好百年南寧建38萬平米泛家居購物中心，將復合購物、社交、游憩、文化娛樂、商務辦公等各類功能。

    好百年簽約華南城達成戰略合作伙伴關系。

    12月20日，“航母華南城，前景好百年———南寧好百年香港家私協會百家品牌入駐簽約儀式”將在南寧市國際會展中心舉行，這一項目將是好百年集團與華南城控股有限公司達成戰略合作后推出的首個重點項目，也是作為深圳的本土品牌，好百年在將品牌推向全國邁出的重要一步，在未來的發展中好百年實現商場“泛家居化”，將家居相關的產業一同引入，讓顧客在這里享受的不僅僅是購物，還有生活，這也將是中國家居行業發展歷程中，具有特殊意義的一次跨越。

    達成戰略聯盟，好百年南寧建38萬平米泛家居國際購物中心

    此次南寧好百年項目具有38萬平方米的規模，建成后將是大西南規模最大、品類最全、品牌最多、檔次最高的泛家居國際購物中心，好百年集團在1-3年內還將推出“七城聯動項目”。好百年為何選擇此時進行大規模擴張？答案就是今年好百年集團同華南城控股有限公司以及香港家私協會達成了戰略合作伙伴關系，聯盟關系讓資源共享，這成為好百年拓展全國市場的契機。

    創立于1997年的好百年集團目前在深圳、長沙、珠海、福州、成都、中山等地區開設了十余家連鎖家居商場，而香港上市的華南城控股有限公司是中國規劃、建設、運營大型綜合商貿物流中心的領航者，致力于開發建設集多個產業門類為一體的現代綜合商貿物流基地，其業務遍布全國，迄今開發建設并運營深圳、南寧、南昌、西安、哈爾濱、鄭州、合肥等多個項目。

    2013年7月，好百年家居與華南城集團達成戰略合作，依托華南城在資金、物業、物流、電子商務等方面的優勢，在未來的1-3年內，將在南寧、深圳、南昌、合肥、鄭州、西安、哈爾濱等城市開設單體超30萬平方米的國際泛家居購物中心，持續開拓中國家居市場。

    另一方面，同香港家私協會的正式合作也將使好百年在品牌品類引進方面有質的提升。創立于1991年的香港家私協會是一個由同行志愿組成的非營利行業團體，經過20多年的發展，現今擁有家具會員超過200家。20多年來，香港家私協會以中國精英家具企業的聚合優勢，經常在各大城市，如北京、上海、大連、深圳、廣州、東莞等地舉辦大型國際家具展覽會。同時，積極參與國際事務，與世界各地組織聯系及合作，掌握國際家具市場的發展趨勢。

    “過去我們一直和香港家私協會有合作，但往往是單獨與其旗下的品牌進行聯系。”好百年集團招商總監如是說，好百年集團早就在通過香港家私協會引入不同的國際品牌，而之后這種合作將繼續深化，香港家私協會將會組織品牌聯盟，“打包”進駐到好百年，極大地豐富商場的品牌品類，讓顧客有全球化意義的購物體驗。

    在進軍南寧市場后，好百年也將極力拓展東盟家居進出口市場，這也將有利于豐富好百年的品牌品類，增加商場產品資源，未來可預見到包括深圳在內的消費者將享受到來自東南亞的更多家居品牌和產品。

    此次，三大品牌的聯合將會進一步加快和深化華南城·好百年“七城聯動項目”進程，最大限度地開拓中國“泛區域家居市場”。

    深圳家居管理經驗領先南寧，更嘗試在七城推泛家居購物中心

    談到從深圳到全國這一拓展戰略的前景，好百年南寧項目負責人表示充滿信心，首先深圳家居企業依托廣東這個全球家具、建材產業基地，這份資源的優勢是全國其他地區沒有的。同時在全國考察的過程中，發現深圳的家居行業在服務和管理方面具有優勢。

    他記得去考察南寧家居市場時，竟然發現大部分賣場的服務導購人員沒有統一的服裝，而且在服務方面也并沒有專門的工作人員對導購員進行管理，服務意識也無從談起。“雖然那時南寧的家居商場很多，但是其規范化程度其實和深圳十年前差不多。”而專業化的管理和服務在深圳的家居企業已經不是新鮮事，而是一項基礎的經營標準，這也將是深圳家居企業向全國發展的重要優勢。

    而另一個優勢則是好百年的新戰略———建立“泛家居主題購物中心”。“泛家居”即便在家居行業內也是個陌生的詞匯，而這正是好百年為自身未來發展所進行的規劃定位。

    “簡單說泛家居的概念就是家居商場的購物中心化。”南寧項目負責人這樣定義，也就是說在好百年未來推出的商場將會把家居相關的周邊行業一同引入，如前期裝修，后期的家飾、家配，甚至包括裝飾設計等等，更加外圍的還有餐飲娛樂等，將家居商場打造成以家居為中心的綜合性的shoppingm all，包括深圳在內的七城項目同樣將執行這一路線。

    南寧好百年將會以豪布斯卡(H O PSCA )的形式出現。所謂的H O PSCA就是將購物、社交、游憩、文化娛樂、商務辦公等各類功能復合，這些功能相互作用、互為價值鏈，形成了高度集約的建筑集群。其實H O PSCA就是好百年希望打造的泛家居型購物中心，這種集群使得家居采購、品牌營銷、實景體驗、設計裝修、大宗工程、東盟外銷、電子商務、物流配送等功能集于一體，通過各類業態的有機結合，匯集流行時尚生活元素，形成城市核心區的潮流地標，滿足3小時城市半徑內中高端人群各項家居、生活、娛樂、休閑體驗需求，填補區域商業業態、豐富區域商業格局、聯動周圍商業脈絡。

    在南寧項目負責人看來，目前家居市場競爭激烈，商場必須轉型，進行差異化競爭才能有立足之地，將傳統百貨型的家居賣場引向shoppingm all式的經營就是一張出奇制勝的牌。同時他也認為這種購物中心化的趨勢是未來家居市場發展的一種趨勢，因為這也更符合消費者的需求，“很多人已經不滿足一單一物品的購買方式，大家更喜歡在休閑時可以將購物和享受結合，所以購物中心化的家居商場就是迎合這種需求”。負責人透露作為大本營的深圳將會在2015建立起主體超過30多萬平方米的泛家居主題購物中心。

    不過他坦言要完成這樣的轉型，好百年也面臨巨大的挑戰，“畢竟過去商場主要經營家具建材，而之后則要面臨更復雜的品類運營，涉及更多不熟悉的領域”。好百年也將在未來引進更多專業對口的人才以及制定完善的策略應對這一挑戰，引領中國家居行業的創新與變革。

    采寫：南都記者　謝宇野

    圖片：資料圖片

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