金貴賓酒。而目前市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的百齡窖·黃金酒大師系列，其實(shí)是2012年新推出的第三代升級(jí)產(chǎn)品，其僅是將第二代產(chǎn)品中黃金國(guó)賓酒分化出了三個(gè)品種。
仔細(xì)看看配料表成分，第二代的兩種產(chǎn)品和第三代的三種產(chǎn)品，的確皆為白酒加上“蛹蟲(chóng)草、青果、葛根、枳椇子、山楂、山藥”。該公司營(yíng)銷(xiāo)部一位劉姓的銷(xiāo)售經(jīng)理介紹，“百齡窖·黃金酒大師系列主要針對(duì)商務(wù)人士。”不過(guò)，即便定位人群不同，但相同配料的產(chǎn)品卻有高達(dá)6倍的價(jià)格差距，實(shí)在令人不解。
多款產(chǎn)品僅一種有保健食品批號(hào)
“提高免疫力”、“強(qiáng)身健體”、“好喝又大補(bǔ)”、“護(hù)肝養(yǎng)胃”、“解酒養(yǎng)生”，這些是各款黃金酒宣稱(chēng)的各種養(yǎng)生效果。可健康時(shí)報(bào)記者查詢(xún)國(guó)家食藥總局的官方網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，僅35°黃金牌萬(wàn)圣酒在2006年獲得保健批準(zhǔn)文號(hào)。而后來(lái)陸續(xù)上市的45°黃金國(guó)賓酒、52°黃金貴賓酒以及現(xiàn)在推出百齡窖·黃金酒系列的3款產(chǎn)品，中藥成分與萬(wàn)圣酒完全不同，均不是國(guó)家批準(zhǔn)的保健食品，也就是說(shuō)，這5款產(chǎn)品就是普通食品。
而這6種產(chǎn)品在包裝上卻都被簡(jiǎn)稱(chēng)為“黃金酒”，僅在元寶圖形的最下緣以一排小字說(shuō)明具體的品種。周先生說(shuō)：“廣告畫(huà)面中有明顯的‘藍(lán)帽’，加上‘送長(zhǎng)輩，黃金酒’的廣告語(yǔ)，讓我在購(gòu)買(mǎi)時(shí)以為這幾款酒均是保健食品。”一位不愿具名的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家稱(chēng)，五糧液保健酒公司此前在媒體廣告中出鏡畫(huà)面里的都是第一款黃金牌萬(wàn)圣酒，且強(qiáng)調(diào)其保健批準(zhǔn)文號(hào)，而其他5款黃金酒也都以健康養(yǎng)生的姿態(tài)示人，消費(fèi)者是很容易混淆的。
新品多處宣傳不當(dāng)
而即便新產(chǎn)品百齡窖·黃金酒申請(qǐng)了保健品批號(hào)，其所宣稱(chēng)的功效在很多專(zhuān)家看來(lái)也有失當(dāng)之嫌。
最備受詬病的是其宣傳短片中的口號(hào)“有料的好酒，多喝沒(méi)事兒”。中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院西苑醫(yī)院脾胃病科主任醫(yī)師李振華認(rèn)為，該產(chǎn)品主要成分是酒精，多喝肯定會(huì)對(duì)身體造成不良影響。“這種廣告語(yǔ)實(shí)在不可取。”
百齡窖·黃金酒的宣傳中聲稱(chēng)含有能“護(hù)肝、養(yǎng)胃”的“蛹蟲(chóng)草、青果、葛根、枳椇子、山楂、山藥”，江蘇省中醫(yī)院藥膳科主任劉澤萱認(rèn)為，這些都屬藥食同源，能對(duì)身體有溫和的調(diào)理作用，但直接喝熬煮后的湯藥效果或更佳。沒(méi)必要花上千元購(gòu)買(mǎi)藥材含量有限的白酒。
那么廣告語(yǔ)中提及“內(nèi)含珍稀蛹蟲(chóng)草”并稱(chēng)其為“有料的好酒”，靠譜嗎？北京中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)診斷學(xué)博士羅百倫一語(yǔ)道破玄機(jī)：蛹蟲(chóng)草作為新資源食品，允許普通食品添加，但其跟冬蟲(chóng)夏草是兩碼事，前者來(lái)源于蛹蟲(chóng)草子實(shí)體，工藝上現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)人工培養(yǎng)，其價(jià)格遠(yuǎn)不及冬蟲(chóng)夏草昂貴。蛹蟲(chóng)草成分與之相似，但功效卻無(wú)法與冬蟲(chóng)夏草相比。其加入到白酒中的安全性及效果如何，目前也尚缺乏相關(guān)研究。