??作為虎門服裝的龍頭企業，以純集團無疑是第20屆服交會上最耀眼的一顆明星。2014年，以純名列中國最有價值品牌500強第100名，高居中國服裝品牌第一名。

??在近年眾多成熟品牌推陳出新以及新生品牌層出不窮的激烈市場競爭環境下，以純始終保持行業領先。以純某負責人表示，這些成功都基于以純產品時尚潮流的設計、過硬的產品質量，再加上社會化媒體互動的傳播推廣，以及區域活動推動銷售的產品整合營銷策略，使以純成為了國內領先的時尚服飾品牌，并在國際市場占有一席之地。

??以純集團擁有一支由來自大陸、香港、臺灣、馬來西亞和英國等地的專業時尚設計師組成的高素質設計團隊，該團隊一直致力于樹立自己的產品和服務特色。以純不同于國內其他品牌注重消費者的個性訴求，它更關注大眾的快時尚需求。最近以純提出新口號“SHAREIN時尚快分享”就充分體現出這一點。

??以純的主要消費群體集中于“80后”和“90后”，尤以職場人士、行業職工、學生為主。這類消費群體喜歡娛樂、購物、社交和網絡，喜歡分享。因而“SHAREIN時尚快分享”正好能將以純與消費者緊緊地聯系在一起，既體現了以純的企業觀念，也能引起消費者情感訴求的共鳴。據以純集團負責人介紹，以純一直致力于通過提供平價、優質的時尚服飾，以引領熱愛時尚、熱愛分享人群的穿衣文化和生活方式。

??基于時尚理念，以純集團不斷推出新產品。目前，該集團每年研發新款20000個左右，每個季度有5000個左右新款投放市場。產品種類也由單一的休閑服飾發展到運動、時尚、商務、童裝等，努力做到分享時尚、引領潮流。

2.標準化生產 全方位控制

??為了生產出優質產品，以純集團不斷更新機器設備。先是逐步引進世界最先進的“重機”牌電腦衣車，近兩年又先后投資過億的資金引進美國格博電腦裁床設備和意大利的“威比瑪牛仔自動生產設備”以及懸掛式生產流水線，能高效高質生產衣物。

??此外，以純集團充分發揮廣大一線員工的聰明才智，研發出擁有自主知識產權的模板生產。該模板制作出來的衣服不變形、不走形，質量能達到100%合格，既環保又低碳。目前以純集團各工廠全面推廣模板技術，將復雜的生產工藝簡單化，在提高工作效率、減輕工作強度的同時達到標準化生產的目的。

??但是為確保進入市場的每一件產品都是合格品，以純集團還需對產品進行質量檢測。事實上，早在2005年，以純集團就建立了產品全檢中心。在以純全檢中心，近1000名工人在一條條產品檢驗線上熟練地完成去除包裝，檢查尺寸、線頭、車工，以及重新包裝等程序。以純集團通過嚴格的產品追溯系統可以追蹤到2年內任何產品的出處。

??此外，秉承“優質”、“質量為本”的產品理念，為確保以純品牌從面料、輔料、制造工藝等環節的安全可靠，以純集團在2002年創建了質量檢測中心，經過十多年的發展，以純質量檢測中心現有總面積達2500多平方米，專職檢測工作人員百余名。

??目前，以純質量檢測中心設有化學檢測室、偶氮檢測室、物理檢測室、色牢度檢測室，并配套有化學藥品庫、樣品儲藏室等。擁有較齊全的紡織品檢測儀器，包括氣相色譜質譜聯用儀、分光光度計、PH儀、耐光色牢度儀、縮水率試驗機、英斯特朗強力機等精密儀器，以及相配套的其他設備，可以滿足公司采購及生產的紗線、布料、服裝及過程控制的分析檢測。質量檢測中心從2013年3月正式依據CNAS相關要求推行質量管理和保證體系，并于2014年8月正式通過國家實驗室認可，認可能力范圍包括紡織品服裝、皮革毛皮、羽絨羽毛的理化性能檢測等30多個項目。

??可以說以純集團從內至外全方位的質量控制，為確保質量安全，打造綠色環保產品提供了堅實的基礎。

3.新媒體造勢差異化營銷

??相比傳統的營銷模式，新媒體營銷性價比更高，傳播效果更好、互動性更強，以純集團在鞏固完善傳統營銷的同時，不斷創新新媒體營銷模式。從而改變同質企業之間的競爭形態，改變和適應消費者的消費習慣以及改變企業自我的營銷價值觀。近年來，以純集團為解決新媒體營銷中存在的一些問題，不斷引進和培養專業的管理運作人才，加大對新媒體營銷的合理投入，先后建立以純官方網站、以純官方微博、微信等新媒體平臺。增強與目標受眾的交流互動，實現以純品牌新媒體營銷的系統化整合。

??其中以純官方網站涵蓋了新品分享、全國新開實體店鋪的信息通報、最新時尚資訊、以純品牌故事以及官方的微博、微信鏈接等信息，并設立了子品牌官網，如Y：2官網、Teebox官網，成為以純品牌形象在線宣傳的窗口，博得以純品牌忠實的擁護者和以純品牌代言人韓庚、蔡依林等明星的粉絲們喜愛。此外，以純在全國14座城市的21家形象店中建立了AR試衣裝備（虛擬試鏡技術），為用戶建立了一個圍繞產品的新型對話和溝通方式。

??目前，以純集團充分利用數據化的網絡功能，自建多個功能系統，如OA、ERP等等，利用這些系統，以各個區域辦事處為系點，調用下游加盟商的實時銷售信息數據，直接進行分析，同時通過收集部分客戶或消費者的調查表，來獲取一定的反饋信息數據，直接與供應商、營銷渠道中各環節之間建立友好合作、資料共享的聯盟關系。

??此外，面對當前休閑服飾同質化較為嚴重的局面，以純通過數據分析與消費者的不斷互動，細分市場，推出子品牌系列：休閑系列、運動系列、Y：2系列、都市系列、商務系列、童裝系列等等，針對不同檔次和類型的人群設計出不同風格的服裝，以差異化尋求品牌營銷的突破。不斷在新媒體中創新的以純，2014年名列中國最有價值品牌500強第100名，高居中國服裝品牌第一名。

??正是因為不斷提升企業內控能力，創新升級生產技術，不斷突破傳統設計、營銷思維模式，以純才得以在服裝市場激烈的競爭中保持行業領先。

聲明：以上以純集團時尚引領者潮流風向標內容由“中國服裝網內容部”收集整理自互聯網，并對有明確來源的內容注明出處，如果您對本文版權的歸屬有異議，請聯系我們，一經查實，我們會馬上更改！