【億邦動力網訊】11月12日消息，太平鳥方面向億邦動力網披露，天貓雙11當日，太平鳥服飾全品牌

突破6.14億元，同比增長61%。其中，無線端交易占比超91%，會員人數同比增長94.1%。

綜合各大品牌商公開披露的數據來看，以天貓單平臺6.14億的單日銷售額，太平鳥有望成功沖擊國內服飾品牌的冠軍位置。值得一提的是，今年恰逢太平鳥品牌成立20周年。

太平鳥介紹，今年雙11，太平鳥僅用6分鐘成交額就突破了1億元，2點20分突破3.83億元，達到2015年雙11單日銷售額。其中，旗下太平鳥時尚女裝、太平鳥風尚男裝、樂町、Material Girl、Mini Peace五個品牌全部突破以往成績。

其中，太平鳥風尚男裝、太平鳥時尚女裝和少女品牌樂町均在雙11當日破億，男裝單品牌銷售額達2.45億元，占太平鳥全品牌銷售額近40%，居男裝類目的第3名，保住去年位置。樂町單日銷售突破1.65億，約占太平鳥全品牌銷售額的27%，居女裝品類第4名，較去年上升了4位。

（太平鳥服飾董事長張江平和電商總經理翁江宏）

太平鳥電商總經理翁江宏表示，這是太平鳥對新零售模式的一次探索。

體現在營銷策略方面，則是加入了娛樂元素，如直播。

雙11前夕，太平鳥推出“鳥人音樂節”并在天貓同步直播。太平鳥有關負責人表示：“我們通過天貓同步直播將現場氛圍、品牌的文化傳遞給消費者，讓她們在享受音樂的同時可以收藏購買線上產品，這也是一場為太平鳥電商雙11活動預熱造勢的新玩法。”

此外，太平鳥旗下各自品牌根據自身品牌屬性，分別展開不同的主題策劃，借助千人千面推薦給潛在用戶和品牌粉絲。

“不管多少交易額，不管多少規模，通過娛樂化和互動化的方式為消費者帶去產品設計理念、穿衣搭配、潮流趨勢、產品細節等內容，是我們內容營銷的目標。”翁江宏表示。

太平鳥的娛樂化戰術還體現在和不同的IP合作方面。如太平鳥女裝，和“emoji”合作，將emoji系列表情印在衣服上；如樂町，與卡通人物貝蒂聯名合作，并推出系列同款游戲，將IP的內容深化。

據億邦動力網了解，基于過往銷售記錄的分析，太平鳥發現商場同款、新品越來越受線上消費者青睞。

因此，太平鳥在組貨時，加深了商場同款和新品深度，再雙11過程中嘗試一些新的內容，包括門店配合、系統測壓，以及運營方式升級，更重要的是意識的轉變。同時，推出線上下單、門店發貨的O2O模式。

“線下門店、經銷商的商品都可以直接在網上銷售給消費者。在商品通、服務通、會員通的基礎上，今年超過500家的線下門店參與O2O。我們希望消費者無論在網上，還是走在大街上，在購物中心里面，能夠有一個立體化的雙11，能夠真正實現線上線下無障礙，一體化的體驗。”翁江宏稱。

72小時完成全部發貨

另一方面，億邦動力網了解到，今年雙11太平鳥首單發貨僅用了20分鐘。 太平鳥表示，這是其慈東物流基地發揮了作用。

資料顯示，目前，太平鳥慈東物流基地擁有信息系統、皮帶輸送線、交叉式件分揀機、滑塊式箱分揀機、全自動塑封打包機等國際物流專業設備。

“在這里，只需一兩個管理人員，就可以控制大小件商品的全自動存儲與補貨操作。今年預計總出貨量在120萬單左右，面對去年的80萬單，太平鳥物流的目標仍是72小時全部出貨完成。”太平鳥物流負責人殷浩說。

太平鳥表示，物流平臺是其重點打造的現代商業基礎設施，和信息平臺、資金平臺、支付平臺包括支撐整個企業運行的原來的IT平臺變成DT(數據技術)的支撐，一起構建了線上線下全渠道購物的基礎。

“原來如果從零售視角來看

，可能就是一個銷售渠道，今天站在新零售的角度來講，應該是全面地用好整個互聯網的技術和思想，來全面地改造原來從銷售端一直到供給的源頭。新零售實現的最終標志應該是真正實現個性化需求和柔性化生產。”翁江宏稱。

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