雀巢咖啡旗下高端品牌Dolce Gusto推出云南限量版意式濃縮咖啡在中國上市，該產品面向全球市場70個國家；又一品牌入駐天貓，英國茶葉品牌Whittard of Chelsea在天貓國際上銷售品牌英國茶葉、咖啡及可可粉；英國天然手工制造品牌Lush也玩起內容營銷，計劃在明年初推出一個24小時不間斷播出的視頻頻道；韓國藥妝品牌Dr.Jart成功進軍歐洲地區，完成對6個歐洲絲芙蘭店鋪的入駐；悅詩風吟上半年在中國銷售24.2億元，居韓國化妝品單品牌榜首。

1.云南味咖啡已上線 雀巢要把它賣向70個國家

近期，雀巢咖啡旗下高端品牌Dolce Gusto（多趣酷思）的云南限量版意式濃縮咖啡在中國上市，該產品面向全球市場70個國家，原料全部采自云南的咖啡種植園。其限量版的標志設計則運用了中國傳統印章文化,與紅色的主題相得益彰。

據了解，雀巢在我國西南部是較早進行農業投資的跨國公司。在今年3月，集培訓、實驗、倉儲等為一體的“雀巢咖啡中心”已于今年3月在普洱落成使用。此外，雀巢咖啡的Dolce Gusto膠囊咖啡機在2013年進入中國內地市場，目前在北京、上海、杭州和深圳共設立29家專柜，同時也在天貓、京東等電商平臺推廣銷售。

據了解，英國茶葉品牌Whittard of Chelsea已經與阿里巴巴合作，在天貓國際上銷售品牌英國茶葉、咖啡及可可粉，并由天貓國際和菜鳥管理快遞和物流。Whittard of Chelsea今年7月加入天貓， 銷售結果超出Whittard of Chelsea方面預期。目前，天貓國際上有來自53個國家和地區的7700個品牌入駐。

3.英國化妝品牌Lush也玩起內容營銷

英國天然手工制造品牌Lush計劃在明年初推出一個24小時不間斷播出的視頻頻道，欄目內容包括2分鐘左右的視頻，適宜消費者/觀眾在通勤和下午午休時觀看，晚間則是更長篇的紀錄片系列。為了預熱，Lush還做過兩場超過5小時的直播，請彩妝調配師現場調制沐浴啫喱。

此前，Lush在內容營銷方面就做到諸多嘗試，據說已組建了一支10人左右的內容團隊，公司首席品牌官說，“Lush不僅銷售產品，同時也可以成為新聞的可靠來源。”

4.韓國藥妝品牌Dr.Jart布局歐洲 正式進駐6國絲芙蘭賣場

韓國藥妝品牌Dr.Jart（蒂佳婷）成功進軍歐洲地區，完成了對6個歐洲絲芙蘭店鋪的入駐，包括有化妝品宗主國之稱的法國以及西班牙、意大利、瑞典、丹麥和波蘭等，至此，Dr.Jart在全世界的海外市場達到23個國家。此次走向歐洲市場，Dr.Jart將向歐洲消費者推出的明星產品系列產品。

目前，Dr.Jart在全世界的百貨店、絲芙蘭、網絡銷售平臺都有銷售，而絲芙蘭是全球最大規模的化妝品零售管道之一，

5.悅詩風吟上半年銷售24.2億元 居韓國化妝品單品牌榜首

目前，在中國單品牌店市場大行其道的韓系化妝品品牌又發生了格局上的變化：今年上半年，悅詩風吟今年上半年實現4002億韓元(約合24.2億元人民幣)的銷售額，超過了去年排名第一的菲詩小鋪。菲詩小鋪今年上半年的銷售額為3308億韓元(約合20億元人民幣)。

除此之外，悅詩風吟今年上半年還躋身中國市場百貨渠道Top10陣營之列，位居第6位。該名次甚至超越了其姊妹品牌蘭芝的第7位。并且，今年是自2012年重新以單品牌店的形式殺回后，悅詩風吟在中國的第4年。

2016天貓雙11專題:娛樂至死

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