在本周二發布的《萬萬沒想到》第三季第六集里,咪咕閱讀APP出鏡了。這是咪咕閱讀在繼《花千骨》《剩女時代》后又一次借勢營銷。

“咪咕閱讀”具有鮮明互聯網色彩,新媒體營銷幾乎成為了這款APP的宣傳主軸——病毒視頻、病毒圖片、H5,電視劇植入,還有每逢大事就出現的“借勢營銷”,這些玩法在“咪咕閱讀”身上,幾乎玩出了一個新的境界。

“咪咕閱讀”對娛樂營銷的熱情與掌閱,多看閱讀,網易云閱讀等同業競爭的閱讀類APP截然不同。一般來說,互聯網公司最常見的跨界娛樂營銷的方式,無非有三種,第一是借勢營銷,第二是明星代言,第三則是品牌植入。在“借勢營銷”和“品牌植入”這兩個方面,咪咕閱讀玩的頻率頗高。

《萬萬沒想到》和《暴走大事件》可以說是90后心中自制視頻的兩座高峰,“不用多久,我就會升職!加薪!當上總經理!出任CEO!迎娶白富美!走上人生巔峰!想想還有點小激動呢”,“我想起那一天夕陽下的奔跑,那是我逝去的青春”等《萬萬沒想到》中的歌詞早已成了網絡流行語。這與咪咕閱讀年輕、有趣的品牌調性相符,可以說這次的品牌植入是一個相當明智的選擇。

而在此前“咪咕閱讀”玩得最多的則是“借勢營銷”。就如此次《萬萬沒想到》的廣告植入,咪咕閱讀借勢大手筆推出了“15萬本好書免費看”活動。

“做互聯網營銷,有意思的新媒體物料太重要了。”咪咕閱讀宣傳人員告訴記者,就是能夠讓網民、觀眾自己去主動轉發、傳播。這能在傳播上起到“四兩撥千金”的效果。

在《花千骨》熱播的時候,不少女孩連語言模式都變了,言必“尊上”,咪咕閱讀不僅與其原著小說作者合作推出電子書,還做了一個畫風隨意的病毒視頻——“三分鐘帶你看完《花千骨》”,該視頻發出后,在B站、朋友圈、視頻網站引起巨大反響。

新媒體營銷要考慮如何調動受眾。在定位目標受眾之后,具體的營銷活動、話術都要進入受眾語境,從而與受眾產生情感共鳴。在新媒體傳播方面,咪咕閱讀與各微博大號、微信大號,使用網絡化的話術融入年輕受眾中,用新鮮有趣的新媒體物料,不僅得到認可,更有大量網友主動在線上參與互動。咪咕閱讀參辦的“咪咕系列跑”使用跑步營銷 新媒體傳播的方式,是調動受眾參與中的典型案例。