走勢回顧 上周(10月31日~11月4日),上證綜指上漲0.94%、深證成指上漲0.03%。紡織服裝板塊上漲2.92%,紡織子板塊上漲0.83%,服裝家紡子板塊上漲3.74%。紡服板塊重點個股漲跌幅前三位匯潔股份、青島金王、報喜鳥(12.11%、10.00%、9.09%);后三位為三夫戶外、華斯股份、歌力思(-16.71%、-5.31%、-4.45%)。 行業信息 1.香港9月零售按年跌4.1%,化妝品上升1.2%;2.Adidas將重組旗下品牌Reebok,三季度銷售大增;2.歷峰集團上半財年銷售降12.6%;3.迅銷擬發展優衣庫副線GU;4.天貓服飾預售期間破千萬的服飾品牌已超30個;5.美國女裝集團Bebe一季度虧損收窄;6.美國百貨零售低迷,MichaelKors等或退出百貨專柜; 本周觀點 上周江南布衣(3306.HK)在港交所正式掛牌,成為國內首家上市的設計師品牌企業,目前江南布衣已形成JNBY、CROQUIS、jnbybyJNBY、less等多個品牌,擁有門店規模1255家,截至2016財年銷售規模19億元,凈利潤2.4億元。 江南布衣能夠成為中國本土設計師品牌的代表,它的成功對于設計師品牌的發展路徑有很強的借鑒意義。1)核心是差異化的設計理念:品牌具有高辨識度,始終堅持走自己的設計風格,通過多元化風格、多品牌策略突破規模擴張瓶頸;2)注重品質突出性價比:憑借較高的產品品質,相比同定位的品牌仍具備一定的性價比優勢;3)構建一體化全渠道平臺,挖掘“粉絲經濟”潛力:加大實體店和線下活動中消費者的體驗感和互動性,同時通過微信平臺強化品牌粉絲群體黏性,在會員購買貢獻、同店增速、存轉周轉等指標方面均在女裝行業中處于領先。 基于對江南布衣成功案例的分析,可以對設計師品牌的發展路徑以及市場的未來前景有更多的思考。1)持續的原創設計是設計師品牌發展的靈魂;2)設計師品牌正迎來最好的發展時代;3)社交媒體或將改變設計師品牌的發展路徑與速度紡服及日化行業11月組合:華孚色紡、歌力思、森馬服飾、九牧王、青島金王。 核心投資主線:1.市場投資偏好走低,業績表現優于同行、低估值的價值品種仍值得重點關注,同時受拉尼娜氣候影響,16年冷凍概率較高,對于品牌服裝行業的表現影響正面,龍頭企業受益更為顯著,建議關注森馬服飾、海瀾之家;2.重點關注業績改善明顯、受益人民幣貶值的棉紡板塊,繼續推薦上游具備棉花資源優勢的棉紡龍頭華孚色紡、聯發股份;3.“新消費”及轉型投資機會:多品牌服飾集團(歌力思)、化妝品產業鏈整合(青島金王)、網紅經濟(華斯股份)、時尚產業布局(九牧王)、體育消費(貴人鳥)、醫美產業布局(朗姿股份);
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