隨著白酒市場競爭的白熱化,婚慶用酒作為一個用量大、口碑傳播較為廣泛,互動影響較強的一塊大蛋糕,越來越被眾多的白酒企業所看重。五一之后即將迎來的婚慶旺季，讓不少品牌酒企摩拳擦掌，瞄準市場這一難得商機。

五一小長假期間，一款號稱“表白神器”的神奇裝置，吸引眾多青年駐足圍觀并參與互動，大膽為愛吶喊。據了解，這個“表白神器”名叫“結婚加油站”，高3米，寬5米，玩法創意、設計喜慶，由一臺分貝互動裝置與“金六福520大紅瓶”的模型組成，五一期間分別在北京三里屯、廣州小蠻腰、青島奧帆中心、廈門中山路等人氣景點亮相。

活動現場“結婚加油站” 吸引眾多青年排隊為愛吶喊

據金六福酒相關負責人透露，被譽為“中國人的福酒”的金六福一直體現和傳承“福文化”內涵，針對80、90后婚戀現狀這一社會性話題，進行創意演繹和表現，在延續“福文化”的同時，也給消費者帶來不同的幸福共鳴。據介紹，“結婚加油站”是金六福酒2015“勇敢結婚”大型公益活動的一部分，接下來陸續有中國青年人群婚戀觀社會調查，2015“勇敢結婚”啟動儀式以及大型相親會等活動。

一對戀人吶喊“勇敢結婚”后激動擁吻

“當白酒行業同質化競爭愈演愈烈時，自古便與白酒相得益彰的‘喜’，成了白酒企業尋找差異化競爭的賣點之一。”業內人士表示，婚慶用酒一直以來都是許多白酒企業覬覦的大蛋糕，不少廠家加大了“婚宴專用酒”的開發力度，用新穎的包裝、獨特的口感來搶占婚慶市場。

據了解，過去，價格在百元一瓶的中低檔白酒占到了婚宴用酒總量的60%，現在，隨著價格的下調，高端白酒也逐漸走入尋常百姓家。繼五糧液推出婚宴喜酒后，茅臺年初起也在市場上推出私人定制婚宴用酒，每瓶價位在八十多元到二百多元之間。

“適合成為婚宴用酒的產品應當具有口感上乘 、品牌響亮、外觀喜慶等特征。好的婚宴酒不僅能夠提升整桌宴席的檔次，更能夠烘托喜慶的氣氛，為婚宴增添好彩頭。”金六福上述負責人表示，福酒諧音“福久”，寓意新人幸福長長久久，極好的烘托了婚宴的喜慶氛圍，為廣大新人所喜愛。金六福的“福文化”，承載著喜慶美好的寓意，成為新人們婚宴擺酒的首選用酒。

業內專家建議，在婚宴市場的爭奪戰中，酒企要避免陷入同質化競爭中，應該讓酒的整體設計和包裝有個性、有新意。值得一提的是，不少酒企為了滿足人們的個性化消費需求，還特別推出了定制喜酒服務項目，可以將喜宴主角的頭像等元素印制在酒瓶或外包裝上，獨特，時尚，還有紀念意義，雖然價格高一些，但在一定程度上也受到了一部分年輕人的追捧。

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