隨著電商平臺的發展和物流水平的提高，今年，生鮮產品也終于風風火火地成為了雙11促銷的主力軍之一。但生鮮的

問題卻依然讓許多消費者望而卻步，很多消費者表示大促買多了生鮮，家里冰箱根本放不下。基于此消費

冷柜聯手本來生活網開展聯合促銷活動，既讓消費者放開購買實惠生鮮，也能消除他們食物囤放的顧慮。

　　生鮮儲存痛點多，美的冰柜解決消費者購買糾結

　　雙11當天，在本來生活網購買促銷生鮮的用戶們表示“第一次收到這樣的快遞盒，很驚喜”。原來，這是美的冷柜專門定制的王嘉爾限量快遞盒，快遞盒中還藏有美的冰柜準備的驚喜“機票”一張，機票上顯示的乘客是Mr.生鮮，將由本來生活飛往美的冷柜，提醒乘客“生鮮大促隨意購”、“海鮮蔬果任意囤”、“購物列表一次清”，“一個冷柜就夠了”，創意十足。

　　不少用戶表示，為了嘉爾的定制快遞盒，多少生鮮都要買買買啊。而許多用戶也表示在收到雙十一購買的大量生鮮后，自己確實很擔憂冰箱的存放問題，多買一臺冰箱又不太實際，看到這個快遞盒后才發現，原來只要買一個美的冰柜就夠了。為了冷柜，許多用戶更積極在

上曬出快遞盒，參與#一個冷柜就夠了#話題討論，成功獲得了本來生活網生鮮兌換券和美的冷柜抽獎機會，再“多買幾斤都不愁”。

　　好事成雙，驚喜也不止于此。在雙十一期間，美的冷柜聯合本來生活網開展生鮮大促，打出“滿199減100”優惠的同時，更有豐富的趣味活動線上線下優惠出擊。

日至14日期間，美的冷柜每天在官方微博開展#生鮮能囤多少#線上競猜活動，每天答案最接近的前二十位用戶可獲得本來生活網生鮮優惠卷，而連續5天進入前十的用戶，更有機會獲得美的冷柜一臺。有趣的抽獎和問題，引發了網友積極討論，“98L的美的冰柜到底可以囤多少

呢”，“蘋果密度是多少”，“蘋果間的縫隙需要考慮么”，不經意間引出了許多學霸粉絲，十分熱鬧。

　　同時，對于購買美的冰柜的用戶，回饋力度更給力。11月11日至15日期間，用戶可以同時在美的冷柜和本來生活網微博上參與#你敢促 我敢買#活動，用戶曬出購買冷柜的單據，可以獲得高額本來生活網促銷卷以及美的冷柜抽獎機會。優惠力度更大，獲獎幾率更高，許多用戶表示找不到單據好著急啊。

　　當然，除了線上的系列互動活動外，美的冰箱、美的冷柜在北上廣深等一線城市的線下門店同樣舉辦相關的營銷活動，隨處可見“上本來生活網――，買好食材，用美的冷柜保鮮呵護!”的物料展示，且用戶只要在活動期間購買冷柜即可獲得本來生活的生鮮兌換券。

　　美的冰柜聯手本來生活網，線上線下創意營銷

　　生鮮價高且易變質，需冷藏。而普通家庭的冰箱，一般只夠平常正常使用，面對雙11生鮮大促，買少了不劃算，買多了沒地方。再者，生鮮產品味大且腥，混合儲藏易串味，造成食品變味難吃，極易造成錢財和食物的浪費。這也讓熱愛生鮮的人簡直又愛又恨，糾結其中。

　　冰箱太貴，還占地方，為了生鮮多買一個冰箱顯然很沒有必要，但如果有一個美的冰柜那就剛剛好了。為了解決消費者的困擾，美的冰柜與本來生活網聯合進行生鮮大促，從購買到儲存，一次性滿足你的生鮮大餐夢!美的冷柜可以提供物美價廉的獨立儲存空間：簡潔大氣的吧臺外觀設計，滿足你的顏值要求;98L的超大容量，讓你不用再顧慮儲存問題;PCM鋼板內膽設計，既清潔方便，又能分開儲存不同生鮮，不必擔心串味和擠壓的問題;同時，四種冷凍模式隨時切換，可以滿足不同生鮮的溫度儲存要求，蔬菜水果用冷藏，軟嫩魚肉用微凍，易腐肉類用冷凍，自制甜品還能用大冷凍力速凍，

循序漸進，靈活切換，讓保鮮更加專業，滿足你的人性化需求。

　　作為在冷藏技術領域長期領先發展的美的冰柜，與本來生活網強強聯合，三大活動優惠組合，線上線下聯動進行立體式營銷，在解決用戶生鮮購買煩惱的同時，廣泛調動了不同層面用戶參與積極性，達到了互動共贏的傳播效果，打造了雙十一生鮮創意營銷的典型案例。