記者 朱蓉 實習生 曹雨軒
日前，上海班尼路服飾有限公司被母公司香港德永佳集團以2.5億元的價格出售，接盤方為班尼路潛在授權經銷商，上海匯業(yè)實業(yè)有限公司。這個十余年前的“黃金品牌”的沒落，也標志著一代年輕服飾品牌正面臨快時尚的沖擊。記者調查發(fā)現(xiàn)，如今商場里已經難覓如美特斯邦威、真維斯、班尼路等休閑服飾品牌，而快時尚品牌則逐漸增多。
班尼路2.5億遭“賤賣”
7月12日中午，在黃興南路步行街的班尼路專賣店內，雖然店員站在門口攬客，但卻少有顧客光臨。“工作日的中午，生意可能差一點。”一名店員如是說。
據(jù)記者調查，有“潮流休閑服飾鼻祖”之稱的班尼路，除僅存的黃興南路步行街店以外，目前已退出有“中南地區(qū)商業(yè)風向標”之稱的長沙五一商圈中的各大賣場，相較其巔峰曾同時入駐平和堂五一廣場、王府井百貨等商場，風光不再。
日前，上海班尼路服飾有限公司被德永佳以2.5億元出售給上海匯業(yè)實業(yè)有限公司。德永佳方面表示，公司正在進行重組，出售班尼路可以優(yōu)化資源。
業(yè)內人士普遍認為，對一個經營了35年的服裝品牌而言，2.5億算不上“惜售”，電商起家的堅果品牌百草味就被好想你以9.6億元收購。
昔日“大牌”紛紛沒落
十余年前，正是以班尼路、真維斯、佐丹奴、以純?yōu)榇淼男蓍e服飾品牌的黃金發(fā)展期。“當時班尼路的防風衣外套129元一件，穿上這個簡直是潮流。”一家企業(yè)內刊編輯、今年29歲的蔣小姐回憶，那時她還在上初中，“能穿上這些品牌的同學讓人艷羨。”
乘著休閑服飾的大勢，美特斯邦威、潮流前線、唐獅等“后起之秀”也開始發(fā)力，通過邀請當紅的明星，如《越獄》男主角米勒、周杰倫、韓庚等快速打開市場知名度。不過，近年來，這些休閑服飾品牌卻開始在服裝市場上漸漸沒了聲音。當年的“大牌”如今的銷售報表不太好看。以美邦服飾公布的2015全年報為例，2015年其歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4.32億元，同比下滑396.57%。
此外，休閑服飾品牌大規(guī)模關店事件時有發(fā)生。真維斯國際（香港）有限公司董事長楊勛公開表示，“誰關店關得快，誰是最聰明的，關門店不可怕，最可怕的是虧損還繼續(xù)經營。”
國產快時尚品牌搶市場
與休閑服飾品牌的落寞相比，快時尚成了“香餑餑”。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，在悅方ID Mall、德思勤四季匯等城市綜合體內，如HM、優(yōu)衣庫、Zara、GAP等快時尚品牌幾乎成“標配”。而除了上述來自國外的快時尚品牌外，一些國產服飾品牌也開始嘗試快時尚風格經營。
7月12日，在黃興南路步行街北段，記者注意到一家歐式復古風格裝修的女裝品牌店。據(jù)店員介紹，品牌來自廈門，定位為快時尚女裝，以連衣裙為例價格在200元左右，“款式更新快，價格不高，銷量挺不錯，目前在全國范圍內店鋪已超過100家。”記者看到，不少年輕女性消費者在店內選購，試衣間幾乎沒有空當。
在步步高梅溪新天地購物中心2樓，也有一家名為“MJ STYLE”的快時尚服裝品牌。一名曾在該商場開業(yè)時購買該品牌商品的張姓消費者回憶，“店內很多人，價格不貴。”
上新周期短成優(yōu)勢
在湖南工業(yè)大學念大三的文同學在接受采訪時說，曾在中學階段穿過班尼路、美特斯邦威等品牌的衣服，但大學以來再也沒買過這些休閑服飾品牌。而浙江傳媒大學大四學生楊同學則表示，“購買衣服時，首先考慮H&M、ZARA、Forever21一類的快時尚品牌。”她表示，此類品牌可供選擇的空間大，價格也相對便宜。
據(jù)調查，傳統(tǒng)休閑服飾品牌依然按季度上市，大批量生產。7月12日，在美特斯邦威步行街專賣店內，放置在店門口的主打貨架上掛著“50元3件”、“79元3件”的男士T恤。店內服務員表示，“斷碼清倉所以價格低。”
相較之下，快時尚品牌則保持了最快僅1至2周的上新速度，更符合以90后為代表的年輕消費者需求。
一名國產快時尚品牌服裝高層表示，“90后是年輕層級服裝品牌的消費主力，如果不跟上他們的節(jié)奏，時刻保持新鮮感，可能很快被淘汰。”受電子商務的影響，走“快時尚”路線會讓品牌更有競爭力。
服裝“淘品牌”爭相上市
近日，證監(jiān)會發(fā)布消息，從淘寶起家的服飾類品牌裂帛，茵曼、初語母公司匯美集團正式向中國證監(jiān)會申請公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市。業(yè)內人士認為，盡管服飾行業(yè)大環(huán)境呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，但是服飾行業(yè)線上業(yè)務仍舊維持穩(wěn)定發(fā)展的趨勢。善于進行品牌包裝和運營的“淘品牌”們發(fā)展勢頭不錯。
（原標題：班尼路遭母公司賤賣透露了什么？(圖)）
快時尚品牌以最快一周一次的上新頻率，吸引了年輕消費者。