被稱為 “冰柜大王”的家電企業(yè)——青島
股份有限公司(600336.SH，簡稱“澳柯瑪”)開始在綠色交通領(lǐng)域——電動車市場上布局。
澳柯瑪總經(jīng)理張興起親自掛帥，派向全國的招商團(tuán)隊(duì)達(dá)40人以上。負(fù)責(zé)電動車全國招商的營銷經(jīng)理施朝陽對本報表示，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)從今年3月份啟動以來，已經(jīng)新增經(jīng)銷商400多家，占公司經(jīng)銷商總數(shù)的40%。而其余600家渠道是從2002年到今年初用了6年多的時間完成的。
目前為止，渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國26個省，經(jīng)銷商達(dá)千家。上半年銷售收入占公司總銷售收入六分之一左右，成為公司銷售收入貢獻(xiàn)第二位的主營業(yè)務(wù)。
但是，轉(zhuǎn)型是個痛苦歷程。
電動車與制冷產(chǎn)品完全是不同的行業(yè)，不同的渠道，不同的人員。
電動車事業(yè)部成立于2002年3月。事業(yè)部下設(shè)青島澳柯瑪電動科技有限公司和澳柯瑪(沂南)新能源電動車有限公司，是澳柯瑪股份的控股企業(yè)。
6年來，澳柯瑪利用技術(shù)成果，提升產(chǎn)品檔次，進(jìn)行自主研發(fā)，在行業(yè)內(nèi)首次開發(fā)成功“電管家”均衡充電專利技術(shù)，電池延長壽命30%，解決了電動車充電不穩(wěn)定、易損壞電池的問題。
實(shí)際上，近年來電動車市場份額卻在下滑的通道中，并受市場份額太小、產(chǎn)能不大的困擾。電動車市場經(jīng)營形勢不樂觀一度成為澳柯瑪集團(tuán)高層的一大“憂慮”。
2008年10月份的管理干部例會上，電動車事業(yè)部受到公司高層的批評，并且被黃牌警告：必須“止滑”，或背水一戰(zhàn)。
電動車事業(yè)部開始實(shí)施 “市場止滑”方案，做好2009年市場布局，確保擴(kuò)大銷售。
直到今年1月份，市場份額下滑沒能得到遏止。
今年上半年銷售收入占公司總銷售收入1/6左右，成為公司銷售收入貢獻(xiàn)第二位的主營業(yè)務(wù)。7月份銷量更是提升了24.4%。
“未來3年，電動車的營銷目標(biāo)是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上翻兩番。進(jìn)入到電動車行業(yè)第一集團(tuán)軍的行列中。”電動車營銷經(jīng)理施朝陽對本報表示。
目前澳柯瑪電動車業(yè)務(wù)有兩個工廠，一個在青島開發(fā)區(qū)本部，主要生產(chǎn)三輪、四輪電動車，而沂南的電動車工廠主要生產(chǎn)電動自行車，是公司目前電動車業(yè)務(wù)的主要盈利點(diǎn)。
據(jù)悉，澳柯瑪目前在全國的市場布局主要集中在北方區(qū)域，包括山東、河北、河南、東北、山西、內(nèi)蒙古等地。接下來將要布局南方，如湖北、湖南、安徽等地。
澳柯瑪股份董事會秘書孫武對本報表示，保留電動車項(xiàng)目，并把其作為三大主業(yè)之一，是澳柯瑪適度多元化的一個想法。
大股東資金占用危機(jī)爆發(fā)后，澳柯瑪近幾年已經(jīng)通過瘦身剝離了很多非主業(yè)項(xiàng)目，包括太陽能、鋰離子電池、房地產(chǎn)開發(fā)、整體廚房、海洋生物等產(chǎn)業(yè)。
“除冰柜冰箱、電動車、小家電三個被列為三大主業(yè)的項(xiàng)目外，其他項(xiàng)目原則上都在削減之列。”孫武表示。目前已經(jīng)剝離掉的企業(yè)多達(dá)60余家。
瘦身計(jì)劃中，作為非家電行業(yè)的電動車被保留了下來。
分析人士表示，發(fā)展電動車產(chǎn)業(yè)，是在搶國家發(fā)展新能源的機(jī)遇。
作為澳柯瑪?shù)牡诙蠊蓶|，對澳柯瑪?shù)墓杀具B續(xù)3次減持，由股本占比8.1%，減為4.93%，引起了市場的猜想。
安信證券分析師付昊表示，中信證券近期的三次減持，也可以看作是對澳柯瑪中長期發(fā)展不看好的一種反應(yīng)。
但公司董秘孫武表示：“中信證券的三次減持，屬于正常的投資行為。中信減持不等于別人不增持。澳柯瑪近兩年增速在家電行業(yè)是處于前列的，達(dá)到了30%左右的增長速度。發(fā)展前景看好。”
澳柯瑪：關(guān)于股東減持股份的提示性公告
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