不管是李白的“花間一壺酒，獨酌無相親”，還是王建的“今夜月明人盡望，不知秋思落誰家”，中秋，似乎都成了“孤獨、寂寥、冷清”的代名詞……可就有這么一群人，雖身在異鄉打拼，中秋無法與父母親人團聚，可在他們眼里，有著“一言不合就互黑”的小伙伴在身邊，中秋，依然是快樂的，嘿皮的!

迷之黑皮，從自“黑”開始

一般人會覺得，快樂的顏色應該是燦爛多姿的!但這一群異想天開的人不信邪，2014年，他們以測試的方式推出黑皮月餅，迅即獲得了業界和消費者一致好評。2015年，黑皮月餅開始“發力”，在零傳播投入的情況下(僅靠朋友圈和微博傳播)，黑皮月餅的銷量竟然達到2014年的十倍之多，并且提前半個月售罄。

這個品牌正是人們耳熟能詳的迪士尼系列月餅，而獲得迪士尼系列月餅授權商許可的黑皮月餅主創人員，則是一群來自廣州集和品牌管理機構的年輕設計師。

黑皮，一點都不“招黑”

在中國傳統文化里，黑色很少被運用到節日慶典等場合。為什么迪士尼黑皮月餅主創人員偏要反其道而行之，選擇“黑”來大做文章呢?

“隨著現代主義美學發展，黑色已經是我們日常生活中不可缺少的主色調。現在年輕人一身黑色的打扮，也是‘高冷’、‘酷炫’的宣言。”講究顏值的設計團隊如此解釋他們的設計理念，“如今，黑色食品林立，黑米、黑芝麻、黑糯米等黑色粗糧一一登場，愛時尚又強調健康飲食的姑娘們蜂擁而上。午休時間打開自己的午餐盒，露出一抹黑色食材，便是她們追求生活品質的最佳體現。所以說，黑色，真的一點都不‘招黑’。”

說起來，“黑皮”概念的誕生也有一些偶然。設計師們從月餅制作工廠了解到，除了常規的蓮蓉月餅、冰皮月餅的餅皮制作法之外，還有一種來自日本的“桃山皮”餅皮制作法，可以將餅皮調成各種顏色。

“要不，我們做一款黑色月餅吧!”創意一出，立即引起主創團隊熱議。巧的是，黑皮又可以延伸出“嘿皮”、“HAPPY”的諧音，可以讓年輕人借著中秋“嗨”一把。就這樣，主創團隊走上了一段“無黑不歡”的不歸路，而黑皮月餅的差異化之路也由此鋪開。

迪士尼系列月餅眾多，獨“黑皮”耀眼

主創團隊知道，有再厲害的“爹”，也不如自己真金白銀來得重要!

迪士尼授權了許多月餅品牌，但真正能做到走心的并不多。

借著迪士尼品牌知名度的東風，黑皮月餅只要問世，必然可以迅速攏聚粉絲們的眼球。但要真正打動消費者，令其產生品牌忠誠，就需要在營銷策略上對產品進行創意化創新，讓消費者對“黑皮”形成深刻的理解與記憶，從而與本土月餅和其他國外品牌月餅形成本質上的差異。

“如果僅僅是將米奇頭像印在一個蓮蓉蛋黃月餅上，就到處吆喝著這是‘米奇月餅’，又有什么意思呢?”

迪士尼品牌的目標受眾，大多是年輕的都市消費者，他們有個性、有童心、愛玩、樂于接受新事物。根據受眾消費特征，黑皮月餅在品牌形象塑造時，傳承了傳統東方式中秋文化的核心精髓——月亮，再結合新時代的表現手法，使產品變得時尚、有趣味又不失節日文化特色。

拿起黑皮月餅的經典八盒裝，可以看到，迪士尼經典卡通米奇化作一抹黑色的影子倒映在了金黃色的月亮之上，這是取“米奇到中國過中秋”之意。而在小包裝盒上，每一個口味的月餅都有著自己特有的“米奇”頭像，每一個都如油畫般濃墨重彩，且有不同的質感與特色，以此表達黑皮月餅永不單調、好玩有趣的意蘊。

就這樣，設計師們基于對傳統中秋節日文化的認知，針對年輕消費群體的喜好，結合西式時尚元素進行創新，讓小小月餅呈現出中西合璧的特色。

今年，新推出的4粒裝，更是令人眼前一亮!

恰逢上海迪士尼開業以及迪士尼成立93周年，情懷設計師們特別設計了一套限量版黑皮月餅。在包裝盒上，設計師將93個米奇頭像排列成比例合適的大米奇頭像，內包裝盒以燙金手法映出93道鱗次櫛比的光輝。設計師們用這種“悶騷”的方式向迪士尼致敬，慶賀迪士尼93周歲。