DoNews游戲12月3日特稿（編輯陳艷曲）帶著國企基因，電信運營商中國移動旗下唯一運營游戲業務的子公司咪咕互娛，要在網游發行上大展拳腳了。盡管在此之前，休閑單機才是咪咕互娛的強項。

2014年12月年前中國移動游戲基地正式更名為咪咕互娛，這個團隊也被認為是中國移動“自我革命”的產物。據咪咕互娛運營總監徐旭介紹，現階段，咪咕對網游探索的第一槍，獨代首款網游《全民君王》發行工作已經展開。

《全名君王》宣傳圖

徐旭介紹到在產品推廣推廣前咪咕參與了內容生產和調優測試。正式推廣后，又與小米、360、uc、華為等渠道聯合運營、廣告公關線上線下宣傳造勢。徐旭稱咪咕互娛的發行團隊都投入了大量資源，遵循市場規律進行發行的運作。

在此之前，咪咕的平臺屬性及團隊擅長的領域都是比較偏向于休閑游戲，如推出的《消滅星星2016》、《奔跑吧兄弟3-撕名牌大戰》、《巴拉拉小魔仙之奇跡舞步》等。

發行網游的時機：最求市場和團隊的增強

徐旭認為，隨著手游市場發展越來越網游化，從市場規模來看，網游也是遠高于單機。

就發行團隊來說，徐旭介紹到咪咕互娛的發行團隊是在今年5月才正式組建，當時的發行團隊只有五個人。經過第二第三季度的人才引進，目前發行團隊接近20人。

半年時間，5人到20人。徐旭認為，隨著團隊的增強，產品發行能力也有了一定的積累和提高，前文中提到的幾款游戲均有不錯的成績。所以探索網游市場是也是咪咕未來發展的必然方向。

發行網游的邏輯：細節決定離成功有多近

徐旭的看法是，發行工作衡量的是團隊在游戲運營的綜合實力，誰考慮的細節更多，誰就可能更接近成功。

咪咕互娛針對不同的獨代游戲制定不同的發行策略、匹配最適合它的市場化推廣手段。同時咪咕還將提供支付保障、用戶運營和大數據等，為產品的快速上線和占領市場奠定基礎。

IP合作模式的優勢：各個領域的咪咕兄弟公司

除了在在細節上要求咪咕在發行工作做到最好以外，徐旭認為IP也是咪咕沖擊網游的一把利劍。

徐旭提及，今年的中國手游市場越發呈現出“無IP，不手游”的格局，優質IP對于手游的推廣、轉化、收入等都具有巨大的正向拉升作用。

今年3月，咪咕游戲在業內首次提出了“版權-CP-渠道-運營商”四方分成的IP合作模式，以中間方的角色創立了版權合作交易平臺，為IP方和CP方提供了線上雙選交易的合作服務。

具體模式是：

咪咕游戲簽約版權方，作為交易平臺展示優秀IP；

CP根據意向IP，提出游戲改編策劃方案；

咪咕游戲進行雙方的信息匹配，選擇最優的游戲策劃案，撮合兩者合作；

咪咕游戲為雙方提供數據分析、結算支持、權益保障等形式的服務。

據徐旭的介紹，到目前為止咪咕游戲已公布了四批總計116個IP合作名單，其中不乏有非誠勿擾、終結者4、哆啦A夢、初音未來、知名的IP。

咪咕文化官網截圖

另外，咪咕文化科技集團公司子公司，囊括了移動旗下音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫等5大內容業務基地。根據徐旭的介紹，咪咕互娛可以通過與這些咪咕兄弟公司在各個領域展開深度合作，實現內容全版權的運營挖掘，是咪咕互娛在IP合作模式上最大的優勢。

正如咪咕成立之初，有人將這場單飛視作是一艘新媒體航母起航，也有人不看好不看好這家帶國企基因的公司。咪咕游戲發行之變，能否大步邁開腿走出一天康莊大道？暫且先畫一個問號，等待咪咕互娛交出答卷。（完）