在國內，一個正式詞語如果衍生出各種縮略語，往往就是某事物成為公眾關注點的標志。按這個標準衡量，“全馬”、“半馬”、“北馬”……這些詞匯的出現說明了馬拉松的風靡。

而在所有馬拉松中“小馬”(小馬拉松)是最接地氣的。已經在杭州、北京、成都、蘇州等地熱力開跑過的“咪咕系列跑”就是一個以小馬拉松為特色的品牌賽事。

而此次由咪咕閱讀主辦的“Hey，咪咕Run”深圳站，將奔跑元素與閱讀文化以及親情、友情相結合，希望締造一個以運動詮釋情感，以跑步詮釋閱讀，以城市跑詮釋品牌的主題活動。這次活動也得到了深圳移動和咪咕善跑的大力支持。

11月29日的跑步活動在深圳中心公園舉行。微反應專家姜振宇、歌手演員徐潔兒、百馬大叔田同生、網絡軍事文學旗幟人物叢林狼、鳳凰衛視評論員李煒、“悟范”CEO簡愛跑步法創始人吳棟皆出席。

團體報名，饑餓營銷還是品牌情懷?

現在，營銷管理已經發展到了3.0時代。營銷1.0時代以產品為中心，營銷2.0時代以消費者為中心，到了營銷3.0時代，則是以人為中心。人是有各種各樣需求的，跑步的人群也同樣如此，只有搞清楚跑步人群的需求，才算是一次到位的營銷。

這次跑步的招募階段，就打出只接受團體報名的口號，只接受帶著親人、閨蜜、基友來參賽的跑友。這樣的形式有點類似于饑餓營銷，通過報名門檻限制控制報名人數，反而更引起了報名興趣，深圳站的500個名額，在招募發出后兩天內被搶光。

“閱讀，是在別人的世界里尋找自己，奔跑，是在自己的世界里尋找自由。這兩個元素結合在一起，就是我們跑步活動的主題——‘要奔跑要自由’。我們深圳站只接受團體報名，是因為這一次，我們想要告訴大家，跑步并不是一個件孤獨的事。”咪咕閱讀方面負責人稱。

而此次的跨界營銷幾乎出現在每一個可以傳播的環節，形成一張嚴絲合縫的網：6公里的跑步過程中有像徐潔兒等明星嘉賓和知名馬拉松跑友身著咪咕跑T恤陪跑，媒體全程直播，讓咪咕閱讀的跑步活動籠罩明星光環;當一群統一著裝的人出現在街頭時，無疑會引起關注，通過跑步，咪咕找到了眾多高效廉價的“演員”，投入產出比非常高。

選擇跑步，玩票抑或認真?

這場跑步活動迅速刷了幾十家自媒體和微信大號的頭條，動輒數萬閱讀，新浪網易等網媒也打了雞血似地紛紛報道，在新浪微博上它更引起了近三千萬的關注和討論。它將嚴肅的“跑步”變為娛樂化的“奔跑”，通過跨界營銷傳播，成為覆蓋全民的話題。

這樣的一次跨界營銷如果說只是玩票，那也玩得太成功了。

“跨界做跑步，我們是一種玩的心態認真地在做。就像嘉賓吳棟老師提到的林肯公園的一句歌詞，‘我只想用這輩子換點新鮮事，那些我還沒體驗過的東西’，我們希望用這種有趣的方式，讓咪咕閱讀的用戶體驗一些沒有體驗過的東西，讓他們這輩子多點新鮮事。這件事我們還會一直堅持做下去。”咪咕閱讀方面稱。